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馬面裙搭配白襯衫，刺繡馬褂配上黑色T恤——如今，這些休閑中又帶點(diǎn)傳統(tǒng)的“新中式”穿搭，成為不少年輕人日常出街的首選。
今年以來，“新中式”服飾紅透半邊天：生產(chǎn)端，工廠為趕制訂單，“縫紉機(jī)踩冒煙了”；銷售端，服裝賣場中幾乎每家零售店都能看到“新中式”的身影。
線下：短短半年客戶增長約60% 消費(fèi)人群年輕化
“這款旗袍的扎染要用漸變，袖口要補(bǔ)個(gè)吊墜，領(lǐng)口的盤扣要用珍珠重新點(diǎn)綴……”這幾個(gè)月，重慶市榮昌區(qū)易合紡織有限公司董事長黃秀英忙著在成渝兩地奔波，在重慶要推進(jìn)夏布的生產(chǎn)，去成都要和打版師傅溝通討論新款旗袍、漢服的設(shè)計(jì)和修改等。
“‘新中式’這波熱度來得很猛，從去年開始突然就走紅了?！秉S秀英感受很明顯，公司從2016年開始做定制旗袍和漢服，受眾一般是四十歲往上的消費(fèi)者，年輕人很少。隨著“國潮”元素被帶火后，年輕人對(duì)這類服飾有了更大的興趣。
當(dāng)然，年輕人喜歡的“新中式”服飾和傳統(tǒng)旗袍、漢服有不同。“從去年開始，我們基本上都是生產(chǎn)改良旗袍、休閑旗袍，以及融入了新潮元素的漢服?！秉S秀英說，比如把旗袍領(lǐng)口改低，將傳統(tǒng)的荷花紋飾用漸變紋路代替，用珍珠、琉璃來做盤扣，這些新元素都頗受年輕人喜歡。
黃秀英算了一筆賬，一件衣服價(jià)格在500元至1000元不等，從去年下半年到現(xiàn)在，銷售額已超百萬元，門店也從重慶開到了成都、江西等地。
“非遺很小眾，文化屬性也很強(qiáng)，做‘新中式’服裝我們還處在投石問路的階段?！秉S秀英說，公司還在做新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將國漫的元素和符號(hào)嫁接在旗袍和漢服上，同時(shí)還計(jì)劃在服飾門店引入中式茶點(diǎn)等新消費(fèi)場景。
接住“新中式”這波“潑天富貴”的，還有在重慶經(jīng)營了10多年原創(chuàng)成衣定制品牌的韋婷婷。
在兩江新區(qū)一家“新中式”定制服裝店“嬋東方”，店長韋婷婷正在為剛高考完的準(zhǔn)大學(xué)生周娜介紹各種面料和服裝款式，“最近來服裝店的年輕人特別多，大多是沖著‘新中式’服裝來的?！?/p>
2013年，韋婷婷創(chuàng)立了“嬋東方”原創(chuàng)成衣定制品牌，門店有300多平方米，致力于打造集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的新中式原創(chuàng)服裝品牌，以中國文化為品牌基石，將傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)進(jìn)行融合，傳播東方美學(xué)，弘揚(yáng)中國文化。
“從去年下半年到今年，來這兒定制的客戶大約增長了60%?！表f婷婷介紹，店內(nèi)的“新中式”服裝主要分為適合日常穿搭的“時(shí)尚中國”類，以及適合茶藝、撫琴等傳統(tǒng)文化場景的“自在禪服”類，價(jià)格則從幾百元到上萬元不等。
關(guān)于消費(fèi)人群，韋婷婷也感受到明顯變化，“原來到我們店定制中式服裝的主要以35歲以上人群為主，從去年下半年開始，20、30多歲的年輕顧客明顯增加?！?/p>
線上：平均每月出四個(gè)爆款 發(fā)貨周期從60天縮至48小時(shí)
比起“新中式”服裝實(shí)體店，電商對(duì)“新中式”這波流量感受來得更早一些。
“大概從2022年底開始，平均每個(gè)月要產(chǎn)出四個(gè)款才能滿足爆發(fā)式的需求?！睗h服設(shè)計(jì)品牌“織造司”設(shè)計(jì)師蔡曉彤告訴記者，他們店在拼多多平臺(tái)店鋪SKU數(shù)（庫存量單位）已經(jīng)突破3200個(gè)，問鼎女士漢服店鋪暢銷榜。
“織造司”聯(lián)合創(chuàng)始人李孟遠(yuǎn)回憶，早期行業(yè)里，一條裙子下單后60天甚至更久才能發(fā)貨，而現(xiàn)在從業(yè)者大量涌入，產(chǎn)業(yè)鏈也更加完整，可以做到48小時(shí)發(fā)貨率達(dá)70%。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，近半年來，“新中式”服飾成交量和活躍商家迎來爆發(fā)式增長。尤其自今年3月舉行的春季服飾上新活動(dòng)以來，越來越多消費(fèi)者被“新中式”魅力吸引，不少布局“新中式”的商家收獲了“潑天流量”，對(duì)比兩年前同期，唐裝、漢服品類成交量翻了幾番。
“如今，消費(fèi)人群不止90后、00后，30歲以上高知女性群體也非常喜歡，她們?cè)诘赇伒鸟R面裙購買人群中占比已經(jīng)接近50%了。”李孟遠(yuǎn)透露，現(xiàn)在甚至有六七十歲的阿姨也會(huì)來店鋪買“新中式”。
手工盤扣開衫、馬面裙……“80后”白領(lǐng)張女士的淘寶購物車?yán)铮b著不少“新中式”服裝，“去年底，我迷上了國風(fēng)穿搭，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品，逛街出游都會(huì)選擇‘新中式’來搭配，既時(shí)尚也有趣。”
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年一季度，快手電商“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%。其中漢服品類訂單量同比增長近300%，馬面裙訂單量同比增長超40倍。
傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá) 品牌化、平民化是未來趨勢
“服裝是文化的重要載體，‘新中式’服飾興起的根本原因在于其所代表的文化傳承和民族自信?！痹谥貞c市宏觀經(jīng)濟(jì)研究院宏觀經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室副主任夏梁穎看來，近年來，“Z時(shí)代”（指1995年至2009年間出生的一代人）逐漸成長為消費(fèi)的主力軍，“新中式”風(fēng)格既符合當(dāng)代時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓，所以帶動(dòng)了“新中式”消費(fèi)市場持續(xù)升溫。
中國紡織業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超100%。
重慶本土服裝品牌應(yīng)如何抓住這一市場機(jī)遇？
夏梁穎認(rèn)為，重慶本土服裝品牌企業(yè)需要加大在“新中式”服裝領(lǐng)域的研發(fā)投入和人才引進(jìn)、培育力度，以中國文化、川渝文化為底蘊(yùn)捕捉設(shè)計(jì)元素，結(jié)合年輕人穿戴喜好和特色需求，增強(qiáng)企業(yè)自主產(chǎn)品研發(fā)能力、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，提升品牌的文化屬性和時(shí)尚度、實(shí)用性。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“新中式”服飾發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。
“行業(yè)爆發(fā)式增長，肯定會(huì)出現(xiàn)魚龍混雜的情況，并且‘新中式’是有一定門檻的，需要文化積淀。”對(duì)此，重慶工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然建議，商家應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量，避免盲目追求數(shù)量和熱度而忽視產(chǎn)品質(zhì)量。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑，“新中式”服裝的本質(zhì)是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新表達(dá)，因此商家在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中應(yīng)尊重傳統(tǒng)文化，從中汲取靈感和力量，而不是簡單地復(fù)制或模仿。
“品牌化、平民化是‘新中式’服裝市場的發(fā)展趨勢，商家應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，打造有特色的民族品牌?！崩钊徽f。
(來源：重慶日?qǐng)?bào))
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