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意大利奢侈品集團 Prada (普拉達）的首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在近日舉行的米蘭全球時裝峰會 (Milan Fashion Global Summit)上做出預(yù)測：新冠疫情之后奢侈品行業(yè)將會更加強勁，預(yù)計到2025年，增長率將達到30%。
Patrizio Bertelli表示，這將是一場由行業(yè)巨頭主導(dǎo)的快速增長，而規(guī)模較小的企業(yè)會發(fā)現(xiàn)越來越難以跟上步伐，他解釋說:“許多中小企業(yè)能力強，產(chǎn)品好，但沒有機會成功，這是因為數(shù)字工具、電子商務(wù)等成本過高。小公司總是很難找到自己的身份認(rèn)同（identity），不得不依賴于大公司?！?/p>
Patrizio Bertelli （下圖）補充說，疫情加速了這種“優(yōu)勝劣汰”的過程, 將無數(shù)小公司置于生存危險之中，而這些小公司正是構(gòu)成意大利時尚產(chǎn)業(yè)的支柱。而意大利時尚產(chǎn)業(yè)的文化遺產(chǎn)對于建立品牌的“身份認(rèn)同”至關(guān)重要。他表示：“品牌的身份認(rèn)同非常重要，需要大量投入?！?/p>
普拉達集團也收購了一些小企業(yè)的少數(shù)股權(quán)，這些小企業(yè)往往是某些人一生的事業(yè)，工匠們通過這些小企業(yè)發(fā)展自己的技術(shù)。Patrizio Bertelli表示:“我們需要資助這些人，這樣他們就可以在更大的企業(yè)背景下參與產(chǎn)品開發(fā)，從而看到自己的事業(yè)得以發(fā)展?！?/p>
這種身份認(rèn)同（identity）也需要在工作場所得到培養(yǎng)，Patrizio Bertelli說，員工應(yīng)該在“在工作場所度過美好的時光，讓他們感到自己與品牌息息相關(guān)。在20世紀(jì)70年代，工廠的概念是建立在老板和雇員之間的對立關(guān)系之上的，因此出現(xiàn)了許多不滿，這是合理的。如今，這種對立已經(jīng)改變了，人們傾向于更全身心地投入到工作中?！?/p>
企業(yè)已經(jīng)做出了一系列努力，Patrizio Bertelli說:“近年來，我們在意大利制造的概念上取得了很大的進步。我們曾經(jīng)認(rèn)為，在產(chǎn)品上貼標(biāo)簽就足夠了，而用不考慮整個過程?！苯陙恚踔猎谡晤I(lǐng)域也出現(xiàn)了一些積極的跡象，Patrizio Bertelli強調(diào)，意大利政府“對時尚越來越感興趣，時尚行業(yè)在意大利的出口和國內(nèi)GDP中都占了很大份額。政府的作用體現(xiàn)在在勞動力方面，而不是工業(yè)生產(chǎn)方面。”
企業(yè)與工會的關(guān)系也發(fā)生了變化。Patrizio Bertelli說，在疫情的預(yù)防措施方面，“普拉達集團的員工代表與管理層和工會達成了一致，決定工人必須在接種疫苗或進行檢測后才能進入工廠，每周的檢測費用由公司支付。我理解，出于對個人自由的追求，有人可能反對這些要求，但在這種緊急情況下，有必要拋開個人主義的考慮，尊重他人?！?/p>
Patrizio Bertelli 對時尚行業(yè)的前景有明確的看法，他說：“在未來10到20年里，對優(yōu)質(zhì)材料和高端產(chǎn)品的需求將會增加，家庭希望獲得多種多樣的消費模式，所有行業(yè)參與者都將從中受益?！敝袊鴮⑻幱谶@一演變的核心，中國“年輕人積極使用新技術(shù)，即使在中國最貧窮的市場，三到四年后紙幣支付也將不復(fù)存在，因為人們將用手機支付。”
Patrizio Bertelli說，“家庭”是普拉達的核心，“普拉達的世界誕生于我和妻子Miuccia共同的旅程，她代表了這個項目的60%，而我是剩下的40%。今天的普拉達是我們勇敢的結(jié)晶，是我們從不考慮消極因素，總是積極應(yīng)對的結(jié)果?！碑?dāng)被問及未來該集團是否將由他們的兒子Lorenzo管理時，Patrizio Bertelli說，“這將取決于他”，“Lorenzo是公司最關(guān)鍵的負責(zé)人之一，他比我的要求更高……現(xiàn)在他正在學(xué)習(xí)很多東西，我們拭目以待他今后是否會愿意接受并喜歡上這一角色?！盠orenzo于2017年加入普拉達集團，目前擔(dān)任營銷和企業(yè)社會責(zé)任主管。
作為時尚零售的先驅(qū)，普拉達于1983年開設(shè)了第一家單一品牌門店。Patrizio Bertelli說：“截至2011年，我們80%的零售網(wǎng)絡(luò)由單一品牌門店組成，目前這一比例已經(jīng)達到90%。批發(fā)渠道也發(fā)生了變化，與獨立零售商建立業(yè)務(wù)關(guān)系有助于接收來自集團之外的反饋?！?/p>
最后，Patrizio Bertelli再次質(zhì)疑了未來創(chuàng)建一家大型意大利奢侈品集團的可能性。他說：“我們與（設(shè)計師品牌）Jil Sander 和 Helmut Lang 曾經(jīng)的合作嘗試付出了代價，我們彼此在日常(業(yè)務(wù))運營中保留了太多的獨立性，尤其是在財務(wù)和分銷方面。在意大利，創(chuàng)建一個聯(lián)合企業(yè)并不常見，因為個人主義的做法是普遍存在的。如果要在意大利建立一個集團，需要考慮的更多是凝聚力，而不是主導(dǎo)性?！?/p>
消息來源：英文網(wǎng)站 FashionNetwork.com
圖片來源：FashionNetwork.com
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