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背一個三萬塊錢的手袋并不稀罕，但是擁有一對三萬塊錢的啞鈴卻似乎特別能彰顯奢侈的生活方式。一波三折的韓國首秀并未挫傷Gucci對這個重要新興市場的熱情。
繼Louis Vuitton在漢江潛水橋發(fā)布2023早秋女裝系列后，意大利奢侈品牌Gucci也于本周在首爾地標性建筑景福宮舉辦2024早春度假系列大秀。盡管Louis Vuitton因《魷魚游戲》導演設(shè)計的潛水橋瀑布景觀在社交媒體引發(fā)關(guān)注，稍晚一步的Gucci還是通過呈現(xiàn)更加古典的韓國文化制造了熱度，這也是六百年歷史的景福宮有史以來舉辦的第一場時裝秀活動。
這場秀的成功舉辦堪稱不易，先后經(jīng)歷兩次推遲。原定于去年11月1日在首爾再現(xiàn)的Gucci Cosmogonie大秀先后因青瓦臺爭議拍攝和梨泰院踩踏事故而被迫延遲，至最終取消。到了今年5月，Gucci這場時裝秀又在不久前再次宣布推遲一天。
時間對當下的Gucci來說尤其重要。時間越晚，正處于創(chuàng)意總監(jiān)過渡期風格轉(zhuǎn)折點的Gucci便越是被期待著呈現(xiàn)出一個更精確體現(xiàn)未來創(chuàng)意方向的系列。
因此這推遲的半年不能被小覷。隨著新任創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno在一個月前正式離職Valentino，Gucci的創(chuàng)意新篇章已經(jīng)逐漸開始步入正軌。這場首爾大秀絕不止于一場主要季節(jié)之間的早春度假系列，它是新Gucci的前奏，隱含著有關(guān)品牌未來風格走向的關(guān)鍵密碼。
Gucci于韓國景福宮舉辦2024度假系列大秀 - Gucci于韓國景福宮舉辦2024度假系列大秀
從Gucci所傾注的品牌資源來看，這場秀也超出了傳統(tǒng)的度假系列級別。為同時紀念韓國首店開業(yè)25周年，Gucci邀請多位名人到場。包括韓國女團NewJeans成員Hanni、歌手Kai、IU、《魷魚游戲》主演李政宰等多位Gucci韓國大使，以及全球代言人Dakota Johnson等。大秀配樂則選用
從Gucci所傾注的品牌資源來看，這場秀也超出了傳統(tǒng)的度假系列級別。為同時紀念韓國首店開業(yè)25周年，Gucci邀請多位名人到場。包括韓國女團NewJeans成員Hanni、歌手Kai、IU、《魷魚游戲》主演李政宰等多位Gucci韓國大使，以及全球代言人Dakota Johnson等。大秀配樂則選用了獲得奧斯卡獎的韓國電影《寄生蟲》片尾曲。
從閃亮浮夸的Bomber Jacket，到寬松的破洞牛仔褲，看似延續(xù)了Alessandro Michele時期繁復的裝飾主義風格，卻無一不讓人聯(lián)想起90年代的首爾街頭復古。而印有賽博朋克印花的連衣裙以及多口袋降落傘褲，則又在向當代韓國的流行時尚致敬。
不少媒體對對整場秀的視覺統(tǒng)一性褒貶不一，也有人認為這種風格的豐富雜糅的確是對韓國文化熔爐的生動寫照。
在去年11月前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離職后，由內(nèi)部團隊負責的男裝系列和隨后的2023秋冬系列，都試圖對Gucci陷入刻板化的品牌形象進行顛覆，二者分別宣告極簡和性感風潮在Gucci回歸。
然而從目前的三個系列來看，Gucci目前還沒有最終決定出一個清晰的創(chuàng)意方向。從目前品牌門店的視覺陳列和Gucci在上海舉辦的《寰宇古馳》展覽來看，未來主義、復古精神、運動時尚、90年代性感極簡，或許是新Gucci的一些關(guān)鍵詞。
從成熟度來說，Gucci早春度假系列呈現(xiàn)出比此前兩個內(nèi)部團隊交出的系列明顯更高的水準。也因此有人推測盡管品牌聲稱Sabato de Sarno的最新作品最早要在今年秋季才正式亮相，但他十分可能已經(jīng)加入到了此次新系列的創(chuàng)作中。
果真如此，那么此次貫穿系列始終的運動元素或許是這名新任總監(jiān)的主意，也為Gucci此后的新形象提供了重要線索。
除一如既往的Horsebit復刻手拿包外，一款帶有明顯滑板風格的手袋成為了本季主打單品，引發(fā)社交媒體的關(guān)注。這款手袋無疑是為迎合當下流行的滑板熱潮。手袋由一個全尺寸滑板和Gucci手提包結(jié)合而來，并推出金屬老花壓紋、雙G印花帆布以及新型材質(zhì)等，以適配不同造型風格。
一款帶有明顯滑板風格的手袋也成為了本季主打單品，以迎合當下的滑板熱潮
除滑板文化外，水上運動顯然也給Gucci團隊提供了不少靈感。氯丁橡膠潛水服面料在秀場中以打底衫、緊身褲、連體衣、潛水靴等形式出現(xiàn)。
例如一件由氯丁橡膠潛水服上衣與雪紡荷葉邊裙拼接制成的服裝，靈感或許源自著名的的濟州島海女。而有些模特還攜帶著巨大的Gucci沖浪板，像是隨時準備來一場沖浪。男裝方面，水鞋與西裝搭配在一起，試圖成為球鞋搭配正裝后又一種打破傳統(tǒng)著裝規(guī)范的公式。
水上運動成為首爾都市文化中重要的組成部分，也成為了Gucci的靈感來源
受漢江滋養(yǎng)的韓國年輕人對于水上運動也有著特別的熱情。自疫情以來，在漢江上玩帆板和水上摩托車作為一種新穎的抒壓方式，在年輕中產(chǎn)中流行起來，與健身文化一同成為首爾都市文化中重要的組成部分。
盡管時尚品牌與運動的結(jié)合并不是新鮮事，但該系列對運動元素的體現(xiàn)達到極高濃度。有Gucci與adidas的聯(lián)名合作在前，此次Gucci對運動風格的表現(xiàn)顯得更加渾然天成，合情合理。運動更像是本來就存在于Gucci創(chuàng)意語言中，而這樣的風格呈現(xiàn)似乎比此前極簡和性感的兩次風格詮釋都更令人信服一些。
該系列選擇的運動種類也因其小眾屬性所帶來的神秘感，也具備了與高級時尚結(jié)合的天然基礎(chǔ)。
上圖為Gucci與adidas的首個聯(lián)名系列，下圖為adidas最新推出的adicolor 70s復古系列，被指與Gucci相似度過高
自疫情以來，時尚與運動的結(jié)合卻日益緊密，而奢侈品牌對運動的闡釋更是愈發(fā)與眾不同。伴隨收入的重新分配和消費市場的兩極化，運動也在逐漸朝著高端化和多樣化發(fā)展，更具圈層特征的小眾運動正在成為新流行。
在社交媒體上，越來越多年輕富裕消費者開始投身于滑雪、網(wǎng)球、沖浪、登山、高爾夫甚至賽車等小眾運動。這些運動都有著類似的特征，如需要投入大量的時間和經(jīng)濟成本練習或購置裝備，對專業(yè)技術(shù)乃至文化素養(yǎng)有著較高要求，且常常伴隨著度假、旅游等有閑活動。
這種現(xiàn)象體現(xiàn)了年輕高端消費者對生活方式的關(guān)注越來越密切。永遠跟隨并引領(lǐng)生活方式的奢侈品牌很快聞風而來，通過時裝的浪漫化演繹，將小眾運動加速推廣至大眾市場。
以Gucci引用的滑板和沖浪文化為例，近年來，時尚產(chǎn)業(yè)對這兩種運動的癡迷不斷加深。
2023春夏男裝秀場上，JW Anderson便將滑板一掰為二，與針織衫組合在一起，令人印象深刻。若追溯滑板與手袋的組合，奢侈品牌愛馬仕甚至是鼻祖，于去年1月創(chuàng)新推出“Bolide Skate Messenger”滑板包。
今年4月，Dior與Parley for the Oceans再度合作，推出由回收球衣制作的潛水服和沖浪板。Saint Laurent、Balmain、Chanel等高級時裝品牌推出的沖浪板，如今也正在成為收藏愛好者的新歡。
以Gucci引用的滑板和沖浪文化為例，時尚產(chǎn)業(yè)對二者的癡迷不斷加深 - 以Gucci引用的滑板和沖浪文化為例，時尚產(chǎn)業(yè)對二者的癡迷不斷加深
而在一眾運動中，最為突出的莫過于網(wǎng)球運動。源自十六世紀歐洲貴族的網(wǎng)球運動因其自帶的優(yōu)雅屬性，以及觀賞性，深受當下中產(chǎn)及富裕階級的喜愛。
從Louis Vuitton、Celine、Chanel、Miu Miu等奢侈品牌，到Tory Burch、Kate S
而在一眾運動中，最為突出的莫過于網(wǎng)球運動。源自十六世紀歐洲貴族的網(wǎng)球運動因其自帶的優(yōu)雅屬性，以及觀賞性，深受當下中產(chǎn)及富裕階級的喜愛。
從Louis Vuitton、Celine、Chanel、Miu Miu等奢侈品牌，到Tory Burch、Kate Spade等輕奢品牌，再到Marine Serre設(shè)計師品牌，均在近期推出極具特色的運動裝備，與專業(yè)運動品牌一同爭搶高端市場，掀起一陣強烈的Tenniscore（網(wǎng)球風）。
文章來源：時尚頭條網(wǎng)
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