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僅僅五年前，時任Fendi創(chuàng)意總監(jiān)、已故設計師Karl Lagerfeld還在媒體上為時尚界使用皮草進行辯護。
在善待動物組織PETA對Fendi使用皮草開炮后，Karl Lagerfeld直言皮草是許多美國人的產(chǎn)業(yè)，同時質疑那些批評者也同樣吃肉?！罢f去皮草化是非常容易的，但這是一個行業(yè)。如果你壓制毛皮行業(yè)，誰來為所有的失業(yè)者買單？”
但是五年后的今天，有關皮草的辯論似乎已經(jīng)告一段落，幾乎所有主要品牌都已做出表態(tài)，沒有創(chuàng)意總監(jiān)再為使用皮草公開辯護。
意大利參議院預算委員會上周投票通過了永久禁止動物皮草養(yǎng)殖的條例，包括立即禁止養(yǎng)殖水貂、狐貍、浣熊和龍貓等毛皮動物，并在2022年6月之前關閉意大利剩余的10個水貂毛皮養(yǎng)殖場。為此，意大利農(nóng)業(yè)部將給予300萬歐元的資金支持。
法國時尚雜志《ELLE》也宣布將停止在其全球所有社交媒體平臺和廣告內(nèi)容中使用動物皮草，成為首個作出這一決定的主要出版物。有分析認為，《ELLE》去皮草化后，另一權威刊物《VOGUE》做出表態(tài)已經(jīng)不遠。
在奢侈品行業(yè)近兩年迅速且規(guī)?；娜テげ菖e措后，F(xiàn)endi和愛馬仕成為了唯二的特例。
近日Fendi重申該品牌不會放棄皮草，內(nèi)部的皮草工作室已與最好的供應商建立了長期的合作伙伴關系，將會在遵守最高道德標準的前提下繼續(xù)推出皮草產(chǎn)品，目標是到2023年讓Fendi購買的毛皮 100% 獲得FURMARK認證，目前該比例為89%。
Karl Lagerfeld為Fendi設計的雙F標志最早指代Fun Fur（有趣的皮草）
數(shù)字咨詢公司Lectra研究表明，得益于皮草產(chǎn)品，F(xiàn)endi全球影響力正在逐漸攀升，目前皮草業(yè)務在Fendi戶外服飾中的占比為34%，是該品牌保持稀缺性的關鍵部分。 Karl Lagerfeld曾經(jīng)表示，“皮草就是Fendi，F(xiàn)endi就是皮草，有趣的皮草！”而他為Fendi設計的雙F標志最早也指代Fun Fur（有趣的皮草）。
另一邊，愛馬仕與PETA的博弈由來已久。
早在2012年，PETA成員走上街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，更一度通過購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風波，PETA控告兩個分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場視頻證據(jù)，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉。
去年12月，愛馬仕籌備在澳大利亞建造鱷魚養(yǎng)殖廠的相關事宜再次引起廣泛爭議。這個大型鱷魚養(yǎng)殖場預計將容納約5萬條咸水鱷魚，用于制作高品質鱷魚皮和肉類產(chǎn)品，開發(fā)成本約4000萬美元，引起動物保護組織的高度關注與批評，并警告這一計劃可能會讓愛馬仕在越來越多的可持續(xù)發(fā)展消費者中失去青睞。
今年9月，PETA時隔6年再次對愛馬仕發(fā)出公開信，并發(fā)布了澳大利亞鱷魚養(yǎng)殖場虐待動物的視頻證據(jù)。
視頻顯示，愛馬仕在澳大利亞農(nóng)場中的鱷魚被關在貧瘠的水泥圍欄中，被電擊、刀砍和槍殺，并被螺絲刀割傷。PETA指出該公司聲稱其擁有“最高的動物福利科學標準”的說法明顯不實，并在該品牌的巴黎、倫敦和紐約旗艦店舉辦挑釁性展覽。
愛馬仕與PETA的博弈由來已久
雖然愛馬仕已與加州霉菌制品公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌絲”制成的蘑菇皮維多利亞旅行包，但是本質上愛馬仕仍然不愿意觸動核心業(yè)務的利益，并將在更長期的發(fā)展中一意孤行地押注稀有皮草，這是其主線戰(zhàn)略。
Birkin手袋的不可替代性來源于產(chǎn)品的稀缺性，而其稀缺性又很大程度上取決于皮革。即便鱷魚皮手袋飽受詬病，它仍然決定了愛馬仕品牌的頂線，這就是愛馬仕逆勢而為設立鱷魚養(yǎng)殖場的原因。
美國藝術家Mason Rothschild本月初在邁阿密巴塞爾藝術展上推出了100個“MetaBirkins”系列NFT手袋。Mason Rothschild解釋稱，MetaBirkins的創(chuàng)作出發(fā)點是為了以數(shù)字時尚的方式提高時尚界無皮草倡議的公共認識，并擁抱道德的替代紡織品。
但該作品引起愛馬仕罕見的公開反對。微信公眾號LADYMAX此前分析認為，除了商業(yè)利益的冒犯，此次愛馬仕被MetaBirkins系列觸怒的更重要的原因或許還有名譽的侵犯，即Mason Rothschild一邊利用Birkin手袋獲利，一邊卻以反皮草主張暗諷愛馬仕的行為，而愛馬仕在皮草問題上已經(jīng)爭議纏身。
不過，即便是那些積極推進去皮草化和動物福利保護進程的品牌，也并非一勞永逸，而是正面臨更嚴格的監(jiān)督。最近PETA已經(jīng)接連向lululemon、LVMH和開云集團發(fā)出質詢。
PETA日前表示其已向lululemon董事會提交了一份股東決議，要求該品牌提交一份有關獲取夾克中羽絨屠宰方法的報告。PETA執(zhí)行副主席Tracy Reiman表示，lululemon正在出售裝滿被暴力殺害的鳥類羽毛的夾克，這違背了其在購物袋上的宣傳標語，有誤導消費者的嫌疑。
隨后，lululemon發(fā)布聲明回應稱其供應鏈中來自動物的生產(chǎn)原料均得到RDS羽絨責任標準的認證。但PETA表示，該組織過去的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些RDS供應商在與處理鳥類時曾使用殘忍的方法。
PETA希望知道lululemon如何降低因材質不符合動物福利而產(chǎn)生的任何風險，包括虛假廣告索賠。同時該組織建議其使用高科技合成材料，如Thinsulate、Climashield和PrimaLoft，作為羽絨的替代品，并進一步指出 “它們在潮濕時不會失去其保溫能力”。
值得關注的是，PETA持有l(wèi)ululemon股份，因此對該公司在動物保護方面的監(jiān)督更加嚴格。去年受疫情影響，去年多家奢侈品集團股價出現(xiàn)下滑，PETA借此契機收購奢侈品牌股份，增持了約20家奢侈品集團股份，包括開云集團、Burberry、Ralph Lauren和Guess等。
除lululemon外，奢侈羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝在2016年也曾因羽絨填充物的獲取方式而遭到PETA抵制。時值加拿大鵝籌備IPO的關鍵時期，PETA對該公司的一系列公開抗議引起廣泛關注。
加拿大鵝籌備IPO的關鍵時期發(fā)表抗議
PETA對加拿大鵝的發(fā)難一直持續(xù)至今。PETA 2017年公布一段視頻顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農(nóng)場屠殺大鵝前，將鵝關進空間狹窄的籠子里，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨后工人手握鵝的頸部塞進車上的籠子里，運至屠宰場。視頻顯示，被宰殺脫毛后的鵝身上有多處淤痕。
視頻發(fā)布后，PETA向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和加拿大競爭局遞交投訴信，質疑加拿大鵝的企業(yè)道德，使得該事件成為霸占媒體版面的焦點事件?！睹咳锗]報》也打出“你所穿的1300美元羽絨服從哪而來？”的新聞標題。
在幾年的糾纏后，加拿大鵝終于步步妥協(xié)。尤其是在美國加州和紐約或將實施皮草禁令以及消費者對皮草厭惡情緒高漲之下，加拿大鵝不僅考慮放棄使用狼毛等皮草，還推出可持續(xù)發(fā)展平臺Humanature和迄今為止最具“可持續(xù)性” 的派克大衣Standard Expedition Parka。
加拿大鵝還表示將逐步停止在產(chǎn)品中使用動物毛皮，將在2021年底前停止購買皮草，到2022年底將完全停止生產(chǎn)皮草產(chǎn)品，以更好地推進可持續(xù)時尚的發(fā)展進程。
PETA Asia不久前還向開云集團和LVMH的首席執(zhí)行官發(fā)布公開信，稱Gucci和Louis Vuitton兩大奢侈品牌在印度尼西亞、越南等亞洲供應鏈存在虐殺動物的情況。
據(jù)其新聞稿顯示，PETA Asia對為Gucci提供蜥蜴皮的印度尼西亞屠宰場進行了調(diào)查，該組織拍攝的視頻證據(jù)顯示屠宰場內(nèi)蜥蜴的腿被綁住，然后被冷酷無情地扔來扔去，在沒有擊暈的情況下被砍殺，導致它們長期痛苦地死去。
同時PETA Asia指控為LVMH供應蟒蛇皮革的屠宰場工人虐待了蟒蛇，并炒稱LVMH在越南供應鏈中同樣存在動物虐待問題，比如數(shù)千條鱷魚被囚禁在一個密閉狹小的空間長達數(shù)月。
“沒有哪個手袋、腰帶或錢包值得如此痛苦和折磨”。 對此，開云集團在聲明中表示已立即展開調(diào)查，但暫時沒有證據(jù)表明集團與所提及的情況有直接或間接的聯(lián)系，LVMH則引用了2019年發(fā)布的動物性原材料采購章程，強調(diào)集團對動物福利問題一貫的重視。
不過PETA也對開云集團在今年提出的“零皮草”政策表示感謝。從2022年秋季系列開始，開云集團宣布旗下所有品牌將不再使用動物皮草。在剛剛結束的2021年PETA時尚獎評選中，開云集團的無皮草政策獲得表彰。
然而企業(yè)的表態(tài)僅僅是一個開端，PETA對lululemon等持股企業(yè)近期的質詢體現(xiàn)出動物保護組織對企業(yè)行為愈發(fā)密切和細致的監(jiān)督。無論是加拿大鵝還是lululemon都是迅速發(fā)展的新興上市企業(yè)，而PETA等組織正通過內(nèi)部和外部手段深度參與到這些品牌的發(fā)展中去，影響企業(yè)每一步的決策與計劃。
除了皮草之外，PETA曾經(jīng)在一份聲明中表示，其下一步的目的是推動奢侈時尚行業(yè)盡快停止使用羊毛、馬海毛和羊絨等材料。
未來，皮草不是唯一的爭論焦點。
文章來源：LADYMAX
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