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在女性用戶互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深的情況下，女性消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也越來(lái)越強(qiáng)。
作為一種消費(fèi)現(xiàn)象，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大重要助推器。
日前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2022年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，女性用戶的規(guī)模正在逐年攀升，活躍用戶規(guī)模已達(dá)全網(wǎng)5.82億，全網(wǎng)占比提升至49.3%。
女性線上用戶規(guī)模在近幾年的增長(zhǎng)，主要來(lái)自于下沉市場(chǎng)用戶和銀發(fā)人群。而隨之增長(zhǎng)的，還有使用App的時(shí)長(zhǎng)和數(shù)量，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，女性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破170小時(shí)，App使用個(gè)數(shù)達(dá)25.6個(gè)，分別提升3.1%、2.6%。
在女性用戶互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深的情況下，女性消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也越來(lái)越強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)中，女性用戶的消費(fèi)意愿分布主要處于中部水平，但在近兩年，中高消費(fèi)意愿已經(jīng)提升2.6%；同時(shí)，女性消費(fèi)能力也做到1000元以上，近兩年同比增長(zhǎng)1.2%。
此外，北京冬奧會(huì)期間，以谷愛(ài)凌為代表的女性運(yùn)動(dòng)員精彩表現(xiàn)，外加以王濛為代表的冬奧項(xiàng)目專業(yè)解說(shuō)，推高全民觀看冬奧熱情，品牌也大幅提高廣告投放，女性運(yùn)動(dòng)員受品牌熱捧。
在內(nèi)容傳播方面，女性的聲音也在持續(xù)放大。在各大內(nèi)容平臺(tái)、電商直播間，與女性相關(guān)的美妝、穿搭、種草等成為熱門(mén)板塊。這意味著，女性用戶通過(guò)內(nèi)容的分享，不斷提升自我價(jià)值。
總體上看，價(jià)值追求與品質(zhì)追求逐漸成為新時(shí)代女性消費(fèi)的主旋律，在邊界與日擴(kuò)張的“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈中，“果敢、美貌、運(yùn)動(dòng)、悅己”等已然成為女性消費(fèi)的關(guān)鍵詞。
文章來(lái)源：CFW時(shí)尚網(wǎng)
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