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2021年10月28日，奢侈品品牌愛馬仕（Hermès）宣布將于12月啟動 HERMESFIT 活動，激發(fā)消費者對健身的興趣，同時推廣其配飾產(chǎn)品。HERMESFIT 活動可免費預(yù)約，將于12月1日至12月5日開放（預(yù)訂從11月15日開始）。
愛馬仕邀請公眾參加在巴黎舉辦的藝術(shù)展 —— école des Beaux-Arts，用運動的方式體驗愛馬仕的配飾產(chǎn)品。在一個與眾不同的健身場所里，愛馬仕將以互動、有趣的方式展示其配飾產(chǎn)品。同時，參觀者還能夠嘗試各種各樣的運動，包括瑜伽 Carré Yoga 、腰帶拉伸 Stretch’Ceinture、舉重鞋Haltéro’Chaussure 和平衡帽 Chapeau Balance。
除了專門用于上課的工作室外，這個健身場所還提供帶杠鈴和壺鈴的舉重架、健美操場地、拳擊臺、色彩鮮艷的攀巖墻以及“無數(shù)其他驚喜”。參觀者將“受到一隊體育教練的歡迎，進入明亮的橙色室內(nèi)”，并將選擇一件配件（如絲巾、鞋、手鐲、皮帶等），然后參加相應(yīng)的活動。這一概念還將推廣到其他城市，包括成都、東京、紐約、臺灣、上海等。
關(guān)于配飾產(chǎn)品與活動的相互作用，愛馬仕解釋道：“選擇佩戴絲巾的參觀者，將通過在Carré瑜伽課程中采用的姿勢找到寧靜。選擇鞋的參觀者將體驗 Haltéro’Chaussure 的傳統(tǒng)舉重和啞鈴，這是鍛煉參觀者肌肉同時保持雙腳著地的理想運動。Box’n 手鐲課程讓參觀者的手臂隨著手鐲叮當聲而變得柔和。Stretch’Ceinture 鼓勵參觀者全身心地投入到利用腰帶實現(xiàn)的伸展中。Chapeau Balance 為參觀者提供了一個有趣的機會，讓他們在保持平衡的同時又不會失去理智。最后，Athlé’Cuir 健身操將使用小型皮具，幫助參觀者增強力量和柔韌性?！?/p>
這是一個有趣的活動理念，它充分利用了當下消費者對健身的熱愛，但又并不完全是一場“運動休閑”活動。同時，愛馬仕也為活動的傳播提供了途徑。在健身場所中心，緊挨著絲巾圖案的打孔袋，HermèsFit 圓環(huán)標識（HermèsFit ring）被改造成雜技表演和現(xiàn)場音樂會的舞臺。參觀者客會被邀請到照相亭擺出運動姿勢，或在果汁酒吧喝上一杯充滿活力的飲料。現(xiàn)場還會有 Minutes folles（瘋狂時刻）、Combats de pouces（掰手腕游戲）和 Rollers dacing（輪舞）等環(huán)節(jié)，“將使 HERMESFIT 活動充滿活力”。
文章來源：華麗志
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