5
走出儀式，走入日常：“國風(fēng)穿搭”究竟有什么魔力？
半月談記者 張玉潔 林建杰 魏一駿
將漢字、印章、山水花鳥印在T恤上，正在受到潮男潮女力挺；旗袍、漢服、馬面裙，在青年群體中迅速走紅；刺繡、盤扣、對襟等元素，融入不少年輕人的日常穿搭……“國風(fēng)穿搭”“新中式”等概念，在青年群體中迅速風(fēng)靡。青年人“衣柜之變”的背后，蘊含文化自信提高、消費理念升級的積極因素，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展帶來啟示。
漢字、旗袍、馬面裙……
青年群體青睞“東方美學(xué)”
進入初夏，印有漢字等中國元素的T恤，熱度逐漸走高。李寧、太平鳥等國潮品牌引領(lǐng)漢字潮流，目前許多網(wǎng)店和服裝工作室，都開始推出大開腦洞、意蘊豐富的漢字T恤，受到青年群體青睞。
這是“國風(fēng)穿搭”開始走紅的一個縮影。
23歲的越南姑娘黎氏海燕，是中南大學(xué)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生。8年前她開始學(xué)習(xí)中文時，就愛上了中國風(fēng)穿搭。如今，她不僅收集了滿滿一衣柜的旗袍，還經(jīng)常穿著旗袍去上課、逛街?！捌炫劭钍蕉鄻樱扔徐`性又有古韻，是‘東方美’的象征?！彼f，中國風(fēng)服飾有著中式的古典氣息，穿在身上很顯氣質(zhì)，這種穿搭所營造的氛圍感能讓女性更加楚楚動人。
《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》預(yù)計，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風(fēng)套裝等，將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。
“這件新中式國風(fēng)盤扣緞面襯衣，日常穿著非常百搭，面料也很舒適……”晚上9點，主播“小熊出沒”在直播間展示一套新國風(fēng)服裝，吸引不少顧客下單。作為一名服飾類主播，她主攻小眾設(shè)計師品牌服裝品類，隨著“國風(fēng)穿搭”的興起，這類服裝也越來越多地出現(xiàn)在她的直播間。她告訴半月談記者：“我明顯感覺到，國風(fēng)服飾的魅力得到消費者的廣泛認可，尤其是年輕消費群體，特別青睞傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的東方美學(xué)?！?/p>
漢服愛好者在西安碑林博物館參觀 李一博 攝
浙江省杭州市上城區(qū)景芳路一家服裝店內(nèi)，裁縫師傅正忙著趕制顧客定制的新中式服裝。店主李云介紹，店內(nèi)服裝從面料到款式都為消費者提供了豐富的選擇，主打休閑風(fēng)的國風(fēng)服裝兼顧美觀與實用，吸引了越來越多的年輕人。
在批發(fā)市場，各類新中式服裝也廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)，前來進貨的詹女士說，自己店里新中式服裝占到四成左右，今年順應(yīng)市場趨勢，還打算進一步提高新中式服裝的占比。
山東省菏澤市曹縣是目前漢服生產(chǎn)和銷售的重要基地。2023年，曹縣漢服銷售額達到72.15億元。今年發(fā)展勢頭依然強勁，第一季度漢服網(wǎng)絡(luò)零售額19.8億元，同比增長90.75%。
馬面裙尤其出圈?！按汗?jié)期間，曹縣的馬面裙賣得非常火熱，閑置的提花機都找不到?！睗h服品牌“素羽華裳”創(chuàng)始人魏平安說，“素羽華裳”年前推出的兩款龍紋馬面裙成了“爆款”，僅春節(jié)前一個月就創(chuàng)造了200多萬元的收入。
既要儀式感，更需日常化
時尚離不開文化的根基，而新中式正是文化傳承和時尚創(chuàng)新的結(jié)合。采訪中，一位服裝企業(yè)設(shè)計師告訴半月談記者，以往消費者更關(guān)注一些國際品牌和奢侈品牌，但是現(xiàn)在隨著消費理念的升級，他們更看重的是服裝設(shè)計是否能夠展現(xiàn)個性，選擇更加多元化。
“有服章之美，謂之華?！毙轮惺接瓉砜涨盁岫龋从诤穹e薄發(fā)。從2018年的國潮元年，到如今新中式熱度攀升，并非年輕群體突然間心血來潮。其中，不僅有中國傳統(tǒng)文化歷史底蘊的支撐，還有青年一代與日俱增的文化自信與民族認同感。
“之前穿漢服，別人可能用異樣的眼光看你，但現(xiàn)在大家對漢服的接受度越來越高，尤其是改良版的漢服越來越多地進入人們的衣柜?！睗h服自由設(shè)計師半色說。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為研究報告》顯示，超過四成的消費者會在漢服活動、藝術(shù)拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，39.2%會在旅游觀光時穿漢服，30.6%會在日?；顒又写h服。
“現(xiàn)在是旅游旺季，也是漢服銷售的旺季。一些實體店和景區(qū)客戶，從4月初就開始提前采購，為后來的假期做準備?！蔽浩桨舱f，“在節(jié)假日，很多人穿漢服出去游玩，穿漢服的頻次也增加了?！?/p>
曹縣電商服務(wù)中心主任張飛龍介紹，目前曹縣正與洛陽的洛邑古城、西安的大唐不夜城、湖北襄陽的影視城等進行深度合作，將曹縣的服裝生產(chǎn)商與景區(qū)的批發(fā)商連接起來。
在傳統(tǒng)節(jié)日和特殊場合穿漢服，逐漸成為一件司空見慣的事情。與此同時，改良版的漢服和融入傳統(tǒng)元素的新中式，也在成為日常服飾的一部分。曹縣頭部漢服品牌“醉雨朵”運營總監(jiān)崔天韻介紹，宋制和明制漢服整體來說更受青睞，因為更加偏向現(xiàn)代審美，穿出去不至于太顯眼；馬面裙之所以能火，一部分原因也是因為和一字裙比較類似，更加日常。
“現(xiàn)在，很多人開始穿漢服和新中式服裝了，我希望它們能像日常服裝一樣融入我們的生活?！薄白碛甓洹毙律先蔚?0后設(shè)計師張珂盈說，她最近也為“醉雨朵”設(shè)計了一款新中式立領(lǐng)短袖上衣。“版型上參考了旗袍，但是增加了衣服的松量，這樣更加顯瘦，也算是一個小爆款了?！?/p>
“我設(shè)計的產(chǎn)品，大部分是比較華麗的漢服，但我平時出門比較喜歡穿日?？睢！卑肷f，“一些復(fù)原款和華麗款，裙子都是一片式的，非常不便。我很喜歡那種把裙子做成吊帶裙的款式，或者給馬面裙加上側(cè)拉鏈，這樣更加方便和現(xiàn)代。”
“宇宙中心”也有“難念的經(jīng)”
《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)產(chǎn)品的中國消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風(fēng)國潮相關(guān)的品牌在本季獨立參展品牌中占比達到25%。
新中式服飾作為中華文化創(chuàng)新的一個方向，還有很大的想象空間。它需要設(shè)計師的創(chuàng)造力、商業(yè)化的運作、與時代相結(jié)合的認知，以及對本土文化的熱情。
被網(wǎng)友們戲稱作“宇宙中心”的曹縣，也有一本“難念的經(jīng)”?！靶℃?zhèn)經(jīng)濟”的發(fā)展模式，在人才方面面臨挑戰(zhàn)?！氨就寥瞬疟容^稀缺，包括直播人才、設(shè)計人才等。我們自己的設(shè)計師只有一位，其他都是臨時外聘的?！贝尢祉嵳f。
“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過5年的高速發(fā)展，也到了提檔升級的關(guān)口。”張飛龍說，目前設(shè)計人才、高端打板師、服裝表演人才都存在較大缺口。
3月3日，山東菏澤曹縣漢服店鋪中展示的漢服
“新中式服裝行業(yè)既古老又年輕。由于歷史原因，旗袍、漢服等服飾，刺繡、盤扣等工藝，在相當長一段時間內(nèi)被忽視，只是近幾年才熱起來，行業(yè)人才缺乏是不爭的事實?！毕嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師季水河認為，作為服裝行業(yè)組織的各級服裝協(xié)會，可以組織專業(yè)培訓(xùn)活動，請相關(guān)專家學(xué)者、行業(yè)技術(shù)骨干授課，解決急需人才和技術(shù)問題；作為服裝行業(yè)人才培養(yǎng)基地的紡織大學(xué)和紡織專業(yè)，應(yīng)開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程、設(shè)置相關(guān)專業(yè)方向、培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
張飛龍表示，曹縣將深化與中南工學(xué)院、齊魯工業(yè)大學(xué)、泰山學(xué)院等高校的合作，以提高設(shè)計能力，曹縣地方戲曲研究保護中心也將招聘專業(yè)的服裝表演人才。
“國風(fēng)”勁吹之下，
漢字書法logo不應(yīng)遲遲缺席
“國風(fēng)”持續(xù)發(fā)展的競爭力是什么？發(fā)展既要設(shè)計師拿出創(chuàng)新作品引領(lǐng)時尚，也要讓產(chǎn)品可觸達普通消費者，同時還要形成新消費，將中國哲學(xué)推向世界。
面對英文字母logo在中外服裝設(shè)計領(lǐng)域長期一統(tǒng)天下的流行定勢，尤需倡導(dǎo)文化自覺、文化自信，激活漢字、書法、印章等中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。比如，用漢字設(shè)計logo，可利用漢字形、義、音一體的特點，設(shè)計出古今相融、切中品牌內(nèi)涵的logo。事實上，在服飾方面，漢字很早就被作為裝飾符號，填補鑲嵌到織物圖案的縫隙中。在馬王堆漢墓出土的菱紋綺里，就織入了“安樂如意長壽無極”的吉祥語句。這是目前出土絲織品中發(fā)現(xiàn)最早的成句文字。
織物紋樣從結(jié)構(gòu)簡單的漢字中汲取智慧，常見的有十字紋、工字紋、人字紋、口字紋、回字紋、田字紋、米字紋等。明清時期，“?！薄暗摗薄皦邸薄跋病钡燃槲淖直辉O(shè)計成各種紋樣，或與相關(guān)圖案組合，大量應(yīng)用于衣物的印染刺繡。
“國風(fēng)穿搭”的出圈，離不開時尚經(jīng)濟。只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，讓新中式在世界時尚產(chǎn)業(yè)立足。
3月12日，江西南昌鳳凰溝，兩位身穿中國傳統(tǒng)服飾馬面裙的游客從郁金香花海中走過
對此，季水河認為，要加強對新中式服裝產(chǎn)業(yè)的立體化指導(dǎo)，因為新中式最突出的特點是“綜合性”，它集文化、藝術(shù)、技術(shù)等要素于一體?！皬奈幕嵌瓤矗轮惺绞侵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，包含著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史意義、文化特點、審美精神；從藝術(shù)角度看，新中式有很高的藝術(shù)水平，從色彩到形態(tài)，都需要體現(xiàn)藝術(shù)的眼光；從技術(shù)角度看，新中式有很高的技術(shù)含量，從裁剪到針線，都需要精益求精的工匠精神。”季水河說，“這需要服裝設(shè)計師自覺加強傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，掌握東方審美真諦，可由文化學(xué)者、藝術(shù)家、業(yè)內(nèi)專家組成指導(dǎo)團隊，對新中式服裝產(chǎn)業(yè)進行立體化指導(dǎo)?！?/p>
高速生長之下，市場定價混亂、品質(zhì)良莠不齊、貨不對版等亂象已逐漸顯露出來。對此，應(yīng)制定新中式標準化的行業(yè)規(guī)范和技術(shù)標準，以保證新中式服裝市場健康有序發(fā)展。季水河建議，按照產(chǎn)品質(zhì)量的高低、消費群體的分層，進行分類分級的價格引導(dǎo)，既可避免惡性價格戰(zhàn)對行業(yè)的傷害，又可避免少數(shù)不良企業(yè)對消費者的欺詐。
(新聞來源：新華社）
TCE服裝定制展始終堅持以專業(yè)為名，為定制發(fā)聲！
2025年5月13日-15日上海展將達460+家展商、30000㎡展示面積、42000+人次專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場，全面覆蓋定制產(chǎn)品、關(guān)注定制熱點話題、打造各類新穎活動、匯聚行業(yè)強大資源、實力演繹定制行業(yè)頂流，向行業(yè)傳遞全新的參展/觀展體驗！
展區(qū)涵蓋服裝定制工廠、定制及國風(fēng)品牌商、高端面輔料、高定設(shè)計師品牌、箱包鞋履配飾、智能供應(yīng)鏈平臺等，實現(xiàn)供應(yīng)選擇自由，滿足絕大部分服裝人的訂單采買、商務(wù)合作的需求，期待與您每一次相聚！
官網(wǎng)：www.zhanrong.net.cn，官微：TCEEXPO，聯(lián)系電話：021-61158191（上?？偛浚?/span>