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7月12日，三夫戶外（002780.SZ）發(fā)布公告表示，公司全資子公司上海飛蛙商貿(mào)有限公司近期與瑞典品牌Houdini Sportswear AB簽署了《獨(dú)家代理協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，Houdini Sportswear AB授予飛蛙商貿(mào)為Houdini品牌全線產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)獨(dú)家總代理權(quán)。這是繼意大利手工品牌CRISPI后，三夫戶外品牌矩陣又添加一位新成員。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，Houdini品牌是由瑞典登山家、設(shè)計(jì)師Lotta Giomofelice女士創(chuàng)立于1993年，總部位于瑞典斯德哥爾摩。品牌強(qiáng)調(diào)功能與時(shí)尚相結(jié)合，以科技創(chuàng)新材料和冷淡配色而出名，環(huán)保和極簡(jiǎn)主義色彩則是Houdini最核心的設(shè)計(jì)理念?？v觀Houdini Sportswear的產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)，作為一名女性設(shè)計(jì)師，Lotta女士在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上以中性風(fēng)為主，在衣服的外觀設(shè)計(jì)上非常簡(jiǎn)約，基本上都是以全素色呈現(xiàn)；同時(shí)在品牌環(huán)保理念“Less is more”的加持下，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格傾向于大自然的素色風(fēng)，一種自由的戶外感由之而生；兼具獨(dú)有的冷淡配色，時(shí)尚性緊跟近年來(lái)深受女性喜愛(ài)的中性風(fēng)。Houdini品牌已經(jīng)與Hagl?fs、Kl?ttermusen、Helly Hansen一起成為了北歐的標(biāo)志性戶外品牌。
作為由女性設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，Houdini品牌深刻理解女性在戶外活動(dòng)中的需求，注重設(shè)計(jì)與舒適性的融合，致力于為女性戶外愛(ài)好者提供功能與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品。據(jù)智研咨詢發(fā)布報(bào)告指出，近一年來(lái)，全國(guó)戶外休閑人群主要以女性同胞為主，占了戶外休閑人群66%的比重。未來(lái)，在中國(guó)擁有獨(dú)家代理的Houdini也會(huì)有更多機(jī)會(huì)將自己的理念與設(shè)計(jì)傳遞給中國(guó)的女性，為中國(guó)女性的戶外服飾提供更多時(shí)尚性的選擇。
與此同時(shí)，Houdini品牌同時(shí)還是一個(gè)及其注重環(huán)保的品牌。Houdini將可持續(xù)發(fā)展置于其核心價(jià)值觀中，品牌開(kāi)始專注于使用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法，致力于減少對(duì)環(huán)境的影響。體現(xiàn)在面料層面，Houdini用于服飾的面料材料與大多數(shù)市面上的戶外服飾在功能性、保暖性上做的一樣出色，不同的地方在于這種材料是可回收再利用的，在保持高性能的同時(shí)，做到了可回收材料最大化減少對(duì)環(huán)境造成的破壞。2020年底，Houdini宣布公開(kāi)旗下首個(gè)可回收系列產(chǎn)品“Mono Air Houdi”所采用的技術(shù)，為其他品牌提供環(huán)保示范。
此外，Houdini品牌在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面也有一定的表現(xiàn)。他們以冷淡配色和前沿設(shè)計(jì)聞名，突出了北歐風(fēng)格的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅和實(shí)用性。他們通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的制作，使得他們的產(chǎn)品更具藝術(shù)性和審美感。Houdini品牌的產(chǎn)品往往不僅僅是一件功能性的戶外服裝，更是一種表達(dá)個(gè)人風(fēng)格和生活態(tài)度的藝術(shù)品。
對(duì)于三夫戶外而言，Houdini Sportswear的加盟增加了品牌矩陣的多樣性，在三夫戶外重點(diǎn)打造的瑞典山系經(jīng)典品牌Klattermusen（攀山鼠）+意大利手工匠心傳承鞋品CRISPI+經(jīng)典工裝鞋靴品牌DANNER+戰(zhàn)術(shù)背包品牌Mystery Ranch+專業(yè)戶外鞋品牌LA SPORTIVA代理品牌矩陣的品牌戰(zhàn)略下，Houdini的加入將充分受益于三夫在國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多來(lái)自國(guó)際品牌的戶外美學(xué)理念和獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)。
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