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一年至少一度的漲價(jià)似乎已經(jīng)成為奢侈品牌維系身份的慣用手段，以路易威登、香奈兒、博柏利等為主的多個(gè)奢侈品牌從2022年年初就紛紛宣布提價(jià)，而各品牌的漲價(jià)幅度也根據(jù)其在各地域的市場(chǎng)情況而略有不同。以中國(guó)市場(chǎng)為例，貝恩咨詢公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，相比2020年，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重繼續(xù)上升，達(dá)到21%，中國(guó)有望在2025年成為全球大的奢侈品市場(chǎng)。這一現(xiàn)象或許可以呼應(yīng)奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)及其漲幅略高于歐美地區(qū)的情況。奢侈品市場(chǎng)“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下，一些消費(fèi)者受到刺激，動(dòng)起了投資的念頭。分析人士提醒，奢侈品本身并不具備真正的投資價(jià)值，消費(fèi)者應(yīng)該保持理性。
路易威登(Louis Vuitton)
由于制造和運(yùn)輸成本上升，從2022年2月16日起率先調(diào)高全球價(jià)格，路易威登(Louis Vuitton)迎來(lái)了自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)的第六次漲價(jià)，此次幅度在10%左右。涉及品牌全球范圍內(nèi)的全線產(chǎn)品，它也是今年首 個(gè)調(diào)高價(jià)錢(qián)的主要奢侈品牌之一。涵蓋皮具、時(shí)尚配飾和香水等，低端產(chǎn)品的增幅在4%左右，而高端的平均增幅在15-18%之間。自3月15日以來(lái)，LVMH在中國(guó)15%至25%的門(mén)店被迫關(guān)閉，即使在深圳和上海以外沒(méi)被封鎖的城市，門(mén)店客流量也出現(xiàn)了不同程度的下滑。未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)在合理的范圍內(nèi)提高旗下品牌產(chǎn)品售價(jià)，以確 保盈 利增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。
香奈兒(CHANEL)
香奈兒(Chanel)手袋于7月漲價(jià)，其官網(wǎng)悄然上調(diào)部分手袋售價(jià)，經(jīng)典翻蓋手袋的售價(jià)平均被上調(diào)10%左右，小號(hào)標(biāo)價(jià)超過(guò)7.1萬(wàn)港元，中號(hào)和大號(hào)的價(jià)格分別為7.65萬(wàn)港元和8.24萬(wàn)港元。早在2022年2月初香奈兒就已經(jīng)進(jìn)行了一輪調(diào)價(jià)。這幾年香奈兒漲價(jià)也成為了常態(tài)。有統(tǒng)計(jì)顯示，2022年年初提價(jià)后，香奈兒的經(jīng)典款Classic Flap(小號(hào))從2019年的37600元漲至2022年的58600元，上漲55.9%，漲幅緊隨其后的是2.55 Reissue從42600元漲至62700元，上漲47.2%。香奈兒時(shí)尚業(yè)務(wù)總裁Bruno Pavlovsky此前曾公開(kāi)表示，香奈兒在2015年就推出了一項(xiàng)價(jià)格協(xié)調(diào)政策，旨在確 保各地區(qū)產(chǎn)品零售價(jià)差異不超過(guò)10%。每年在新品上線的時(shí)候，產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)有調(diào)整，就內(nèi)部看來(lái)，此時(shí)的“漲價(jià)”并不算大事件，常規(guī)操作而已。每年至少提價(jià)兩次，確實(shí)是香奈兒的慣例，今年很可能將在夏季完成第二輪的價(jià)格調(diào)整。漲價(jià)的主要原因依然是成本上升，包括物流、原材料、勞動(dòng)力等，另外還有部分地區(qū)減產(chǎn)以及匯率變化等的影響。
博柏利(BURBERRY)
今年5月消息，博柏利(Burberry)首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固Burberry奢侈品牌的定位，并強(qiáng)調(diào)雖然中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)诘谒呢?cái)季因疫情而錄得13%的跌幅，但這個(gè)在總收入中占比達(dá)30%的市場(chǎng)依然是品牌加速?gòu)?fù)蘇的關(guān)鍵。隨著原材料和運(yùn)輸成本上漲，Burberry產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)約15%。為博轉(zhuǎn)機(jī)，奢侈品品牌一方面求諸線上，或開(kāi)店或直播；另一方面，也在線下門(mén)店利用數(shù)字化智能渠道，拉近與消費(fèi)者的距離，開(kāi)啟一場(chǎng)接地氣的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)。2020年，位于深圳灣萬(wàn)象城的 Burberry 全新門(mén)店「Burberry 空 · 間」今日正式開(kāi)幕，該店由騰訊公司提供技術(shù)支持，是奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店。此前還推出了新的門(mén)店概念，進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)。迄今為止，品牌 47家門(mén)店現(xiàn)已采用新設(shè)計(jì)，門(mén)店外立面以標(biāo)志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門(mén)店概念顛 覆了客戶的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。2023財(cái)年，Burberry計(jì)劃將新設(shè)計(jì)擴(kuò)展至65家門(mén)店，即品牌四分之一的直營(yíng)店。
卡地亞(Cartier)
繼2022年1月歷峰集團(tuán)集體調(diào)價(jià)后，卡地亞再次提價(jià)，全品牌漲幅約2%，藍(lán)色氣球比原價(jià)上漲1200，直接突破5萬(wàn)大關(guān)。這已經(jīng)不是歷峰集團(tuán)第一次漲價(jià)了。早在卡地亞一年漲兩次，江詩(shī)丹頓從2020年9月1日到2021年1月連續(xù)漲了三次。隨著全球市場(chǎng)零售環(huán)境持續(xù)震蕩，原材料和運(yùn)輸成本不斷上漲，歷峰集團(tuán)旗下奢侈珠寶品牌卡地亞通過(guò)提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)通脹?？ǖ貋喪紫瘓?zhí)行官Cyrille Vigneron表示，調(diào)整幅度在3%至5%之間，合理的價(jià)格上漲能抵消部分美元和中國(guó)貨幣兌歐元匯率變動(dòng)的影響，也能確 保品牌繼續(xù)使用高品質(zhì)的鉆石、鉑金和黃金等材料來(lái)制作產(chǎn)品。
盡管漲價(jià)能提升品牌的“稀缺性”，但業(yè)內(nèi)提醒，頻繁漲價(jià)會(huì)在一定程度上透支市場(chǎng)消費(fèi)力，品牌應(yīng)該在做好營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，回歸產(chǎn)品本身，深耕品質(zhì)與服務(wù)，才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
文章來(lái)源：知消
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