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盡管新富階層和年輕消費者成為了購買奢侈品的消費主力軍，但對于中國 “老錢” 來說。購買奢侈品依然是 “家常便飯” ，而在他們眼里，以街頭風(fēng)格流行起來的巴黎世家未必是首 選品牌 —— 反而香奈兒、LV 、迪奧和愛馬仕這幾大歷史悠久的品牌才是。
根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2022 胡潤至尚優(yōu)品 —— 中國高凈值人群品牌傾向報告》，香奈兒成為高凈值人群最 受歡迎送禮品牌，而寶格麗則連續(xù)四年成為富人最青睞的珠寶品牌。
在奢侈腕表類別，勞力士則取代百達翡麗成為高凈值人群最青睞的品牌。此外，愛馬仕和香奈兒分別榮獲最青睞的男士服裝品牌和女士服裝品牌。
此外，二手奢侈品在富人階層開始受到歡迎，根據(jù)胡潤此次發(fā)布的報告，42%的受訪者表示他們會選購二手奢侈品，其中，二手奢侈主表和手袋則是最常選購的二手奢侈品類型。
這次調(diào)查報告一共調(diào)研了 750 位平均家庭總資產(chǎn)超過 4000 萬元人 民幣的高凈值人士，其人均可投資資產(chǎn)達 1300 萬；此外，在所有受訪人士當(dāng)中，擁有億元資產(chǎn)的人士達 40 位。40% 的受訪者來自一線城市，60% 的受訪者則來自新一線和二線城市；受訪者的平均年齡在 37 歲。所有受訪者的平均不動產(chǎn)擁有 3 套，并擁有年均假日達 23 天。
投資和分紅依然是高凈值人群主要的收入來源。而在投資動態(tài)方面，股票成為未來主要投資方向，而黃金則超越基金成為第二名。此外，住宅和商鋪則是他們未來三年將主要減少的投資方向。
據(jù)悉，中國高端消費市場規(guī)模已經(jīng)增長到 1.7 萬億元人 民幣。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示中國高端消費市場規(guī)模的不斷擴大，得益于疫情導(dǎo)致海外消費回流，此外中國內(nèi)地奢侈品購物環(huán)境和條件的改善也有所貢獻。
此次報告也指出，未來三年內(nèi)，中國高凈值人群消費趨勢傾向于購買高端珠寶和奢侈腕表。其中有月 75% 的人計劃購買高端珠寶，65% 的人計劃購買奢侈腕表，僅有 59% 的人表示將繼續(xù)購買時裝類產(chǎn)品。
從消費的動機來看，高凈值人群購買奢侈品牌主要考慮到日常需求、彰顯身份和追求時尚三個因素，其中，77% 的資產(chǎn)超過億元的超高凈值人群則將追求時尚視為主要動機。而他們在選購高端品牌時，最看中產(chǎn)品質(zhì)量，其次才是品牌知名度和時髦的設(shè)計。
此外，高凈值消費人群在可持續(xù)等環(huán)保理念方面也開始增強，68% 的受訪者認(rèn)為品牌應(yīng)該支持環(huán)境環(huán)保，63% 的富人則認(rèn)為品牌應(yīng)該引領(lǐng)健康的生活方式，54% 的受訪者認(rèn)為品牌應(yīng)該倡導(dǎo)性別平等。
盡管社交媒體和電子商務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達，但超過半數(shù)的受訪者都更加相信朋友推薦。不過，相比之下，女性更加青睞線上購買，男性則更加傾向在線下專賣店購買。
文章來源：FASHIONOMY時尚界
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