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近日，意大利的頂級羊絨奢侈品牌Loro Piana宣布與Juventus足球俱樂部合作，并開啟了兩項創(chuàng)新之舉：首次為女子隊設(shè)計官方制服，為男子隊推出正裝系列。此次服裝除了高性能更有對天然纖維與創(chuàng)新解決方案的不懈追求。
近幾年，許多奢侈品不斷與體育或者運動品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。例如，古馳(Gucci)2022秋冬時裝秀場上的Adidas x Gucci系列。Adidas 和 Gucci合作，LV則選擇了Nike。除了近些年來奢侈品與運動品牌的合作，服飾品牌與體育賽事的合作早已不是新鮮事。
2022年冬奧會，各代表團服飾曾經(jīng)一度火爆網(wǎng)絡(luò)，中國的冬奧會服裝由安踏聯(lián)合北京服裝學院奧運服飾文化研究中心共同打造；意大利代表隊服裝由 Armani阿瑪尼設(shè)計；加拿大代表團服裝由瑜伽服品牌Lululemon操刀；韓國冬奧會韓國代表團服裝來自The North Face；美國隊服裝由 Volcom 提供；日本代表隊服飾來自品牌DESCENTE迪桑特；法國代表團的官方服裝設(shè)計來自Le Coq Sportif。
數(shù)據(jù)顯示，中國體育運動行業(yè)投融資2017開始達到峰值，連續(xù)幾年呈下降趨勢，2021年市場回暖，增長至104起，投融資金額共565.47億人民幣，投資金額與件數(shù)增加的背后，是資本看到的產(chǎn)業(yè)新機會。而對于產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，要看懂市場趨勢，才能抓住真風口。2021年，時尚IP消費主力代際再更新，Z世代崛起當?shù)?。但在人均消費金額方面，“90后”、“85后”等其他更高代際相較Z世代更具能力。
從產(chǎn)品品類上看，食品、服飾鞋履、箱包首飾、體育運動和美妝個護是新一代消費者最關(guān)注的聯(lián)名品類。奢侈品也與運動品牌強強聯(lián)手，搶占新的機會。在后疫情時代，消費者對于自身健康的關(guān)注走上了新的高度，不論是后起之秀的潮流運動：飛盤、戶外騎行，還是傳統(tǒng)健身的熱潮愈演愈烈。在疫情發(fā)生的這幾年，中國在奢侈品消費領(lǐng)域展現(xiàn)出來的實力也不容小覷。當奢侈品與體育運動品牌相互交融，新的流行已經(jīng)開始。
文章來源于：麗人服裝網(wǎng)
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