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周四 Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布了一份研究報告《Altagamma Consensus 2022》。在全球范圍內，預計2022年奢侈品行業(yè)的息稅折舊攤銷前利潤率（EBIDTA）將比2021年增長11%。
從購物目的地收入角度來看，Altagamma 的總經(jīng)理 Stefania Lazzaroni表示，歐洲大陸奢侈品行業(yè)預計將增長8%，將受益于國際游客(不包括中國游客)的緩慢回歸。美國將增長7%，也受旅游復蘇推動。在2021年實現(xiàn)了令人難以置信的兩位數(shù)增長之后，預計中國將增長9%。中東地區(qū)將增長7%，中東奢侈品增長將成為一種新常態(tài)。
從消費者支出角度來看，2022年中國消費者對奢侈品的需求將繼續(xù)增長，預計增幅為13%，將是全球消費者中奢侈品支出最高的，但他們大部分將在國內購物。中東和北美的奢侈品消費者將更多地開展旅游購物，這將尤其促進歐洲奢侈品行業(yè)的增長。
上圖：2022年各購物目的地奢侈品行業(yè)收入增幅預期
上圖：2022年各市場消費者奢侈品支出增幅預期
Stefania Lazzaroni詳細介紹了歐洲的情況。他指出，歐洲的免稅購物已經(jīng)在今年夏天部分恢復，免稅交易總額達到2019年同期的38%，與2020年同期相比實現(xiàn)增長，這主要是由來自海灣地區(qū)（Gulf region）和美國的奢侈品購物者推動的。歐洲受益最大的是那些在夏季之前宣布放寬旅行限制的國家，比如希臘和土耳其。包括法國、意大利和西班牙在內的歐洲其他國家也略微受益與全球旅游業(yè)復蘇。
歐洲國家尤其受益于海灣地區(qū)的富有消費者，他們將原本用于英國的消費支出轉移到了其他國家。英國脫歐后在今年早些時候禁止了免稅購物。
同時，英國消費者也增加了在歐洲的購物支出，因為他們可以享受歐洲國家的免稅優(yōu)惠。雖然英國消費者仍然只占歐洲全部免稅購物者的3%，不過每位英國旅行者的平均支出為1500歐元，是其他歐洲消費者的兩倍多。今年夏天，法國、西班牙和意大利是英國旅行者最喜歡的免稅購物目的地。
上圖：2022年全球奢侈品行業(yè)各銷售渠道的增幅預期
上圖：2022年全球奢侈品行業(yè)各品類的增幅預期
Altagamma表示，盡管奢侈品消費者渴望重返旅行，但在線零售將在2022年增長更多，預計增長率達到15%。50%的奢侈品購買將通過電子商務完成，數(shù)字批發(fā)渠道將增長13%。實體零售和實體批發(fā)預計將分別增長9%和4%。
奢侈品消費中表現(xiàn)最好的類別是珠寶和皮具，預計2022年將分別增長10%和11%。
消息來源：報告原文、意大利網(wǎng)站 mffashion.com
圖片來源：報告原文
文章來源：華麗志
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