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羅馬莊園、浪漫花雨、高貴孔雀、華美珠寶……在意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗（BVLGARI）全新發(fā)布的品牌電影“Unexpected Wonders 驚喜·奇跡”中，兩位優(yōu)雅女性結(jié)伴而行，伴隨著這些美好意象，在“永恒之城”羅馬開(kāi)啟了探尋純粹之美的浪漫旅程。
這部電影由當(dāng)今意大利電影界的“新教父”保羅?索倫蒂諾（Paolo Sorrentino）執(zhí)導(dǎo)，品牌代言人安妮?海瑟薇（Anne Hathaway）和贊達(dá)亞（Zendaya）作為雙女主出鏡，以保羅?索倫蒂諾的鮮明拍攝風(fēng)格為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。
堪比奧斯卡的明星陣容和畫(huà)面效果收獲了中國(guó)觀眾的贊嘆，網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“這是什么神仙廣告”，“好美，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，“謝謝寶格麗”！
表層來(lái)看，這部電影集結(jié)的明星導(dǎo)演和演員陣容非常亮眼；深層次上，影片內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)輸出了品牌文化和基因，并在當(dāng)代語(yǔ)境下賦予了它新的解讀，與觀眾形成了新一輪精神共鳴。
寶格麗究竟如何通過(guò)一支電影傳達(dá)與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象，對(duì)話不同文化圈的全球消費(fèi)者？它將為奢侈品牌打造引人入勝的敘事帶來(lái)哪些啟發(fā)？
羅馬——品牌最大的靈感之源
“Unexpected Wonders驚喜·奇跡”取景于“永恒之城”羅馬，而寶格麗正于1884年誕生于此。如果要探尋寶格麗的品牌文化根源，那么它一定深植于這座城市之中。寶格麗家族第三代傳人 Nicola Bulgari 曾在其自傳中寫(xiě)道：“無(wú)論現(xiàn)在抑或是將來(lái)，羅馬永遠(yuǎn)都是寶格麗最大的靈感之源。”
羅馬于寶格麗的靈感之源，從產(chǎn)品創(chuàng)作延伸到各方面。寶格麗 B.zero1系列珠寶以羅馬斗獸場(chǎng)為靈感、Serpenti系列的動(dòng)人曲線則呼應(yīng)著西班牙廣場(chǎng)標(biāo)志性的弧形臺(tái)階……寶格麗將羅馬的誕生日——4月21日作為品牌生日，還出資贊助了西班牙臺(tái)階、卡拉卡拉浴場(chǎng)、古跡銀塔廣場(chǎng)的修復(fù)工程。
上圖：Serpenti系列（左）和B.zero1系列（右）
作為世界最著名的歷史文化名城之一，羅馬有著2700多年的輝煌歷史，目前仍保留著相當(dāng)完整的文藝復(fù)興與巴洛克風(fēng)貌，以及無(wú)處不在的古羅馬遺跡。1980年羅馬的歷史城區(qū)被列為世界文化遺產(chǎn)。通過(guò)許多經(jīng)典電影作品，羅馬早已成為中國(guó)觀眾心中的一個(gè)美好的符號(hào)。
執(zhí)導(dǎo)此次影片的保羅?索倫蒂諾，被譽(yù)為“當(dāng)今意大利電影界的新教父”，他曾以《絕美之城》斬獲奧斯卡外語(yǔ)片大獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)?！督^美之城》講述的就是關(guān)于羅馬的故事，上流人士、游客、舞女、魔術(shù)師……形形色色的人們?cè)诖顺鰶](méi)，以不同的方式探尋生命的意義，襯托出羅馬這座城市的古老和宏大。（索倫蒂諾還是大熱的意大利劇集《我的天才女友》的制片人）
城市不僅是品牌重要的靈感來(lái)源，對(duì)于一家百年歷史的品牌來(lái)說(shuō)，城市精神也早已在經(jīng)年累月的歲月中與品牌文化緊緊結(jié)合，成為品牌資產(chǎn)的一部分。通過(guò)保羅?索倫蒂諾對(duì)羅馬的深刻洞察與全新詮釋，寶格麗的品牌資產(chǎn)得到了豐富和強(qiáng)化，羅馬與寶格麗之間的抽象連結(jié)變得更加清晰、具象和飽滿。
通過(guò)“Unexpected Wonders驚喜·奇跡”，寶格麗在全世界包括中國(guó)觀眾的腦海中進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與羅馬的聯(lián)系，讓品牌形象疊加了鮮活的城市場(chǎng)景與人文氣質(zhì)，在潛移默化中，中國(guó)觀眾對(duì)品牌形成了更加廣闊的聯(lián)想和深刻的記憶點(diǎn)。
電影——植根于品牌基因的傳播媒介
女性是寶格麗的繆斯。在“Unexpected Wonders驚喜·奇跡”中，安妮?海瑟薇和贊達(dá)亞探索了羅馬令人贊嘆的壯麗風(fēng)景，她們佩戴著寶格麗綺麗華美的珠寶，在富麗堂皇的宮殿內(nèi)、如魔法般神奇的花雨下翩翩起舞。保羅?索倫蒂諾以兼具超寫(xiě)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)主義的電影美學(xué)風(fēng)格，展現(xiàn)出女性本真的細(xì)膩情感和新時(shí)代的女性力量。
此次寶格麗并沒(méi)有選擇平面拍攝、戶外大片等常規(guī)的敘事方式，而是以一位意大利導(dǎo)演的視角，勾勒出女性探索羅馬的景象。這一表現(xiàn)形式首先源于品牌本身與電影藝術(shù)的不解之緣?！皩毟覃愒诹_馬與電影結(jié)緣，而電影是一門(mén)現(xiàn)代藝術(shù)，因此我們相信，電影與藝術(shù)已經(jīng)深深植根于寶格麗的 DNA中?！睂毟覃惖氖紫瘓?zhí)行官 Jean-Christophe Babin（讓?克里斯托夫?巴賓）曾在接受《華麗志》采訪時(shí)說(shuō)道。
在意大利“甜蜜生活（La Dolce Vita）”風(fēng)潮盛行的上世紀(jì)五六十年代，眾多才華橫溢的電影人匯聚羅馬，這里有意大利最大的影視制作基地Cinecittà 電影城，誕生了諸多影壇傳世佳作。而寶格麗可謂是這一盛景的見(jiàn)證者，在40多部電影中與伊麗莎白?泰勒、奧黛麗?赫本等眾多影史巨星碰撞出火花，留下了經(jīng)典的熒幕影像。
奢侈品牌一直都是出色的故事講述者和內(nèi)容創(chuàng)作者，比起單方面向消費(fèi)者傳遞信息的圖文傳播，更具視覺(jué)沖擊力和沉浸感的電影成為了品牌敘事非常重要的媒介形式。電影是通往世界的一扇窗，無(wú)論是誰(shuí)，身處何地，都可以置身一場(chǎng)電影中并輾轉(zhuǎn)于不同場(chǎng)景，切身體驗(yàn)他人的經(jīng)歷與激情。
品牌通過(guò)與全球頂尖創(chuàng)意人才的合作，讓導(dǎo)演、藝術(shù)家們將自身對(duì)品牌文化的理解融入作品，使得消費(fèi)者有機(jī)會(huì)借由電影等更加多元的形式、藝術(shù)鏡頭等更加專業(yè)的視角，去感受、體驗(yàn)甚至刷新對(duì)品牌的認(rèn)知。值得一提的是，保羅?索倫蒂諾與寶格麗頗有淵源，他曾在2014年為 DOMVS 開(kāi)幕獻(xiàn)映影片《The Dream》，對(duì)寶格麗的品牌歷史有著深入的研究。DOMVS是展示寶格麗品牌演變的一處永久性空間，位于寶格麗羅馬康多提大道精品店二樓。
另外，電影本身?yè)碛兄鴱V大且忠實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，疫情后人們走進(jìn)影院觀影的機(jī)會(huì)變少了，寶格麗在此時(shí)獻(xiàn)上一部從陣容到視覺(jué)都令人極其享受的誠(chéng)意之作，也吸引到不少路人影迷的關(guān)注與認(rèn)可。微博有網(wǎng)友評(píng)論：“一時(shí)之間很難說(shuō)清楚，是保羅?索倫蒂諾的鏡頭語(yǔ)言更美，還是安妮?海瑟薇和贊達(dá)亞兩位演員更美?！碑?dāng)觀眾與這些電影、藝術(shù)作品產(chǎn)生共鳴，自然也將對(duì)品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同。
“感悟生活的歡愉”——品牌精神的當(dāng)代化解讀
寶格麗表示：“‘Unexpected Wonders驚喜·奇跡’與其說(shuō)是一部廣告大片，不如說(shuō)是一份盛情邀約，邀請(qǐng)人們充分感悟生活里的細(xì)碎小事所帶來(lái)的歡愉。平凡小事亦可以成就不凡?！蓖ㄟ^(guò)這樣一份暖心的信號(hào)，寶格麗對(duì)當(dāng)下人們的日常做出了回應(yīng)。
影片發(fā)布正值中國(guó)疫情封控后期，“感悟生活里的細(xì)碎小事所帶來(lái)的歡愉”，尤其契合當(dāng)下消費(fèi)者的精神世界。旅行場(chǎng)景受限，旅行半徑大幅縮短，雖然大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者暫時(shí)去不了羅馬，但這支影片帶領(lǐng)大家回憶起往日旅行中的快樂(lè)。陽(yáng)光、花朵、老照片……影片中描繪了許多我們周遭觸手可及的美好事物，它提醒著大家打起精神，去探尋生活中無(wú)處不在的微小之美，從此時(shí)此地、從生活的當(dāng)下開(kāi)始，重新燃起追求美好的精神動(dòng)力。
電影正式上線之前，寶格麗官方微博發(fā)布了四條“線索”，以“幔紗”、“孔雀”、“花雨”、“永恒之城”激發(fā)觀眾的聯(lián)想與好奇，邀請(qǐng)大眾一起互動(dòng)解謎，參與這場(chǎng)“驚喜·奇跡”的旅程。在正片中，安妮?海瑟薇和贊達(dá)亞兩位大女主終于露出真容，為觀眾們解開(kāi)謎團(tuán)，帶領(lǐng)觀者隨著影片畫(huà)面回溯過(guò)去的假日時(shí)光，關(guān)注到身邊當(dāng)下點(diǎn)滴的小確幸，并重新獲得擁抱未來(lái)的勇氣。后續(xù)寶格麗還發(fā)布了多條花絮視頻，分別從保羅?索倫蒂諾、安妮?海瑟薇和贊達(dá)亞的視角回顧了這趟旅程，與觀眾更加坦誠(chéng)地展開(kāi)對(duì)話。
通過(guò)“線索-正片-花絮”的三部曲，寶格麗品牌電影在中國(guó)社交媒體上形成了一個(gè)完整的傳播閉環(huán)，讓線上觀眾在某種程度上真正參與進(jìn)了這場(chǎng)“云游”，亦成為了這趟旅程的一部分。影片僅在微博平臺(tái)就獲得了43.5萬(wàn)次觀看。
值得一提的是，除了保羅?索倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的電影，寶格麗還邀請(qǐng)到四位不同年齡層、國(guó)度、領(lǐng)域的杰出女性出鏡拍攝全新廣告大片，除安妮?海瑟薇和贊達(dá)亞外還包括：活躍在美國(guó)影視圈的印度女演員佩麗冉卡?曹帕拉（Priyanka Chopra Jonas）、韓國(guó)女子音樂(lè)組合BLACKPINK中的泰國(guó)歌手LISA（Lalisa）。這樣的女性陣容也充分體現(xiàn)了寶格麗對(duì)女性力量的頌揚(yáng)，其品牌價(jià)值理念的公平性與包容性精神，以及對(duì)話全球多元消費(fèi)者的決心。
結(jié)語(yǔ)
在保羅?索倫蒂諾、安妮?海瑟薇、贊達(dá)亞等耀眼的明星陣容之下，寶格麗以品牌電影“Unexpected Wonders驚喜·奇跡”串聯(lián)起品牌歷史和品牌文化中的重要元素以及對(duì)當(dāng)代品牌精神全新解讀，讓全球包括中國(guó)觀眾能夠以極其愉悅的感官體驗(yàn)對(duì)其品牌形象形成深刻的認(rèn)知，并在一趟線上互動(dòng)的“云游”旅程中獲得精神的鼓舞。
對(duì)于優(yōu)秀的品牌敘事，吸睛的明星陣容只是表面，在華麗的外衣下，消費(fèi)者真正希望看到的是有深度、有溫度的內(nèi)容輸出。
文章來(lái)源：華麗志
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