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改頭換面后的維密開(kāi)始了逆襲。
美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密在上周發(fā)布了其第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示該品牌凈銷售額同比大漲超過(guò) 50%，實(shí)現(xiàn)五年來(lái)的最高值。而本月月初，該品牌亦從母公司 L Brands 集團(tuán)分離，開(kāi)始在紐交所單獨(dú)掛牌上市。
維密單獨(dú)上市之后的第一天，其股價(jià)便大幅上漲。
啟用「反維密」模特？
維密的頹勢(shì)很早便有所顯露，在 2017 年的時(shí)候，維密秀直播的收視率便創(chuàng)下歷史新低；隨后于 2019 年，維密開(kāi)始接二連三地面臨噩耗，先是在全球范圍內(nèi)關(guān)掉了幾十家店鋪，當(dāng)時(shí)候，但是一個(gè)季度，便關(guān)掉了 35 家門店。不久后，維密秀這場(chǎng)曾經(jīng)的盛宴也迎來(lái)了終結(jié)。
在當(dāng)時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)零售分析師的統(tǒng)計(jì)，維密在兩年內(nèi)便已經(jīng)流失掉了將近四百萬(wàn)客戶。
其母公司 L Brands 也曾一度欲意賣掉這個(gè)跌入谷底的「賠錢貨」，曾計(jì)劃以 5.25 億美元的價(jià)格將其 55% 的股份出售掉。然而從去年開(kāi)始，轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)了。維密似乎從內(nèi)部有了新的革新舉動(dòng)。最大的一個(gè)舉動(dòng)便是，放棄掉了原本的性感風(fēng)格，轉(zhuǎn)而走上了「反維密」之道。
曾經(jīng)維密的成功建立在一個(gè)男性凝視與男性審美為標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)。在那個(gè)年代，不論是維密還是Calvin Klein亦或是Gucci都享受了同樣的紅利。但如今，這些規(guī)則不再奏效。
維密于今年宣布了三位新的中國(guó)品牌大使，她們分別是壹心娛樂(lè)創(chuàng)始人也是曾經(jīng)「捧紅」范冰冰的幕后推手楊天真、《青春有你》2中出道的選手&當(dāng)紅組合The 9成員趙小棠以及著名的時(shí)尚攝影師陳漫。
在這之前，維密已經(jīng)開(kāi)了一些列的風(fēng)格轉(zhuǎn)變和新動(dòng)作。在2019年的時(shí)候，該品牌便啟用了周冬雨和楊冪作為其新的品牌代言人，不再是以前的國(guó)際超模。
新內(nèi)衣品牌崛起
在品牌宣傳上，維密也越來(lái)越重視像 LGBT、大碼模特、有色人群等多元族群。
該品牌以前被批評(píng)「太白了」。在其最近一次大型廣告上，女團(tuán)成員趙小棠、超模何穗、演員楊冪、攝影師陳漫和企業(yè)家楊天真成為了廣告主角。
近年來(lái)，「反維密」的行動(dòng)在整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸興起了一陣風(fēng)波。在國(guó)外，已經(jīng)興起了像Negative這樣以簡(jiǎn)約風(fēng)格和反性感的內(nèi)衣品牌，以及也有像歌手蕾哈娜創(chuàng)立的注重多元的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty。這串「反維密」的品牌名單還可以加上ThirdLove、Cuup、Skims 和 True & Co.等等。
而在中國(guó)，以NEIWAI內(nèi)外為首的新式內(nèi)衣品牌也在崛起。
NEIWAI內(nèi)外成立于2012年，產(chǎn)品以無(wú)鋼圈內(nèi)衣為主，且主打舒適，該品牌在上個(gè)月完成了新一輪的D輪融資，融資金額達(dá)到1億美元。而另一個(gè)新銳內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)也將迎來(lái)新一輪的千萬(wàn)美元融資，該品牌在去年就已經(jīng)接受了高達(dá)億元的A輪融資。
目前來(lái)看，內(nèi)衣市場(chǎng)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)，維密的「回春」之路也并不好走。直到現(xiàn)在，維密在天貓上的關(guān)注數(shù)逼近四百萬(wàn)，共有 398 萬(wàn)粉絲數(shù)，最熱賣的一款產(chǎn)品為標(biāo)注了何穗同款的無(wú)痕內(nèi)衣，已經(jīng)不再有此前的性感特征。
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