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近期，全網(wǎng)熱度最高的話題莫過于Miu Miu最新推出的一條售價高達4萬多元的鉆石內(nèi)褲。
居高不下的討論度也讓Miu Miu成功躋身于2023年第三季度Lyst Index榜單，并首次位列第一，成為現(xiàn)下全球最熱門品牌。
就在上半年，Lyst發(fā)布2023第一季度品牌熱度榜，Prada蟬聯(lián)第一，緊隨其后的是Miu Miu ，Prada集團可以說是最大贏家。
Miu Miu作為Prada集團第三代繼承人Miuccia Prada的個人品牌，在這之前，一直被視為 Prada的副線品牌。不過，近兩年Miu Miu的熱度也確實有目共睹，不管是露臍裝，還是芭蕾風(fēng)，Miu Miu總歸會出現(xiàn)在社交媒體的各個角落中。此次首次登頂Lyst熱度第一，也說明了這個品牌已經(jīng)開始展現(xiàn)出了它的獨特魅力。
而最近在網(wǎng)上被不斷討論的「鉆石內(nèi)褲」，出自Miu Miu 2023秋冬系列，采用極為珍貴的鉆石和絲綢材質(zhì)制作而成，以Miu Miu品牌本身的珠寶設(shè)計為靈感，將奢華與性感完美融合。
從外觀上看，極其精美的鉆石鑲嵌工藝，使得整款設(shè)計猶如一件藝術(shù)品，而高品質(zhì)的絲綢材質(zhì)則保證了上身的舒適柔軟，可以說是品牌的頂級制作。
作為一件成功的單品，無疑是明星們和時尚達人們追捧的對象，超模雎曉雯、Kylie Minogue和Kendall Jenner都有過上身拍攝時尚大片的經(jīng)歷。
事實上，它之所以能引發(fā)如此高度的討論，除了本身奢侈品昂貴的屬性以及獨特的設(shè)計以外，更多的是在于網(wǎng)友對「誰是受眾」的思考。設(shè)計傳遞出的一種奢華的生活態(tài)度，一條「內(nèi)褲」卻極具象征性，通過它表露擁有者的品味與身份。
然而，這一次「內(nèi)褲」的爆紅雖有品牌營銷的原因，但其實并非Miuccia Prada為了話題刻意打造的產(chǎn)品。
Miuccia Prada在時尚界一直是個獨特的存在，非科班出身的她重新讓Prada時尚帝國起死回生；賦予「倒三角」低調(diào)奢華的質(zhì)感；手握米蘭大學(xué)政治學(xué)博士學(xué)位，為Prada和Miu Miu注入深厚人文思考；她反對奢侈品牌作為社會地位信號的存在，卻使Prada躋身世界一線品牌。所以很多人認(rèn)為她是「當(dāng)今時尚界尚存的知識分子」。
Prada所有的包只有包身上小小的經(jīng)典倒三角標(biāo)志作為品牌標(biāo)識，就是源于Miuccia反感奢侈品牌作為社會身份象征的存在。然而，這一觀念卻成為了人們選擇Prada作為自己「Anti-status」的身份象征的象征。與Prada相比，連LV、Chanel等滿眼是大LOGO的奢侈品牌都像是暴發(fā)戶般的存在。
沒有戲劇化的成長經(jīng)歷，沒有名利場的緋聞來吸引關(guān)注，但Miuccia不僅有著高級知識分子的學(xué)識，也有著不張揚、不炫耀的品質(zhì)，沉著冷靜又自信強大，她自身的氣質(zhì)和思考已與在Prada的品牌調(diào)性融為一體。
上世紀(jì)七十年代正是歐洲女性運動的全盛時期，浪潮同樣席卷意大利，正在米蘭大學(xué)讀書的Miuccia深受影響，也積極投身于女性主義運動。如今還能在Prada設(shè)計的中看到女性主義的表達。
Miuccia認(rèn)為，在時尚語境下，女性主義并不是說女人一定要像男人一樣，也不是說將所謂經(jīng)典柔美的、優(yōu)雅老套的形象視作唯一。女人想要打扮得漂漂亮亮的無可厚非，但是不一定非要讓她們個個看起來像個洋娃娃。這些話如今聽來已經(jīng)不稀奇，但是在那個社會變革風(fēng)起云涌的七十年代，作為意大利時尚變革參與者之一，Miuccia的理念為意大利時裝走上國際T臺著實作出了貢獻。
然后在1992年，她創(chuàng)立了Miu Miu——一個如同古靈精怪、叛逆無畏的少女身著水晶刺繡抹胸和闊腿牛仔褲，在五彩斑斕的迪斯科球燈光下起舞的品牌。
早前《VOGUE》副主編Lisa Armstrong評價道：“Miuccia真的非常聰明，是一個真正的知識分子。她對于流行趨勢的直覺非常準(zhǔn)，總是在思考這個世界未來將要發(fā)生的事情，非常無所畏懼。”
品牌Miu Miu是Prada的對立面，是專為時尚的實驗性、先鋒性創(chuàng)造而存在。Miu Miu女孩兒們既優(yōu)雅又野性，絕不循規(guī)蹈。
九十年代后期，Miuccia發(fā)明了「Ugly Chic」風(fēng)格，即故意用與性感無關(guān)的設(shè)計方式來挑戰(zhàn)「時尚」與「欲望」之間的固有聯(lián)系。她手下的服裝違反設(shè)計傳統(tǒng)：倡導(dǎo)合成纖維、印花花哨、腰身比例失衡......這些都形成了她的獨特審美——看起來有種說不出來的丑，但是上身卻很摩登、時髦。從那時起，她就被公認(rèn)為是時尚界最聰明的概念派時裝設(shè)計師。如今人們談起Miuccia Prada，必然繞不開「Ugly Chic」這一話題。
在眾多品牌都在迎合年輕一代的需求和審美時，Miu Miu卻始終保持著它的先鋒性和前衛(wèi)性。這個品牌的存在，就像是一種無聲的抗議，它告訴我們：時尚不需要被定義，也不需要去迎合任何人。只要我們敢于做自己，敢于表達自己。
當(dāng)Raf Simons在2020年加入Prada，與Miuccia Prada共同擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)時，人們都認(rèn)為Raf Simons的風(fēng)格與Miuccia Prada一直秉持的想法不謀而合。而事實也證明，Raf Simons的叛逆、搖滾及街頭元素與Miuccia Prada的典雅設(shè)計完美融合，為Prada帶來了全新的活力和創(chuàng)意。
在2022年，Prada集團收入創(chuàng)下歷史新高，達到了42億歐元。這一輝煌成就離不開Miuccia Prada和Raf Simons兩位設(shè)計師的精準(zhǔn)決策和創(chuàng)意貢獻。他們成功地把握并引領(lǐng)了當(dāng)前的時尚趨勢，包括Y2K和極簡主義，為Prada帶來了全新的繁榮局面。
在Raf Simons的協(xié)助下，Miuccia Prada也將更多精力投入到了Miu Miu品牌的發(fā)展上，打造出與Prada截然不同的品牌風(fēng)格。這一轉(zhuǎn)變成功地擺脫了Miu Miu過去作為「Prada副線」的形象，使其成為年輕女孩們的摯愛。
總的來說，Miu Miu和Prada這兩個品牌，雖然在表面上看似對立，但在本質(zhì)上卻有著相同的前衛(wèi)精神。它們都敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，敢于引領(lǐng)潮流，敢于創(chuàng)新。這也正是Miu Miu和Prada能夠在這兩年備受關(guān)注與歡迎的秘密所在。
而自從上世紀(jì)70年代中期接管家族企業(yè)以來，今年已經(jīng)快50年時間了?？梢哉f，Miuccia Prada自從接管Prada家族以來，展現(xiàn)出了天才般的才能，不僅將Prada推向了新的巔峰，還成功擴大了Miu Miu的知名度和受眾群體。
盡管有消息稱，今年74歲的Miuccia Prada與丈夫Patrizio Bertelli已經(jīng)準(zhǔn)備退休，將Prada集團的控制權(quán)移交給大兒子Lorenzo Bertelli。然而，Miuccia Prada始終是品牌的靈魂人物。在她退休之后，Prada集團能否保持當(dāng)前的勢頭，這或許會是一個巨大的考驗。
文章來源：英赫時尚商業(yè)評論
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