5
LVMH集團(tuán)旗下的意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗（BVLGARI）近日推出新的男士系列香水 Terrae Essence，靈感來自托斯卡納地區(qū)的肥沃土壤及丘陵、葡萄園和柏樹。隨著新款香水的上市，品牌加速重組分銷網(wǎng)絡(luò)，旨在使香水業(yè)務(wù)更為接近高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)的水平。
在新香水的發(fā)布地 Montalcino（也是Brunello葡萄酒的故鄉(xiāng)），寶格麗首席執(zhí)行官 Jean-Christophe Babin 說：“到2022年，（品牌香水的）全球分銷網(wǎng)絡(luò)將減半，銷售點(diǎn)將從2020年的2萬個(gè)減至今年的1.3萬個(gè)，再到明年的1萬個(gè)。我們希望打造一個(gè)與品牌的高級(jí)珠寶相一致的香水分銷渠道?！?br style="box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word;"/>
—— 重組分銷網(wǎng)絡(luò)：僅保留一些特定銷售點(diǎn)
在短期內(nèi)，對(duì)分銷商的篩選將意味著香水部門的營收下滑。Babin 補(bǔ)充說：“依靠這一萬個(gè)銷售點(diǎn)，我們的目標(biāo)是恢復(fù)到2018-2019年的銷售水平，同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤的增長。我們利用疫情的契機(jī)加速削減銷售點(diǎn)，并專注于那些能夠確?？臻g、形象和客戶支持的專業(yè)場所，例如：大型百貨公司、像絲芙蘭這樣的連鎖店和高品質(zhì)獨(dú)立店。”
—— 香水的線上銷售已占總銷售的四分之一
Babin很清楚：“我們不愿意像在亞馬遜平臺(tái)上那樣銷售產(chǎn)品。”銷售點(diǎn)的縮減首先將影響的是美國（明年，寶格麗在當(dāng)?shù)氐姆咒N商將從2400家減至250家）和意大利，但他強(qiáng)調(diào)，這一舉措不會(huì)涉及增長強(qiáng)勁的中國市場。銷售點(diǎn)的減少也受到線上銷售加速的推動(dòng)，對(duì)于寶格麗香水來說，其線上銷售主要來自于各個(gè)第三方平臺(tái)。品牌估計(jì)，線上銷售目前約占總銷售的25%。
寶格麗香水部門的負(fù)責(zé)人 Luis Miguel Gonzalez Sebastiani 表示：“未來五年，業(yè)務(wù)的發(fā)展將主要通過電子商務(wù)?！毕闼嫉綄毟覃惼放瓶備N售的10%左右，這一比重與包袋和酒店業(yè)務(wù)相似。
此外，“我們將在三個(gè)方向上踐行可持續(xù)性：包裝、原材料的可追溯性和社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，例如我們?cè)谟《韧茝V的項(xiàng)目：我們正幫助100個(gè)家庭種植茉莉花，這一數(shù)字將很快達(dá)到200個(gè)。”
—— 整體業(yè)績將恢復(fù)到疫情前的水平
寶格麗預(yù)計(jì)將在2021年恢復(fù)到疫情前的銷售水平，分析師表示這一數(shù)字在25至30億歐元之間（母公司 LVMH集團(tuán)不單獨(dú)披露各品牌的銷售額）。
“今年我們將回到疫情前的水平，這主要?dú)w功于珠寶產(chǎn)品銷售的推動(dòng)。珠寶市場的增長速度超過了奢侈品行業(yè)的平均水平，通過更好地平衡投資，我們?cè)谶@一產(chǎn)品類別上投入了比過去更多的資源，”Babin總結(jié)說。
消息來源：意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》
圖片來源：寶格麗官網(wǎng)
TCE服裝定制展始終堅(jiān)持以專業(yè)為名，為定制發(fā)聲！
2021年5月上海展匯聚了351+家定制企業(yè)出席、496個(gè)定制品牌展示、共計(jì)35987人次專業(yè)觀眾參與，全面覆蓋定制產(chǎn)品、關(guān)注定制熱點(diǎn)話題、打造各類新穎活動(dòng)、匯聚行業(yè)強(qiáng)大資源、實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流，向行業(yè)傳遞全新的參展/觀展體驗(yàn)！
2021年更是以上海為初始原點(diǎn)向成都、北京等地進(jìn)軍，實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流！展區(qū)涵蓋服裝定制工廠、定制及國風(fēng)品牌商、高端面輔料、高定設(shè)計(jì)師品牌、箱包鞋履配飾、智能供應(yīng)鏈平臺(tái)等，期待與您每一次相聚！
官網(wǎng)：www.zhanrong.net.cn，官微：TCEEXPO，聯(lián)系電話：021-61158191（上?？偛浚?/span>