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隨著 2021 即將步入尾聲，奢侈品集團(tuán) LVMH 注資的時(shí)尚購物平臺(tái) Lyst 也在近日發(fā)布了本年度的時(shí)尚報(bào)告。
據(jù)悉，在過去的一年中，超過 1.5 億的購物者在 Lyst 上購物，通過對(duì)他們的搜索量、瀏覽量和銷售指標(biāo)進(jìn)行分析，Lyst 生成一份獨(dú)特的 2021 年度時(shí)尚報(bào)告。FASHIONOMY時(shí)尚界將在此解讀部分關(guān)鍵信息及數(shù)據(jù)。
Lyst 平臺(tái)將過去一年的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)分為三大類，分別為數(shù)字時(shí)尚、意識(shí)時(shí)尚與無性別時(shí)尚。
隨著疫情的襲來，時(shí)尚品牌拓展線上渠道已成為既定的事實(shí)，數(shù)字銷售平臺(tái)也正式加入品牌的競爭賽道。在過去的一年中，數(shù)字時(shí)尚的形式也從最初的、以銷售目的為導(dǎo)向的方式在逐步蔓延增多。
時(shí)尚品牌除了參與 NFT 虛擬作品的熱潮之中，還競相與視頻游戲合作。Lyst 報(bào)告特別指出了奢侈品牌 Balenciaga 與游戲《堡壘之夜》的合作。在該膠囊系列發(fā)布后的 24 小時(shí)內(nèi)，此次聯(lián)名的搜索量飆升了 72%，而對(duì) Balenciaga 的需求量增加了 49%。
意識(shí)時(shí)尚部分主要強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚與責(zé)任道德感以及社會(huì)意識(shí)并駕齊驅(qū)的現(xiàn)況，即越來越多人在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)時(shí)尚與環(huán)保概念。
Lyst 報(bào)告指出，過去的一年里，環(huán)保購物呈上升趨勢。消費(fèi)者對(duì)純素皮革產(chǎn)品的需求增長了 178%，植物染色產(chǎn)品的搜索量同比增長了 131%。
無性別時(shí)尚早已不是新鮮事，而在今年，一些音樂界的大腕帶頭推動(dòng)了這一運(yùn)動(dòng)。在 Lil Nas X 于五月穿著 Louis Vuitton 裙子出現(xiàn)在由 Jimmy Fallon 主持的《The Tonight Show》之后，同月該裙子的搜索量上升了 138%。
在具體的風(fēng)格潮流趨勢之中，Lyst 報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了 Y2K 時(shí)尚風(fēng)格的復(fù)古回潮。隨著年輕一代人以 2000 年代初期的偶像，如 Paris Hilton、Britney Spears 等人作為搭配靈感，「千禧辣妹」風(fēng)格的復(fù)興已經(jīng)到來。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，#y2kfashion 標(biāo)簽在 TikTok 上產(chǎn)生了超過 2.2 億的瀏覽量，而「Y2K」的搜索量同比增長了 389%；此外，代表千禧年獨(dú)特風(fēng)貌的 「It Bag」Fendi 的 Baguette 手袋，瀏覽量同比增長了 290%。
得益于「辣妹」風(fēng)格的回潮，2021 LVMH Prize 大獎(jiǎng)得主 Nensi Dojaka 突出重圍，成為本年度最 具有突破性質(zhì)的品牌之一。
作為經(jīng)典小黑裙的性感版本，Nensi Dojaka 的黑色不對(duì)稱迷你連衣裙是 Lyst Index 2021 年第一季度十大最熱門女性產(chǎn)品之一。該單品平均每月搜索量超過 7000 次。
另外，LOGO 狂熱也是千禧年一代的新型消費(fèi)者所看重的特質(zhì)之一。Lyst 在報(bào)告中特別指出了 Prada 品牌繼任職 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作為聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)后，對(duì)于品牌經(jīng)典的三角標(biāo) LOGO 的熟稔應(yīng)用。
從上衣、耳環(huán)到手套和手袋，該標(biāo)志無處不在。Prada 也因此成為 2021 年 Lyst 上搜索次數(shù)最多的標(biāo)志，搜索量是前一年的四倍。
在運(yùn)動(dòng)鞋履類排行方面，Nike 空軍一號(hào)是今年最熱門鞋款。全白經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋是 Z 世代的日常鞋履，該單品搜索量同比增長 248%，用戶每天在 Lyst 上搜索該產(chǎn)品的次數(shù)超過 4000 次。
不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的風(fēng)格趨勢圍繞 Z 世代新型消費(fèi)者的消費(fèi)傾向以及愛好來展開。這同樣解釋了聯(lián)名合作在近兩年來愈發(fā)狂熱的現(xiàn)象。
YEEZY x GAP 則被評(píng)選為年度第一合作，自六月發(fā)表以來，兩個(gè)品牌的搜索量分別上升了 320% 和 325%；另外，在 Lyst 列出的本年度五次現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名之中，Gucci 品牌獨(dú)占兩個(gè)，分別是與 The North Face 以及 Balenciaga 的聯(lián)名。
據(jù)悉，Gucci 在 1 月發(fā)布了與 The North Face 的聯(lián)名后，該系列 24 小時(shí)內(nèi)搜索量達(dá)三萬余次；而 Balenciaga x Gucci 的「黑客」系列自發(fā)布以來，每天搜索量也達(dá)到五千余次。
體量龐大、并且「出奇制勝」成為了品牌跨界合作的成功密碼。Lyst 報(bào)告也預(yù)計(jì)，在明年將會(huì)有更多大體量的合作出現(xiàn)，這種形式在目前依舊能夠牢牢攫取住消費(fèi)者的目光。
在對(duì)未來風(fēng)格的預(yù)測上，Lyst 特別指出了在明年極簡風(fēng)格會(huì)再度回歸。隨著在今年 Phoebe Philo 宣布將重歸時(shí)尚界，她標(biāo)志性的極簡審美將再度影響時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
來源：FASHIONOMY時(shí)尚界
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