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2月15日，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)的旗艦品牌 Louis Vuitton（路易威登）正式官宣了已故男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh的繼任者——美國(guó)嘻哈巨星、時(shí)尚達(dá)人 Pharrell Williams。Pharrell Williams的身份與Virgil Abloh有許多相似性，都在全球潮流時(shí)尚界擁有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，?Pharrell Williams 作為歌手的公眾知名度可能還要更高一些。
有意思的是，就在半個(gè)月前的1月28日，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）旗下的意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）也公布了新任創(chuàng)意總監(jiān)的人選：由來(lái)自 Valentino品牌的資深設(shè)計(jì)師 Sabato De Sarno來(lái)接替早前離任的 Alessandro Michele。相比之下，Sabato De Sarno 的名字對(duì)于廣大媒體和消費(fèi)者都是相當(dāng)陌生的。
這兩家頭部奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)終于塵埃落定，Louis Vuitton 繼續(xù)選擇了享有很高全球知名度的“超級(jí)巨星”；而后者則采用了更傳統(tǒng)的招人方式，選擇了擁有高度相關(guān)的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)人才。這兩種截然不同的人才策略，也反映出 Louis Vuitton 和 Gucci 對(duì)于品牌定位和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的不同考量。
Louis Vuitton：跨領(lǐng)域名人、潮流影響力、文化多樣性
這是剛剛離開(kāi) Dior 來(lái)到 Louis Vuitton 的新任首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 走馬上任后的首個(gè)重要任命，作為首個(gè)執(zhí)掌這家法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌的意大利人，Beccari 上任后的當(dāng)務(wù)之急就是為品牌找到合適的男裝創(chuàng)意總監(jiān)，自 Virgil Abloh 2021年11月去世以來(lái)，該職位已經(jīng)空缺了14個(gè)月。
對(duì)于此次任命，Pietro Beccari 本人評(píng)論道：“ Pharrell Williams 在時(shí)尚之外的創(chuàng)意視野，無(wú)疑將帶領(lǐng) Louis Vuitton 走向一個(gè)令人興奮的新篇章?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
這句話也透露出 Louis Vuitton 對(duì)于創(chuàng)意總監(jiān)的要求遠(yuǎn)超“時(shí)尚專業(yè)”的背景，而透過(guò) Virgil Abloh 到 Pharrell Williams 的履歷，我們也不難發(fā)現(xiàn)，在時(shí)尚之外，Louis Vuitton 更看重的或許是：超強(qiáng)的全球人氣和人脈圈、卓越的跨界創(chuàng)意能力、對(duì)于潮流文化的影響力，以及彰顯品牌的多元性和包容性。
作為潮流品牌 Off-White 的創(chuàng)始人，Virgil Abloh 的知名度可以說(shuō)是在加盟 Louis Vuitton 后達(dá)到頂峰的；而此次 Louis Vuitton 聘請(qǐng)的 Pharrell Williams，則是一位蜚聲音樂(lè)和時(shí)尚圈多年的全球性名人。
現(xiàn)年49歲的 Pharrell Williams 上世紀(jì)90年代作為說(shuō)唱組合Neptunes的成員聲名鵲起，創(chuàng)作了許多冠軍單曲，比如《Happy》、《Blurred Lines》等，獲得了13項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)，兩次入圍奧斯卡。
Pharrell Williams 首次涉足時(shí)尚領(lǐng)域是在2000年左右，他與日本潮流界的影響力人物 Nigo（長(zhǎng)尾智明）合作創(chuàng)立了街頭服飾品牌Billionaire Boys Club，以及滑板鞋品牌Ice Cream。Nigo 現(xiàn)在是LVMH集團(tuán)旗下Kenzo品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。
2004年和2008年，Pharrell Williams 曾與 Louis Vuitton 當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs 兩次合作，分別設(shè)計(jì)了眼鏡和珠寶系列。Pharrell Williams 在當(dāng)時(shí)的采訪中說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，Louis Vuitton 就像一所學(xué)校，我在這里學(xué)到了很多東西。”
Pharrell Williams在時(shí)尚領(lǐng)域的合作對(duì)象還有同屬于LVMH集團(tuán)的Tiffany（蒂芙尼），以及 Diesel（迪賽）、Moncler（盟可睞）、Chanel（香奈兒）、Richard Mille（里查德·米爾）、adidas（阿迪達(dá)斯）、Nike（耐克）、Reebok（銳步）、Timberland（添柏嵐）等，涉及運(yùn)動(dòng)鞋、眼鏡、腕表、服裝、雕塑等作品。他還創(chuàng)立了個(gè)人護(hù)膚品牌 Humanrace。2015年 Pharrell Williams 曾被美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予“時(shí)尚偶像獎(jiǎng)”（Fashion Icon Award）。
值得一提的是，Pharrell Williams 是老佛爺 Karl Lagerfeld 的繆斯，九年前成為 Chanel 的第一位男性品牌大使，且至今仍然擁有該頭銜。2017年，他曾和 Chanel 合作過(guò)一款運(yùn)動(dòng)鞋。他被任命為 Louis Vuitton男裝 創(chuàng)意總監(jiān)后，Chanel 也發(fā)文表示祝賀。
近年來(lái)，Louis Vuitton 頻繁借勢(shì)街頭潮流擴(kuò)大在年輕人中的影響力，這包括與街頭服飾品牌 Supreme合作、啟用Off-White的創(chuàng)始人Virgil Abloh等等。在 Virgil Abloh 主導(dǎo)品牌男裝的這些年，他擅長(zhǎng)將品牌經(jīng)典資產(chǎn)與高調(diào)的社交營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，將夸張前衛(wèi)的剪裁、衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋融入奢侈品牌，雖然引發(fā)了不少爭(zhēng)議，但也確實(shí)滿足了粉絲們的胃口，既吸引了更年輕的消費(fèi)者，也沒(méi)有丟失品牌根深蒂固的富有客戶。
此番任命既反映了奢侈品和街頭潮流領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)產(chǎn)生交集，也暗示 LVMH 希望繼續(xù)引領(lǐng)這一方向。就在上個(gè)月，Louis Vuitton 宣布了品牌歷史上的首位男裝客座設(shè)計(jì)師 Colm Dillane，他是創(chuàng)意工作室KidSuper的創(chuàng)始人，他的工作室同時(shí)從事潮流服裝設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作，曾推出過(guò)出圈潮流單品 Kissin puffer。
2018年，Louis Vuitton 成為首個(gè)超越100億美元年銷(xiāo)售規(guī)模的奢侈品牌，之后的四年里這個(gè)數(shù)字翻了一番：根據(jù)LVMH集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，目前路易威登的年銷(xiāo)售額已突破200億歐元，牢牢占據(jù)著全球頭號(hào)奢侈品牌的地位。雖然男裝占該品牌總收入的比例相對(duì)較小，但男裝目前是奢侈品行業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。
近年來(lái)，Louis Vuitton 加速推動(dòng)多元化進(jìn)程，不僅連續(xù)任命了兩位非洲裔男裝創(chuàng)意總監(jiān)，還明確提出轉(zhuǎn)型為“擁有全球受眾的文化品牌”。最新任命也與 Louis Vuitton 品牌的定位相呼應(yīng)。
LVMH 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 最近指出：“事實(shí)上 Louis Vuitton 不是一家時(shí)尚品牌，而是一家文化創(chuàng)意品牌。正是因?yàn)?Louis Vuitton 參與文化生活的各方面，才得以觸達(dá)廣泛的客群，從最重要的Z世代（他們是品牌的忠實(shí)粉絲）到更成熟的客戶群?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
Louis Vuitton 在最新的人事聲明中再次強(qiáng)調(diào)了“文化品牌”的定位：“ Pharrell Williams 的創(chuàng)意宇宙從音樂(lè)延伸至藝術(shù)和時(shí)尚，并在過(guò)去20年中成為一位文化和全球偶像。他打破不同領(lǐng)域界限的方式，與 Louis Vuitton 文化之家（Cultural Maison）的定位相吻合，能進(jìn)一步強(qiáng)化品牌創(chuàng)新、先鋒精神和企業(yè)家精神的價(jià)值觀?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
高管獵頭公司 Egon Zehnder 的顧問(wèn)Jean Vigneron表示，Louis Vuitton 通過(guò)選擇特立獨(dú)行的人才，繼續(xù)重塑創(chuàng)意總監(jiān)的角色。這更加表明，Louis Vuitton 已經(jīng)成為一個(gè)全球奢侈生活方式品牌。
法國(guó)頂尖時(shí)尚院校 Institut Fran?ais de la Mode（法國(guó)時(shí)裝學(xué)院）的教授 Benjamin Simmenauer 認(rèn)為，時(shí)尚行業(yè)在這種模式上走得更遠(yuǎn)了：藝術(shù)總監(jiān)專注于品牌形象，而不僅是時(shí)裝設(shè)計(jì)。
Gucci：資深奢侈品經(jīng)驗(yàn)、扎實(shí)的專業(yè)功底、回歸服裝本身
Louis Vuitton 把未來(lái)交到了擁有有多重身份的名人手中，而 Gucci 依然遵循傳統(tǒng)，選擇了深耕奢侈品行業(yè)多年的資深專業(yè)設(shè)計(jì)師。
現(xiàn)年39歲的 Sabato De Sarno 職業(yè)生涯始于2005年 Prada（普拉達(dá)），短暫任職于Dolce & Gabbana（杜嘉班納）后，于2009年加入Valentino（華倫天奴），并在這家意大利品牌一路歷練，最近的職務(wù)是 Valentino 的男裝及女裝時(shí)尚總監(jiān)。他是 Valentino 創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli 的得力助手，幫助品牌走上了兼顧優(yōu)雅設(shè)計(jì)和商業(yè)策略的發(fā)展道路。
Gucci 總裁兼首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 表示: “我很高興 Sabato de Sarno 將加入 Gucci 并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)——這是奢侈品行業(yè)中最具影響力的角色之一。Sabato曾與多家意大利著名時(shí)裝品牌合作，擁有廣泛而豐富的經(jīng)驗(yàn)。我確信，通過(guò)Sabato對(duì)古馳的深刻理解和欣賞，他將以獨(dú)特的愿景帶領(lǐng)我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以古馳的典藏歷史加強(qiáng)其時(shí)尚權(quán)威地位，書(shū)寫(xiě)這令人興奮的新篇章。”
一位負(fù)責(zé)奢侈品人才招聘的從業(yè)者形容，Sabato De Sarno“在男裝方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)針織衫也有很深的了解，他的手藝非常細(xì)致和精準(zhǔn)，但我并不覺(jué)得他是一個(gè)時(shí)尚達(dá)人……他的工作程序非常清晰有條理，也很關(guān)注商業(yè)問(wèn)題。”
品牌前任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 在被首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 提拔為創(chuàng)意總監(jiān)之前也是一名深耕于幕后的資深設(shè)計(jì)師。他早年在Fendi（芬迪）擔(dān)任高級(jí)配飾設(shè)計(jì)師，2002年就加入了 Gucci，到2011年成為時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān) Frida Giannini 的得力助手，2015年成為創(chuàng)意總監(jiān)。
Alessandro Michele以他獨(dú)特、張揚(yáng)的“古怪美學(xué)”重塑了古馳的形象，甚至影響了眾多設(shè)計(jì)師的風(fēng)格演化。他對(duì)品牌的業(yè)績(jī)提振也是有目共睹的，2017年至2018年，Gucci連續(xù)五個(gè)季度銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了超35%的增長(zhǎng)。
Alessandro Michele
去年6月的投資者日上，開(kāi)云集團(tuán)表示正在努力重塑 Gucci，強(qiáng)化該品牌背景故事中更永恒的元素，以補(bǔ)充其以“時(shí)尚為導(dǎo)向”的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，Gucci 過(guò)去一段時(shí)間的增長(zhǎng)過(guò)分依賴于 Alessandro Michele 個(gè)性強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)美學(xué)，為了推動(dòng)品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，從一個(gè)“時(shí)尚驅(qū)動(dòng)型品牌”進(jìn)化為“永恒的奢侈品牌”，必須做出改變。
Alessandro Michele 自2015年上任以來(lái)親力親為，他需要監(jiān)管所有產(chǎn)品線，面臨著指數(shù)級(jí)的工作量：從服裝到配飾，再到最近的家居系列和精品店的設(shè)計(jì)，甚至是廣告活動(dòng)。從最新的任命來(lái)看，Gucci 似乎有意減少對(duì)個(gè)體設(shè)計(jì)師的依賴。其實(shí)這從去年的一次任命就已初現(xiàn)端倪。2022年8月，Gucci 新設(shè)工作室總監(jiān)一職，交由一位資深設(shè)計(jì)師擔(dān)任。
消息人士表示，開(kāi)云集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 正在考慮成立一個(gè)更有條理的組織，由一位關(guān)鍵的創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)，但這位創(chuàng)意總監(jiān)不是以明星形象為中心的，他將監(jiān)督其他主要設(shè)計(jì)師們負(fù)責(zé)從時(shí)裝到珠寶、美妝的各個(gè)品類(lèi)。
行業(yè)人士評(píng)價(jià)，Marco Bizzarri “非常善于發(fā)現(xiàn)人才和挖掘潛力”?！叭绻也徽J(rèn)識(shí) Sabato，我會(huì)說(shuō)這樣大膽的選擇等同于自殺，但我非常了解他，我相信這是Bizzarri的另一個(gè)成功之舉。Sabato 有全面的視野。一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)不僅要設(shè)計(jì)系列，還必須在很多層面上有遠(yuǎn)見(jiàn)，他得是一個(gè)優(yōu)秀的規(guī)劃師，要有創(chuàng)意，有條理?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
新的任命似乎顯示出，Gucci 不僅打算在設(shè)計(jì)層面“改頭換面”，也將在商業(yè)、組織層面做出方法的轉(zhuǎn)變。當(dāng)其他奢侈品牌都在談?wù)撊瞬诺摹鞍菪浴?、“多樣性”時(shí)，Gucci 尋找的是最熟悉行業(yè)的人。
值得注意的是，同屬于開(kāi)云集團(tuán)的 Balenciaga （巴黎世家）創(chuàng)意總監(jiān) Demna 近日發(fā)文正式回應(yīng)爭(zhēng)廣告風(fēng)波時(shí)也表示，自己將徹底改變工作方式：“我決定回歸我在時(shí)尚界的根源，也回到 Balenciaga 的根源，那就是制造高品質(zhì)的服裝——而不是打造形象或是熱點(diǎn)”。
圖片來(lái)源：Louis Vuitton和Gucci官網(wǎng)、Instagram，KidSuper Instagram、Alexandre Arnault Instagram
文章來(lái)源：華麗志
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