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隨著人們對于傳統(tǒng)文化的了解與重視的加深，漢服文化實現(xiàn)了從小部分人的愛好到大多數(shù)人的嘗試，漢服文化逐漸“出圈”。
漢服文化的出圈，背后其實是國民文化自信的提升。隨著中國綜合實力的提高，國人的民族認同感不斷增強，對傳統(tǒng)文化的精神需求也不斷提升。而漢服作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，成為了當下大部分年輕人青睞的對象。同時，政府的支持、資本的助推、短視頻與直播的傳播等也推動了漢服產業(yè)的發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國目前有超過3000家漢服企業(yè)，預計2021年中國漢服銷售規(guī)模將突破100億元。
不過，在“漢服熱”的背后，也存在著一系列發(fā)展障礙：漢服工藝復雜導致價格過高、山寨問題等；漢服抄襲界定模糊、維權成本高；年輕人對于漢服文化的了解停留在表面等，這些都是當下漢服產業(yè)需要思考和解決的問題。
而為了更好地研究中國漢服產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及機遇，艾媒咨詢發(fā)布了《2021中國漢服產業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，該報告圍繞中國漢服產業(yè)發(fā)展概況、挑戰(zhàn)及機遇、消費行為數(shù)據(jù)等進行了全面的分析，討論了漢服產業(yè)的現(xiàn)狀及前景，為漢服產業(yè)的發(fā)展提出了趨勢預判。
本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：漢尚華蓮，重回漢唐
以下為報告核心內容節(jié)選：
中國漢服產業(yè)發(fā)展推動因素(五)：大眾關注
數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中國網(wǎng)民對中國國粹持正面態(tài)度，68.2%的網(wǎng)民認為應繼承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，而同時中國大眾對漢服的了解程度較低，對漢服有大概的認識的人數(shù)占比42.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著漢服文化的逐步普及，預計人們對漢服的了解程度將會提高，從而帶動漢服文化以及產業(yè)發(fā)展。
2015-2021年中國漢服市場銷售額數(shù)據(jù)及預測
數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。2020年由于疫情的原因，增速放緩至40.7%，預計2021年中國漢服市場銷售規(guī)模將突破百億元。艾媒咨詢分析師認為，當前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2020年中國限額以上單位服裝類商品零售額(8824億元)的1%，未來仍有較大的上行空間。
中國淘寶漢服商家數(shù)量
目前漢服相關品牌以小型的線上營銷和銷售的原創(chuàng)品牌為主，數(shù)據(jù)顯示，在2015-2016年間是漢服淘寶商家數(shù)量增長的高速期，增長率均超過50%，而2020年雖受疫情影響市場受到一定沖擊，但商家數(shù)量仍保持兩位數(shù)的增長率，截止2020年年底中國漢服商家數(shù)量已超過1500家，未來漢服市場前景依然光明，將吸引更多商家入局。
2021年中國大眾接觸漢服途徑分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，中國大眾對漢服的了解途徑主要為社交媒體和影視作品。其次是漢服文化社團、歷史文獻、博物館等，而19-25歲的年輕群體最為偏好通過社交媒體。艾媒咨詢分析師認為，社交媒體特別是短視頻平臺以及古裝題材的影視作品能夠形象生動地展示漢服之美，是推動漢服走向大眾化的重要途徑。
2021年中國大眾對山寨漢服的接受程度
iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪消費者表示對山寨持中立態(tài)度，僅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有購買過山寨漢服。艾媒咨詢分析師認為，當前普通消費者對山寨漢服抵制程度仍然不足，注重原創(chuàng)和版權意識培養(yǎng)任重道遠。
2021年中國漢服產業(yè)發(fā)展機遇(一)：傳統(tǒng)文化熱
隨著中國社會進步與發(fā)展，國人文化自信的逐步回歸，許多傳統(tǒng)文化相關的文博節(jié)日、考古事件不斷出圈，年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛升溫。艾媒咨詢分析師認為，漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠，傳統(tǒng)文化熱將會是漢服相關產業(yè)發(fā)展壯大的良好契機。
2021年中國漢服產業(yè)發(fā)展趨勢(一)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合
重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨詢分析師認為，漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素，將有利于漢服產業(yè)的長期發(fā)展。
以上是《2021中國漢服產業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》部分內容解讀。
來源：艾媒咨詢
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