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2021 年并沒有帶給時尚行業(yè)特別多的好消息。
全球疫情反復(fù)，新冠變種頻出，國際交流受阻，政治環(huán)境惡化等帶來多重挑戰(zhàn)。受疫情影響，全球經(jīng)濟起伏波動走高，通脹加重，全球金融市場震蕩劇烈，港股持續(xù)走低。而大規(guī)模的行業(yè)重組，諸如地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)和教育行業(yè)，都令整個就業(yè)情形和消費狀況趨于不理想。
不穩(wěn)定成為常態(tài)，但常態(tài)之外，新趨勢正在興起。首當(dāng)其沖的是元宇宙，盡管業(yè)界對元宇宙持有懷疑之態(tài)，有評論認(rèn)為這只是泡沫，但時尚行業(yè)焦慮自己再一次落后在時代浪潮之前，在嘗過了沒趕上電子商務(wù)之潮的虧后，品牌們這一次一股腦都扎進了元宇宙的世界。
關(guān)鍵詞一：NFT 背后的元宇宙
2021 是時尚行業(yè)“豪賭” NFT 和“元宇宙”的元年。前有 Gucci 成為首 個涉足 NFT 的奢侈品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬間”秒殺。而現(xiàn)在，運動品牌 Adidas 也乘上了這座列車，該品牌即將限量發(fā)售三萬個 NFT 產(chǎn)品。
此外，像 Balmain 、Gucci 、Coach 等品牌都發(fā)布了 NFT 產(chǎn)品，奢侈品牌 Gucci 此前還同元宇宙平臺推出 Gucci Garden 虛擬展覽。
像 Balenciaga 和 OTB 等則部署得更加深入，前者計劃推出元宇宙部門，OTB 集團則成立了新公司專門開發(fā)元宇宙項目。
關(guān)鍵詞二：二手生意
二手奢侈品市場正迎來高速發(fā)展的好時機，轉(zhuǎn)售平臺諸如 Vestiaire Collective 和 The Realreal 等都成為投資者的心頭好，開云集團便收購了 Vestiaire Collective 5% 的股份和董事會席位，該集團旗下另一個奢侈品牌 Gucci 則同 The Realreal 開展過長期合作。
Prada 集團在本月初接受路透社采訪時也提及到，該集團即將入手二手市場業(yè)務(wù)。而根據(jù)貝恩咨詢的統(tǒng)計，到 2021 年，二手奢侈品市場規(guī)模估值在 330 億歐元，這比 2017 年增長了 65%，但一手奢侈品市場僅增長了 12%。
關(guān)鍵詞三：中國市場
過去一年，中國市場繼續(xù)支撐著全球奢侈品行業(yè)，成為一大中堅力量。而事實上，中國也正在成為奢侈品的第一大市場。根據(jù)騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司發(fā)布的《2021 中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告》，中國內(nèi)地奢侈品牌在 2021 年預(yù)計錄得 25% 的增長，而 90 后年輕人成為了消費主力軍。
歐睿咨詢的預(yù)測則認(rèn)為，中國將在五年超過美國成為世界第一，同時中國在亞太地區(qū)的奢侈品市場份額將占據(jù)三分之一以上的銷售額。
關(guān)鍵詞四：可持續(xù)發(fā)展
可持續(xù)時尚在 2021 年依然是行業(yè)里最為關(guān)鍵的重要議程，不僅許多奢侈品集團在這個方面進一步深入，上海時裝周也連續(xù)幾次將其作為官方行程來開展。
關(guān)鍵詞五：管理層變動
2021 對各大品牌和企業(yè)來說，也是組織架構(gòu)發(fā)生大變動的一年，比如快時尚巨頭 Inditex 集團任命新的集團總裁和董事長——Oscar Garcia Maceiras 和 Marta Ortega。同樣，英國奢侈品牌 Burberry 也更換了其 CEO，該集團聘請了 Jonathan Akeroyd，其曾在 Versace 就職。
在 Burberry 之后，又接連有 Salvatore Ferrag amo 和 Versace 更換了其首席執(zhí)行官。在 Marco Gobbetti 離開 Burberry 之后，他便加入了 Salvatore 成為其新的 CEO，而 Versace 在失去 Jonathan 之后，則從同屬 Capri Holdings 的 Michael Kors 調(diào)任了 Cedric Wilmotte 作為其臨時 CEO。
關(guān)鍵詞六：新疆棉
在今年三月，因為 BCI 組織不采用新疆棉，而許多國際時尚品牌都同 BCI 組織有合作，最終導(dǎo)致了大規(guī)模的消費者抵制。而這次事件也從另一個維度激發(fā)了國內(nèi)消費者對中國服裝品牌的熱情，安踏、李寧和鴻星爾克都是這次事件中的明星。
關(guān)鍵詞七：行業(yè)跨界
行業(yè)跨界繼續(xù)在時尚舞臺上亮相，也成為了品牌們達(dá)成營銷目的的有效手段。其中，Gucci 和 Balenciaga 的聯(lián)名無疑是本年度最為令人驚訝的聯(lián)名合作之一。此外，Gucci 和戶外品牌 the North Face 的聯(lián)名也令業(yè)界意識到了奢侈品在爭奪年輕客戶的新邊界。
關(guān)鍵詞八：海南免稅
自海南免稅島的策略開始實行起，海南離島免稅市場持續(xù)火爆。在 2021 年春節(jié)期間，全島 9 家離島免稅店一共銷售了免稅品 114 萬件，創(chuàng)下了新的銷售記錄，銷售金額逼近 10 億元人 民幣。
不僅如此，奢侈品行業(yè)也看到了這個巨大機會。在跨境旅游還無法完全恢復(fù)之前，品牌們開始在海南打造新的”天堂“。LVMH 旗下免稅店集團 DFS 此前便宣布將在海南?？谟^瀾湖免稅城打造一個巨大的美妝店。
關(guān)鍵詞九：直播電商
2021 年，直播電商呈現(xiàn)出兩個令人意想不到的發(fā)展趨勢。一方面，直播電商市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)艾媒咨詢，2021 年的直播電商市場規(guī)模預(yù)計突破 1.2 萬億元。
但與此同時，以薇婭為代表的頭部主播則遭遇鉗制，薇婭因涉偷稅逃稅最終被罰 13 億元，薇婭的直播間和社交媒體賬號也因此全部被封禁。
關(guān)鍵詞十：品牌出海
《紐約客》的記者何偉（Peter Hessler）曾描述了在疫情期間，亞馬遜上的中國賣家并沒有受到影響，反而依然因此受益的新聞，讓許多人看到中國跨境電商在特殊情況下的堅韌度。而中國時尚品牌們諸如 SHEIN 則引領(lǐng)了新的快時尚熱潮，美妝品牌花西子也證明了中國品牌出海的各種可能性。
來源：FASHIONOMY時尚界
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