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TOM FORD之所以能賣出28億美元高價(jià)，遠(yuǎn)高于同類時(shí)裝品牌，在很大程度上得益于其美妝香水業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在雅詩(shī)蘭黛和開(kāi)云集團(tuán)手中拉扯的TOM FORD，最終確認(rèn)了新買家。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國(guó)化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布以28億美元（約合198億人民幣）收購(gòu)TOM FORD品牌，該交易預(yù)計(jì)將在2023年上半年完成，這筆交易將成為今年奢侈品行業(yè)最大的一筆交易。
雅詩(shī)蘭黛將支付23億美元，通過(guò)現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元的延期付款的組合來(lái)為這筆交易融資。擁有TOM FORD眼鏡授權(quán)的意大利集團(tuán)Marcolin將在交易完成后向雅詩(shī)蘭黛支付2.5億美元。
與此同時(shí)，意大利男裝集團(tuán)杰尼亞Zegna則發(fā)布聲明，宣布已與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)簽訂了TOM FORD品牌時(shí)裝的長(zhǎng)期授權(quán)協(xié)議，這項(xiàng)授權(quán)是基于雅詩(shī)蘭黛對(duì)TOM FORD的收購(gòu)。
杰尼亞集團(tuán)將成為雅詩(shī)蘭黛所有TOM FORD男裝和女裝以及配飾和內(nèi)衣、高級(jí)珠寶、童裝、紡織品和家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期授權(quán)商。但雅詩(shī)蘭黛是TOM FORD品牌及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的唯一所有者。
杰尼亞與雅詩(shī)蘭黛公司為期20年的許可協(xié)議允許在符合某些最低業(yè)績(jī)條件的情況下自動(dòng)續(xù)約10年。作為此次交易的一部分，杰尼亞還將以現(xiàn)金收購(gòu)TOM FORD時(shí)裝業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，交易預(yù)計(jì)將在2023年第二季度完成。
值得關(guān)注的是，今年61歲的品牌創(chuàng)始人兼CEO Tom Ford將在交易結(jié)束后到2023年結(jié)束前繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，他此后的角色尚不明確。
一個(gè)星期前，有消息人士指出，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛一直在與TOM FORD就收購(gòu)進(jìn)行談判，前者的強(qiáng)勢(shì)加入讓TOM FORD的競(jìng)購(gòu)進(jìn)入白熱化階段。彼時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息稱開(kāi)云集團(tuán)在這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)中處于領(lǐng)先地位，交易可能很快達(dá)成。
不過(guò)，分析人士認(rèn)為，此次對(duì)TOM FORD競(jìng)購(gòu)對(duì)雅詩(shī)蘭黛戰(zhàn)略層面至關(guān)重要。TOM FORD成立之初即與雅詩(shī)蘭黛達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù)，最初以香水為主，2011年推出少量彩妝產(chǎn)品及護(hù)膚品。2019年，雙方聯(lián)手打造高端護(hù)膚產(chǎn)品線。
目前TOM FORD是雅詩(shī)蘭黛在高端彩妝領(lǐng)域的核心旗幟。而TOM FORD之所以能賣出28億美元高價(jià)，遠(yuǎn)高于同類時(shí)裝品牌，在很大程度上得益于其美妝香水業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
但是一旦開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)TOM FORD品牌，前者很可能從雅詩(shī)蘭黛手中收回美妝業(yè)務(wù)，美妝正是開(kāi)云集團(tuán)意圖大舉進(jìn)軍的領(lǐng)域。
目前雅詩(shī)蘭黛掌握著TOM FORD的彩妝業(yè)務(wù)授權(quán)
此前已有傳出集團(tuán)對(duì)Coty的開(kāi)發(fā)速度感到不滿，有意從中收回Gucci美妝業(yè)務(wù)的消息。眼下業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，開(kāi)云集團(tuán)有可能會(huì)在物色新美妝品牌的同時(shí)，逐漸收回旗下品牌美妝業(yè)務(wù)，以更好地把握美妝領(lǐng)域的巨大潛力。
對(duì)于品牌矩陣不乏不乏高端服飾品牌開(kāi)云集團(tuán)而言，規(guī)模不大的TOM FORD時(shí)裝業(yè)務(wù)不會(huì)為集團(tuán)帶來(lái)顯著的戰(zhàn)略意義。在近年來(lái)不斷接連剝離Stella McCartney、Puma、Volcom等品牌后，一直在做減法的開(kāi)云集團(tuán)對(duì)中小型服飾品牌興趣寥寥，集團(tuán)思考的是如何補(bǔ)充其它業(yè)務(wù)短板。
據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，開(kāi)云集團(tuán)已聘請(qǐng)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。
開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus在8月與金融分析師的電話會(huì)議上也曾表示，繼2015年推出眼鏡部門，陸續(xù)把旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)收歸己有后，該業(yè)務(wù)正朝著20億歐元年收入的目標(biāo)靠近，在此基礎(chǔ)上，美妝將成為開(kāi)云集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)自然延伸，所有選項(xiàng)都是開(kāi)放的。
因此，對(duì)雅詩(shī)蘭黛而言，收購(gòu)TOM FORD從不為時(shí)裝業(yè)務(wù)擴(kuò)張。醉翁之意不在酒，雅詩(shī)蘭黛和開(kāi)云集團(tuán)最終瞄準(zhǔn)的可能都是美妝業(yè)務(wù)。
今年早些時(shí)候，雅詩(shī)蘭黛首席財(cái)務(wù)官Tracey Thomas Travis曾在巴黎舉行的德意志銀行會(huì)議上直言，TOM FORD和Jo Malone是集團(tuán)旗下最大的兩個(gè)中型品牌，正在敲開(kāi)10億美元的大門，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)成為大型品牌。
在美妝市場(chǎng)整體低迷，高端美妝韌性相對(duì)較好的當(dāng)下，雅詩(shī)蘭黛絕不能承受失去核心品牌之痛。上一財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛銷售額增長(zhǎng)放緩至9%錄得177.37億美元，不過(guò)TOM FORD銷售額比前一年增長(zhǎng)了近25%。截至報(bào)告期末，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈現(xiàn)金流為30.4億美元，低于上一年的36.3億美元。
除了保住美妝業(yè)務(wù)，TOM FORD的香水業(yè)務(wù)對(duì)雅詩(shī)蘭黛也具有戰(zhàn)略意義。隨著高端香氛市場(chǎng)逐漸升溫，雅詩(shī)蘭黛已經(jīng)接連收購(gòu)Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。
本月初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布2023財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額同比大跌11%至39.3億美元，較上一季度10%的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。受到海南免稅業(yè)務(wù)停滯的打擊的影響，Tom Ford美妝所在的化妝品部門銷售額下跌10%至10.52億美元，其中M·A·C 的銷售額增長(zhǎng)被雅詩(shī)蘭黛和Tom Ford美妝的下降所抵消。
而Tom Ford香水所在的香水部門則與上年同期基本持平，銷售額為6.07億美元，期內(nèi)Tom Ford香水、Jo Malone和Le Labo等品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均有所增長(zhǎng)，但因集團(tuán)與部分設(shè)計(jì)師香水合約終止而被稀釋。
杰尼亞自2006年以來(lái)就擁有生產(chǎn)和銷售TOM FORD時(shí)裝的許可權(quán)
如今雅詩(shī)蘭黛對(duì)TOM FORD美妝和香水兩大業(yè)務(wù)的保衛(wèi)戰(zhàn)獲得成功，對(duì)于集團(tuán)能力之外的時(shí)裝業(yè)務(wù)，最容易的方式是交給合作伙伴。
而垂直掌握從原料到零售全產(chǎn)業(yè)鏈的杰尼亞自2006年以來(lái)就擁有生產(chǎn)和銷售TOM FORD時(shí)裝的許可權(quán)，它既有能力，也有興趣接盤。
一方面，TOM FORD品牌以男裝業(yè)務(wù)為長(zhǎng)，需要穩(wěn)定的面料供應(yīng)商和深諳奢侈時(shí)裝運(yùn)營(yíng)的操盤手，這完全在杰尼亞的優(yōu)勢(shì)范疇之內(nèi)。另一方面，杰尼亞于2018年收購(gòu)以男士正裝為基因的設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne已被認(rèn)為是一場(chǎng)成功。而TOM FORD時(shí)裝業(yè)務(wù)的加入將擴(kuò)充杰尼亞在高級(jí)男裝版圖的品牌矩陣。
除此之外，于2021年12月在紐交所上市的杰尼亞需要通過(guò)更多話題和動(dòng)作提振股價(jià)。杰尼亞集團(tuán)自上市以來(lái)股價(jià)累計(jì)下跌10%，目前市值約為26億美元。
該集團(tuán)特別強(qiáng)調(diào)，TOM FORD交易將是集團(tuán)上市以來(lái)的第一筆交易。Ermenegildo Zegna集團(tuán)首席執(zhí)行官Ermenegildo "Gildo" Zegna表示，“這證實(shí)了我們利用我們的平臺(tái)為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值的承諾?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
不過(guò)，激烈競(jìng)購(gòu)后的塵埃落定對(duì)TOM FORD品牌而言僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
有分析人士指出，Tom Ford決定將公司賣給一個(gè)美容巨頭而不是一個(gè)頭部奢侈品集團(tuán)，是否樹(shù)立了一種新的市場(chǎng)趨勢(shì)還有待觀察。Tom Ford本人明年之后離開(kāi)品牌，能否讓失去創(chuàng)始人光環(huán)的品牌是否能保持關(guān)注度則是另一個(gè)問(wèn)題。
1995年，當(dāng)時(shí)寂寂無(wú)名的設(shè)計(jì)師Tom Ford以華麗性感的時(shí)裝形象，幫助彼時(shí)奄奄一息的Gucci品牌迅速翻身。他與當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官Domenico De Sole一起，將Gucci打造成了最早的品牌轉(zhuǎn)型案例。此舉吸引了野心勃勃的Bernard Arnault的注意，當(dāng)時(shí)他正像穿開(kāi)司米的狼一般通過(guò)收購(gòu)奢侈品牌建立起全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的帝國(guó)。
Tom Ford和Domenico De Sole出于對(duì)LVMH的忌憚，向Fran?ois Pinault發(fā)出呼吁，后者幫助創(chuàng)建了Gucci集團(tuán)。在對(duì)LVMH的持續(xù)防御下，Gucci集團(tuán)最終被PPR集團(tuán)收購(gòu)，成為今日LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kering開(kāi)云集團(tuán)。
2004年，Tom Ford和Domenico De Sole在權(quán)力斗爭(zhēng)中離開(kāi)開(kāi)云集團(tuán)，在2005年后先后推出香水、眼鏡系列，與杰尼亞簽訂協(xié)議生產(chǎn)Tom Ford男裝，2010年推出Tom Ford女裝。
Tom Ford此后多年一直活躍在時(shí)尚界，與明星名人交好，2009年他擔(dān)任導(dǎo)演和編劇拍攝的《單身男人》獲得廣泛好評(píng)。他在美國(guó)時(shí)尚界建立了號(hào)召力，于2019年擔(dān)任CFDA美國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的主席。
然而從去年開(kāi)始，種種跡象表明Tom Ford迎來(lái)了人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。步入60歲的Tom Ford失去了長(zhǎng)達(dá)35年的伴侶Richard Buckley，他也宣布從CFDA主席卸任，交棒給Thom Browne。此次出售個(gè)人品牌，讓Tom Ford的退隱之心昭然若揭。
或許即使是最愛(ài)熱鬧的夜行動(dòng)物，也有離開(kāi)派對(duì)的一天。
文章來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng)
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