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2021 年是 Prada 集團上市十周年。
本月 18 日，Prada 集團在米蘭普拉達基金會舉辦了自上市以來的第二個資本市場日（第一次在 2014 年舉辦），以展示其長期增長的戰(zhàn)略目標(biāo)和愿景。FASHIONOMY時尚界將在此簡要梳理 Prada 集團資本市場日發(fā)布的重點內(nèi)容。
在財報方面，Prada 集團發(fā)布了截至 2021 年 9 月 30 日內(nèi)，前三季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)：
自 2019 年疫情以來，集團零售額兩年內(nèi)累計增長 18%；線上銷售額同樣表現(xiàn)強勁， 21 年第 3 季度與 19 年第 3 季度相比增長超過 400%。
從不同地理區(qū)域的銷售額貢獻來看，美國、中東以及亞太地區(qū)同比增長 86%、51% 和 28%，而歐洲與日本分別錄得 2% 和 19% 的下滑。
疫情對集團的打擊不容小覷。2020 年，集團收入僅 24.23 億歐元，凈虧損達 5400 多萬歐元。經(jīng)過今年的強勢復(fù)蘇，Prada 集團表示，截至 2021 年 9 月末，集團債務(wù)狀況趨近于零。與此同時，第四季度繼續(xù)保持強勁的銷售勢頭，因此，預(yù)計將得到進一步改善。
基于集團蓬勃的發(fā)展訊號，在資本市場日當(dāng)天，Prada 集團還公布了四個中期財務(wù)目標(biāo)：收入目標(biāo)約為 45 億歐元；息稅前***率（EBIT）約為總收入的 20%；線上銷售滲透率翻倍，達到零售收入的 15%；每平方米零售銷售額增長 30% 至 40%。
除了相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)外之外，在此次活動日上，集團目前的首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 已確認退休打算，并透露將在未來三年內(nèi)讓他的長子 Lorenzo 接班，以***家族在集團內(nèi)的控股地位。
FASHIONOMY時尚界此前發(fā)布的《Prada 集團皇太子 Lorenzo Bertelli 的接班信號》一文中曾報道，現(xiàn)年 33 歲的 Lorenzo Bertelli 是 Miuccia Prada 和丈夫 Patrizio Bertelli 的長子，自 2017 年 9 月從職業(yè)車隊退役后，便加入 Prada 集團，正式開始為家族效力。
2018 年，Lorenzo Bertelli 被任命為集團數(shù)字傳訊主管，負責(zé)集團的營銷和傳播工作；2019 年升任為集團市場營銷總監(jiān)；從 2020 年開始，他還負責(zé)監(jiān)督集團的企業(yè)社會責(zé)任（CSR）政策；今年五月，Lorenzo Bertelli 正式加入家族品牌董事會。
據(jù)相關(guān)人士透露，Prada 集團近期的可持續(xù)議題如 Prada 可再生尼龍項目「Re-Nylon 」和 Miu Miu古董衣改造系列「Upcycled by Miu Miu」均出自于 Lorenzo Bertelli 的策劃，并得到了諸多正向反饋。
不難發(fā)現(xiàn)，Prada 集團正在乘勝追擊、蓄力進化到下一階段，并煥發(fā)全新活力。結(jié)合集團旗下品牌近日的戰(zhàn)略部署，更是印證了這一點。
本月 22 日，Prada 宣布了中國男明星李易峰作為品牌的新晉代言人。同時，Prada 在北京 SKP 全球*** Prada Triangolo 珠寶系列。
全新珠寶系列沿用了 Prada 經(jīng)典的三角形徽標(biāo)，主要以黃金制成，鑲嵌鉆石、琺瑯，或鑲有柔和色調(diào)的寶石以裝飾。這可以視為 Prada 品牌進軍高級珠寶領(lǐng)域的起點與號角。Prada 集團表示，未來品牌將拓展家居以及美妝品類，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。
目前，Prada 集團旗下除了 Prada、Miu Miu 兩個知名的奢侈品牌以外，還包括英國鞋履品牌 Church's、意大利鞋履品牌 Car Shoe ，以及百年甜品店 Pasticceria Marchesi。在日后，品牌無疑將側(cè)重于發(fā)展為類似 Chanel 與 Hermes 這種足夠體量的單品牌集團。
在文化和社會發(fā)生重大變化的時代，Prada 集團無疑在逆境之中放眼未來、爭得上游，并醞釀了一場全新蛻變。正如首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 所言：「通過保持相關(guān)性、可持續(xù)性和影響力，我們將推動長期增長。」
文章來源：FASHIONOMY時尚界
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