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在科技行業(yè)有“老二非死不可”的商業(yè)格言，在越來越像科技行業(yè)消費品和奢侈品行業(yè)，這樣商業(yè)格言毫無意外也終究會上演。
過去十年，一線奢侈品的品牌個數(shù)越來越少，在長跑中，Burberry、Prada、Armani、D&G等品牌逐漸掉隊，僅剩下LV、Gucci、Hermes和Chanel四大品牌。而在強者愈強的時代，四大品牌都已經(jīng)超越或者即將超越100億美元規(guī)模。
但是，在頂級品牌的道路中，四個品牌顯然同樣擁擠，未來的道路可能只會剩下兩個。在剛剛過去的三季度，LV、Gucci、Hermes表現(xiàn)嚴重分化，Hermes表現(xiàn)最強，增速高達逾三成，而Gucci 最差，只有可憐的3.8%。
在200-500億美元道路上，毫無疑問Gucci 可能最先掉隊，而Chanel無疑將是第二。實際上Gucci在一線品牌的道路上站穩(wěn)已經(jīng)非常神奇，目前品牌的CEO和創(chuàng)意總監(jiān)組合是最大功臣，該品牌在2012-2015年幾乎已經(jīng)掉入二線行列。至于Chanel，盡管攜創(chuàng)始人的傳奇可以持續(xù)發(fā)光，但該品牌的私人制、客戶老化、擴張?zhí)^謹慎以及美容產(chǎn)品占比過多可能在未來都是阻止品牌進一步向上的不利因素。
文章來源：環(huán)球時尚投資
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