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12月6日，全球社交媒體平臺 Instagram 與趨勢預(yù)測服務(wù)商 WGSN 聯(lián)合發(fā)布了2023年度 Instagram 趨勢報告。
二者于2022年10月，對全美1200名16～24歲（出生于1995～2009年間）的 Instagram Z 世代用戶進行了調(diào)查，分析了 Instagram 平臺上對青少年群體最重要的話題及趨勢等。
Instagram 趨勢報告是一份基于大數(shù)據(jù)，由Z世代定義的文化和社會趨勢指南，涵蓋時尚、美容、web3、約會、社群、聯(lián)結(jié)等主題。從金融知識技能的復(fù)興到政治參與的增加，這些Z世代的趨勢將在新的一年里推動、塑造 Instagram 平臺的文化。
報告顯示，美國的Z世代用戶們用“治愈（Healing）”、“充滿活力（Energized）”和“主角能量（Main Character Energy）”三個詞來概括2023年的趨勢。
關(guān)于時尚與回收利用
可持續(xù)性和通貨膨脹是受訪者的考慮因素，節(jié)儉（thrifting）將成為一種流行趨勢。一半受訪者表示，他們計劃在2023年自己動手做衣服。隨著對氣候問題的擔(dān)憂加劇，DIY 服裝為快時尚提供了一種可持續(xù)的選擇。
此外，Z世代的消費者也無法免受成本上漲的影響，當(dāng)被問及衣物價格超出預(yù)算時他們會怎么做時，超過四分之一的Z世代買家表示，他們傾向于保持節(jié)儉。到2023年，更多的Z世代消費者計劃節(jié)省衣服購置上的消費。
關(guān)于政治參與
報告顯示，到2023年，大多數(shù)受訪的Z世代表示，將為支持他們關(guān)心的社區(qū)與事業(yè)而捐款、消費。雖然30%的Z世代已達(dá)可投票年齡，但更多的青少年借助 Instagram 等平臺“用錢包投票”。
報告表示，Z世代是激進的一代，他們有強烈的政治觀點。Z世代的選民認(rèn)為，這個國家需要更多的Z世代政治家。隨著越來越多的美國年輕人達(dá)到投票年齡，預(yù)計Z世代在熱衷的政治問題上將采取更積極的行動。2022年，Maxwell Frost 成為第一位當(dāng)選美國國會議員的Z世代政治家。
對Z世代來說，援助殘障者是一個主要話題。四分之三的Z世代社交媒體用戶愿意關(guān)注身患?xì)埣驳囊庖婎I(lǐng)袖，期待與為智力或身體殘疾人士發(fā)聲的內(nèi)容創(chuàng)作者接觸。
關(guān)于美容偏好與氣候
對于Z世代來說，化妝品和美容產(chǎn)品是自我表達(dá)的一種形式。更多的Z世代消費者認(rèn)為，使用化妝品是為了表達(dá)自己的個性，而非為了“變美”。
同時，氣候變化的影響也正促使Z世代消費者購買護膚品及美容產(chǎn)品。日益嚴(yán)重的空氣污染和強烈的紫外線等問題正在推動人們尋找抵抗氣候惡化的產(chǎn)品。三分之二的Z世代消費者計劃購買可抵御極端惡劣天氣和日曬的產(chǎn)品。
關(guān)于元宇宙
Z世代計劃建立一個辨識度更高的世界。在元宇宙中，Z 世代希望重構(gòu)世界，在數(shù)字空間中表達(dá)個性與寬容。例如，67%的Z世代用戶認(rèn)為，在未來的一年里，虛擬形象應(yīng)該更好地反映不同的體型、服裝和膚色。
同時，超過一半的Z世代用戶計劃在2023年從虛擬化身或虛擬意見領(lǐng)袖處獲得時尚或美容靈感。對于Z世代來說，人工智能與美容、時尚的交叉領(lǐng)域仍然很具吸引力。
關(guān)于興趣與變現(xiàn)
報告趨勢顯示，2023年是“副業(yè)年”。內(nèi)容創(chuàng)作并不只是全職創(chuàng)作者的專利，64%的Z世代社交媒體用戶計劃在2023年利用社交媒體變現(xiàn)。然而，雖然Z世代中有很大一部分人希望通過 Instagram 變現(xiàn)，但近一半的創(chuàng)作者表示，他們制作內(nèi)容是為了表達(dá)自我并從中獲得樂趣。
此外，Z世代以“主動、積極”的態(tài)度著稱，作為加速成功的途徑，掌握金融知識成為了Z世代的首要技能。下一年度將迎來“金融復(fù)興（financial renaissance）”，超過85%的Z世代計劃在2023年學(xué)習(xí)一項新技能，四分之一的受訪用戶希望提高他們的金融技能。
關(guān)于社群與新媒體
面對面體驗將推動創(chuàng)作者和其Z世代粉絲的社區(qū)發(fā)展。近三分之一的Z世代用戶期待與他們最喜歡的意見領(lǐng)袖進行面對面互動。
同時，他們也傾向于接受混合媒體和新媒體形式。例如，超過40%的Z世代粉絲希望在2023年聽到他們最喜歡的社交媒體創(chuàng)作者的播客。
關(guān)于文化好奇
文化好奇心層面，Z世代受訪者傾向于通過美食探索文化。在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)世界各地來自不同文化的食物后，68%的受訪者表示愿意嘗試。Z世代將 Instagram 作為通往其他美食文化的門戶。
關(guān)于音樂與狂歡
2023年將是狂歡之年，狂歡舞會（Raves）正卷土重來。68%的Z世代用戶計劃或愿意在2023年參加狂歡舞會。
同時，音樂為Z世代的聽眾提供了一種表達(dá)自我、擴大視野的方式。報告表示，超過一半的Z世代受訪者表示，他們計劃在2023年聽非英語藝術(shù)家的作品。K-POP 和拉丁音樂等音樂類型繼續(xù)影響著2023年度的 Instagram 文化。
關(guān)于約會與交際
Z世代用戶習(xí)慣與朋友和戀人在網(wǎng)上聯(lián)系、對話。根據(jù)趨勢報告，而 Instagram 將成為新的約會應(yīng)用程序，不需要像其他交友 APP 那樣左滑或右滑，Instagram 軟件內(nèi)的DM（direct message，站內(nèi)私信）和短信功能可以提供更透明、誠實和直接的交流。
Z世代對占星非常著迷。近一半的Z世代用戶表示不會和星座匹配不合適的人約會。
文章來源：華麗志
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