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2月7日，貝恩咨詢公司（Bain & Company）發(fā)布了有關(guān)中國大陸奢侈品市場的最新報告《Setting a New Pace for Personal Luxury Growth in China（中國個人奢侈品市場增長的新步伐）》。數(shù)據(jù)顯示，2022 年，中國大陸個人奢侈品銷售額結(jié)束了連續(xù)五年的指數(shù)增長，同比下降10%。不過，貝恩估計，這一低迷情況預(yù)計將在2023年第一季度結(jié)束前恢復(fù)。
盡管2022年開局強勁，但第二季度的疫情管控措施導致購物中心客流量下降了30%~35%，消費者信心受到一定的打擊。
此外，由于邊境在2022年初仍處于關(guān)閉狀態(tài)，中國消費者的大部分奢侈品購買都是在本地進行的。此后，盡管旅行限制放寬，許多消費者仍選擇留在國內(nèi)。奢侈品消費者也不再像過去那樣閑逛商店，而是轉(zhuǎn)向針對性較強的短途購物旅行。
奢侈美容品類相對穩(wěn)定，手表市場跌幅最大
線下購物受到較大打擊，所有奢侈品類別都不同程度地受到市場下滑的影響，但在線滲透率（online penetration）高的品類受疫情管控影響較小，表現(xiàn)較好。例如，在線滲透率為50%的奢侈美容品類，僅收縮了6%。
其他在線滲透率較低（10%~15%）的非美容類別細分市場的受影響較大，但整體趨勢與過往保持一致，依次是：珠寶和皮革、時尚、手表。
手表市場的跌幅最大，銷售額比2021年下降了20%~25%。時尚和生活方式類別下降了15%~20%。珠寶和皮革制品表現(xiàn)稍好，下降了 10%~15%。
貝恩公司駐上海的高級合伙人 Bruno Lannes 表示：“雖然多數(shù)品牌在2022年出現(xiàn)下滑，但仍有一些品牌在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下保持平穩(wěn)或增長?！睋?jù)他觀察：
大品牌的平均表現(xiàn)優(yōu)于小品牌；
擁有標志性產(chǎn)品組合的品牌比擁有時尚或季節(jié)性商品的品牌表現(xiàn)更好；
非常重要客戶（VIC）集中度更高的品牌表現(xiàn)更好。
文章來源：華麗志
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