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1月13日，奢侈品盲盒平臺Heat宣布完成500萬美元種子輪融資。
Heat由兩個20多歲的年輕人 Joe Wilkinson和Mario Maher于2019年推出，允許奢侈品通過驚喜的盲盒形式，將未售出的庫存進行變現(xiàn)。Heat從60多個奢侈品合作伙伴手中購買未售出的庫存，在Instagram和YouTube上以盲盒形式向成千上萬的Z世代時尚粉絲出售。
Heat是一個數(shù)字化購物平臺，致力于以沉浸式電子商務(wù)體驗顛覆時尚奢侈品行業(yè)。Heat在2019年推出了奢侈品街頭服飾盲盒HEATBOX，以解決奢侈品行業(yè)內(nèi)的浪費問題。目前有兩種價位的盲盒：400美元的盲盒中包括了兩到三種總價值為675美元的產(chǎn)品；675美元的盲盒中包括了兩到四種總價值為1200美元的產(chǎn)品，通過賦予產(chǎn)品不同的折扣來使折扣神秘化并保持品牌的完整性。
本輪融資由法國奢侈品巨頭 LVMH集團的風(fēng)險投資部門 LVMH Luxury Ventures、以及風(fēng)險投資公司Antler領(lǐng)投，其他的戰(zhàn)略投資者包括意大利奢侈品集團OTB的董事會成員 Stefano Rosso、愛馬仕家族、LVMH旗下私募基金 L Catterton 的合伙人Michael Mitterlehner，以及德國雜貨配送初創(chuàng)公司Flink的聯(lián)合創(chuàng)始人Oliver Merkel和瑞典知名媒體服務(wù)供應(yīng)商Spotify的全球發(fā)展總監(jiān)Sven Ahrens。
此次融資將幫助 Heat打造屬于自己的的品牌陣容，通過游戲化和AI技術(shù)，使零售體驗和盲盒管理更加個性化，為Z世代的奢侈品購物者建立數(shù)字時代的購物平臺，同時推動奢侈品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。
LVMH Luxury Ventures 創(chuàng)始人兼負(fù)責(zé)人 Julie Bercovy 表示，Heat成功地開創(chuàng)了一個獨特的良性模式，兼顧了商品的可獲得性和循環(huán)性，以及價格的可負(fù)擔(dān)性。目前Heat在Instagram上有超過60萬名粉絲，通過在Instagram和YouTube發(fā)布潮流服飾內(nèi)容和開箱視頻廣受歡迎。廣泛的粉絲基礎(chǔ)和 Heat社區(qū)的用戶忠誠度表明了 Heat 模式與消費者之間建立了深厚的連接。
Antler合伙人Martell Hardenberg 表示，隨著消費者行為在未來幾年內(nèi)將發(fā)生巨大變化，他們正面對奢侈品零售業(yè)的最大機遇之一。 Heat 為消費者和品牌創(chuàng)造了一個獨特的平臺，在保護品牌完整性的同時創(chuàng)造新的購物和銷售體驗。此外，Antler 還發(fā)現(xiàn)，Heat 具有強大的社交媒體參與度和 “難以置信 “的牽引力，將街頭服飾文化和社交媒體緊密聯(lián)系，吸引了大量粉絲。
通過可持續(xù)地銷售奢侈品的剩余庫存，既保護了這些商品的價值，又避免了庫存滯銷而導(dǎo)致的填埋、燒毀等浪費行為。目前Heat已經(jīng)和60多個品牌展開了合作，包括 Off-White、Palm Angels、Amiri、Billionaire Boys Club 和 Casablanca，這些品牌和Heat一起致力于時尚產(chǎn)業(yè)未來更加可持續(xù)性的發(fā)展。
Joe Wilkinson表示，預(yù)計LVMH旗下品牌也會加入到Heat的合作陣容中。
關(guān)于Antler
Antler是一家全球性早期風(fēng)險投資公司，在全球擁有超過350家投資組合公司，17個辦事處，組合價值超過1.3億。Antler致力于為初創(chuàng)科技公司提供資金和平臺。
文章來源：華麗志
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