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盡管受疫情影響推遲，美國(guó)洛杉磯比弗利山莊的羅迪歐大道（Rodeo Drive）的翻修主工程已于幾個(gè)月前重新動(dòng)工。各大奢侈品牌都投入巨額資金買下大道上的門店，包括法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）和 Louis Vuitton（路易威登）。
羅迪歐大道是世界上最昂貴的商業(yè)街，商鋪每月平均租金在4萬至8萬美元之間，并且很難租到。
婚服品牌 Baracci 創(chuàng)始人Aria Baracci說道：“門店月租金不斷上漲，即將趨近7萬美元，新的策略是買下門店?！?Baracci門店坐落于洛杉磯威爾希爾大道上，歌手碧昂絲（Beyoncé）曾購(gòu)買過品牌的婚服。
瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下奢侈腕表品牌Jaeger-LeCoultre（積家）在北羅迪歐大道430號(hào)的新門店幾周前剛剛開業(yè)。門店外立面裝飾靈感來源于品牌的Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表，呈現(xiàn)出裝飾藝術(shù)風(fēng)格，而門店室內(nèi)裝修全部采用有機(jī)材料和自然色彩，“介于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間”的裝修風(fēng)格讓人聯(lián)想到品牌創(chuàng)始地瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）的寧?kù)o與美麗。
上圖：積家位于羅迪歐大道的門店
同樣是歷峰集團(tuán)旗下的法國(guó)奢侈珠寶品牌Cartier（卡地亞）為翻修其在北羅迪歐大道370號(hào)的主店，暫時(shí)搬遷至美國(guó)時(shí)尚品牌Guess 之前位于北羅迪歐大道411號(hào)的門店，而 Guess目前已搬遷至不遠(yuǎn)處的320號(hào)。
法國(guó)奢侈品牌Chanel（香奈兒）在布萊頓街（Brighton Way）十字路口的門店項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，但已基本確定將會(huì)在今年年底開業(yè)。Chanel在2015年以1.52億美元的價(jià)格買下大道上兩座三層建筑，相當(dāng)于13217美元每平方英尺，創(chuàng)加州零售門店每平方英尺售價(jià)紀(jì)錄，也鞏固了羅迪歐大道作為世界上最高檔購(gòu)物點(diǎn)之一的地位。
Chanel將兩座建筑拆除后重建為一座獨(dú)棟三層建筑，包括一個(gè)頂層閣樓，用于召開私人發(fā)布會(huì)、私人和媒體會(huì)議，也作為品牌數(shù)字業(yè)務(wù)的辦公地。重建后的門店將會(huì)是品牌全球最大的門店之一。
近幾個(gè)月，Chanel在美國(guó)的新開門店數(shù)成倍增加。繼去年12月在邁阿密開設(shè)新門店后，今年4月，Chanel在拉斯維加斯和阿彭斯（Aspen）的新門店也開始營(yíng)業(yè)。
LVMH集團(tuán)（路威酩軒）繼續(xù)加強(qiáng)其在羅迪歐大道的建設(shè)。集團(tuán)旗下旗艦品牌Louis Vuitton主店位于北羅迪歐大道295號(hào)，另一個(gè)全新的兩層門店也即將施工完畢并于7月14日開業(yè)。
Louis Vuitton的臨時(shí)門店于去年開始籌劃，位于羅迪歐大道和南圣莫妮卡大道（South Santa Monica Boulevard）交叉路口，這里原是美國(guó)男裝品牌 Brooks Brother 的門店。臨時(shí)門店因?yàn)?Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 獨(dú)出心裁的“Zoom with Friends”（和朋友們通過視頻會(huì)議軟件Zoom溝通）設(shè)想而活力十足。
上圖：LV位于羅迪歐大道上的主店
LVMH集團(tuán)旗下另一法國(guó)奢侈品牌Dior（迪奧）的新門店項(xiàng)目也在進(jìn)行中。LVMH集團(tuán)于近期購(gòu)入了北羅迪歐大道319號(hào) Dior男裝精品店的相鄰兩個(gè)門店，并將它們合并，重建為一棟三層的建筑，包含一間帶有露臺(tái)的餐廳，一個(gè)停車場(chǎng)和幾處露臺(tái)。
LV新門店不遠(yuǎn)處是LVMH集團(tuán)于2021年12月以2億美元的價(jià)格從 Harkham 家族手中收購(gòu)的羅迪歐大道豪華酒店（Luxe Rodeo Drive Hotel），每個(gè)酒店房間的價(jià)格高達(dá)230萬美元，是加州有史以來最高的酒店交易單價(jià)之一。
LVMH集團(tuán)還將在此處開設(shè)全新的白馬酒店（Cheval Blanc hotel），共包含115個(gè)客房，幾家商店，一個(gè)私人俱樂部，一處水療中心和幾個(gè)美食餐廳。酒店由著名建筑師彼得?馬里諾(Peter Marino)設(shè)計(jì)，計(jì)劃在原有基礎(chǔ)上加建幾層。彼得?馬里諾長(zhǎng)期為L(zhǎng)VMH集團(tuán)設(shè)計(jì)門店建筑，尤其是集團(tuán)旗下Louis Vuitton，Dior和 Fendi（芬迪）。
幾百米遠(yuǎn)處，白馬莊園酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMAN（安縵）酒店集團(tuán)也將于2026年首次落地洛杉磯。安縵比弗利山莊項(xiàng)目(Aman Beverly Hills)將包含一座擁有44間客房的酒店以及一系列專屬住宅和一處私人俱樂部。項(xiàng)目選址處原是《花花公子》雜志創(chuàng)辦人海夫納(Hugh Hefner)的莊園的停車場(chǎng)，目前項(xiàng)目尚未動(dòng)工。
文章來源：華麗志
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