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男裝定制業(yè)的復(fù)蘇熱情，正在一改嚴(yán)肅審慎的審美趣味。面對(duì)過去兩年不斷反復(fù)的疫情局勢(shì)，社交場(chǎng)景的中斷給時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)帶來了漫長(zhǎng)的陣痛期，尤其是以線下服務(wù)為主的男裝定制業(yè)務(wù)所受到的沖擊最為嚴(yán)峻。而隨著疫情消退、社交與消費(fèi)重啟，婚禮等慶典活動(dòng)重回大眾視野后，男裝定制業(yè)務(wù)正通過直指新高的銷售業(yè)績(jī)率先表現(xiàn)出強(qiáng)烈的復(fù)蘇熱情，與此同時(shí)一向嚴(yán)肅審慎的審美趣味也發(fā)生了更加大膽多樣的變化。
眼下的增長(zhǎng)確實(shí)伴隨著先前漫長(zhǎng)的陣痛期，受疫情影響，多數(shù)服裝定制店為了生存不得不選擇關(guān)門歇業(yè)或者縮減規(guī)模。
阿姆斯特丹男裝和時(shí)尚品牌 Suitsupply 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Fokke de Jong 向 WWD 說道：“我們的客戶需求來自慶典活動(dòng)、婚禮、畢業(yè)典禮和商務(wù)會(huì)議，在 2019 年之后，我們的業(yè)績(jī)受到極大影響，公司在持續(xù)不斷的縮減業(yè)務(wù)規(guī)模?！?/p>
而當(dāng)下，F(xiàn)okke de Jong 則充滿信心地認(rèn)為，公司正在和其他的西裝及禮服定制品牌一樣，經(jīng)歷著所謂的“壓抑效應(yīng)”，厭倦了運(yùn)動(dòng)褲和休閑裝的男士正在回歸到正裝市場(chǎng)，他說道，“如果你認(rèn)為 2019 年很忙的話，我認(rèn)為現(xiàn)在更忙。”
當(dāng)對(duì)比 2019 年和 2022 年的經(jīng)營(yíng)差異時(shí)，F(xiàn)okke de Jong 說道，“我認(rèn)為 2022 年最大的問題是我們?cè)谡衅浮⒐蛡蚝团嘤?xùn)人員上需要花費(fèi)更多時(shí)間和精力。盡管過去虧損慘重，但我們保留了所有現(xiàn)有的供應(yīng)商和合作伙伴。
總部位于溫哥華的定制服裝零售商 Indochino 表示，2019 年是屬于該公司的增長(zhǎng)年，尤其是與零售商 Nordstrom 的合作，而目前對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的觀望來看，客戶正在重新回到辦公場(chǎng)所、活動(dòng)及婚禮的如期舉行將有望推動(dòng)業(yè)務(wù)銷售額超過 2019 年。定制男裝零售商 Alton Lane 也對(duì)此表示贊同。
與此同時(shí)，正如 Fokke de Jong 所提到的“壓抑效應(yīng)” ，男裝定制業(yè)務(wù)在過去兩年所受到的壓抑，不僅僅是一種著裝方式或品類的缺失、更是對(duì)男性自我表達(dá)的抑制。因此，隨著男裝定制業(yè)務(wù)直指歷史新高的銷售業(yè)績(jī)一同前來的，還有更加大膽多變的審美趣味，甚至是基于性別多樣性議題下的審美自由。
Indochino 的零售副總裁 Dean Handspiker 和 Alton Lane 的聯(lián)合創(chuàng)始人Peyton Jenkins 都注意當(dāng)下西裝的趨勢(shì)，男性在西裝選擇上更加大膽。Handspiker 表示，黑色燕尾服以及黑色和海軍套裝仍然是最暢銷的，但更多的男士正在嘗試更加多樣化的色系，嘗試他們?cè)?jīng)不敢定制的顏色及紋樣。
其次，西裝正在朝向更加修身化的趨勢(shì)發(fā)展，盡管奢侈品和當(dāng)代男裝品牌所設(shè)計(jì)的西裝趨勢(shì)轉(zhuǎn)向更休閑的款式，像 Fear of God、Tiger of Sweden、Casablanca 和 Umit Benan 等品牌正在對(duì) 90 年代西裝作出革新，但我們?nèi)钥吹礁有奚淼目钍皆O(shè)計(jì)。
Jenkins 也在定制服務(wù)中也發(fā)現(xiàn)顧客喜歡更合身的西裝，與此同時(shí)，舒適性也在改變男性對(duì)西裝和襯衫合身程度的要求。他說，“我從不指望我們的顧客未來希望定制更高的腰線和更寬的褲腿，但我認(rèn)為在男裝領(lǐng)域，這絕對(duì)標(biāo)志著人們對(duì)各類風(fēng)格的包容度提高。”
Ash Owens 發(fā)現(xiàn)，他們的客戶想要更凸顯自己的風(fēng)格，他們想要有質(zhì)感的西裝、圖案和印花；大翻領(lǐng)；更長(zhǎng)的，寬松的西裝上衣，甚至是獨(dú)特的顏色，如香檳粉。Handspiker 補(bǔ)充說，“鼠尾草、棕褐色和較柔和的粉色出人意料地大受歡迎，我們看到越來越多的羊毛和亞麻、絲綢和亞麻混紡材質(zhì)的運(yùn)用?！?/p>
“受疫情影響，更多人開始重新審視自我，他們開始尋找更多的自我表達(dá)方式，他們更傾向于在人群中脫穎而出，而不像曾經(jīng)傾向選擇低調(diào)，更加不受社會(huì)規(guī)范的束縛，尤其像 Gucci 這樣的品牌選擇對(duì) 20 世紀(jì) 60、70 年代的服飾風(fēng)格的重塑，使得人們對(duì)寬大的翻領(lǐng)設(shè)計(jì)及修身的剪裁重新燃起興趣”，此外 Ash Owens 還提及，明星在紅毯上展現(xiàn)的明亮色彩、圖案，也對(duì)男裝定制的審美趣味產(chǎn)生了一定程度的影響。
就如 Damson Idris 在今年 Met Gala 上身著 Dunhill 定制款黑色巴拉西厄綢裹身晚禮服，甄選經(jīng)典英式花紋點(diǎn)綴巴拉西厄綢材質(zhì)，再以 Dunhill 裹身版型剪裁，不僅成功呼應(yīng)本屆著裝主題“鍍金魅力”（Gilded Glamour），更以現(xiàn)代視角重塑了經(jīng)典造型，為未來男士西裝充滿想象力的趨勢(shì)掀開面紗。
值得注意的是，長(zhǎng)久以來，男士西裝其實(shí)一直是婚禮行業(yè)一個(gè)潛在的擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)婚禮上似乎只有新娘婚紗這一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)，甚至沒有一本雜志是為新郎和伴郎的西裝準(zhǔn)備的。曾經(jīng)人們?yōu)榱吮磉_(dá)個(gè)性化為西裝定制彩色的內(nèi)襯，或者和伴郎團(tuán)隊(duì)一起遵循一種配色方案。
而現(xiàn)在，伴郎團(tuán)們甚至?xí)L試不同剪裁和配色，大膽地穿寶藍(lán)色的燕尾服、深紅色和酒紅色的夾克以及顏色大膽的晚禮服，甚至有人用雙排扣夾克來表達(dá)自己的時(shí)尚態(tài)度。
對(duì)于這一潛在趨勢(shì)，Handspiker 表示看好，并認(rèn)為伴郎將在未來?yè)碛姓胶托蓍e兼具的多元風(fēng)格選項(xiàng)。
Jenkins 坦言，“我們?yōu)榛槎Y和活動(dòng)提供服飾雖然不占有我們市場(chǎng)最大的份額，但是確實(shí)我們業(yè)務(wù)中非常重要的一部分，我們看到人們對(duì)婚禮禮服的需求正在逐漸走出舒適區(qū)，對(duì)與時(shí)尚認(rèn)知范圍和接受度正在不斷的提高和擴(kuò)大?！?/p>
提及性別多樣性這一自我表達(dá)議題，在過去的幾年里，它已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，規(guī)則已經(jīng)被削減了很多，這一點(diǎn)也正在對(duì)男裝定制業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定程度的影響。Ash Owens 通過近期新推出的品牌 Suited Atelier，為男性和女性、跨性別者設(shè)計(jì)及制造西裝，并鼓勵(lì)客戶為自己定制更合身的西裝，而不是去買成品。
Ash Owens 說道：“人們也開始選擇不同風(fēng)格和色系的禮服，近期我為一位客戶設(shè)計(jì)一套西裝，他想要一種哥特牛仔的風(fēng)格。我覺得這就是人們正在質(zhì)疑規(guī)范的表現(xiàn)，人們開始主宰屬于自己的儀式，并在其中尋找樂趣?！?/p>
文章來源：WWD 國(guó)際時(shí)尚特訊
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