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Prada是今年首個盯上冬奧會的奢侈品牌，也是最先推出冬季運動系列服飾的奢侈品牌,距離北京冬奧會開幕只剩半年時間，Prada率先射出奢侈品牌的第一支箭。
據時尚商業(yè)快訊，Prada日前在北京SKP內開設全新“冰上普拉達”限時店，發(fā)布品牌打造的冬奧會專屬系列，除科技面料制成的外套、滑雪褲、針織套裝和羊絨毛衣外，該系列還涵蓋單、雙滑雪板、雪橇、雪靴、滑雪鏡和睡袋等裝備。
為更好地凸顯Prada標志性視角下的冬季運動世界，“冰上普拉達”限時店以冰球場的線條為靈感，被打造成一個展示戶外運動充滿挑戰(zhàn)和崇尚團隊協作的個性原創(chuàng)空間，穿著系列服飾的人體模特也擺出打冰球、擲冰壺等經典運動姿勢。
值得關注的是，“冰上普拉達”限時店除了9月1日至9月12日期間和9月15日至11月1日在北京SKP和SKP-S展示外，9月3日至9月7間還會在2021年中國國際服務貿易交易會北京SKP展區(qū)進行展示。
近兩年來，Prada與北京SKP和SKP-S一直保持著緊密的合作聯系，在以創(chuàng)意零售空間著稱的SKP-S開設了諸如Hyper Leaves、Prada Escape等多元主題的限時店。今年2月3日至23日中國農歷新年期間，Prada亦在北京SKP開啟了Prada Symbols限時店。
對于Prada成為首個推出冬奧會系列的奢侈品牌，業(yè)內并不感到意外。
為了占盡先機，Prada在去年就已盯上了冬奧會這個契機。去年底，Prada控股公司Prada holdings以1.8億歐元的報價贏得2026年冬奧會奧運村改造項目。
該奧運村所處的地塊恰好位于Prada藝術基金會所在地的對面，面積達19000平方米，將作為米蘭科爾蒂納2026年冬季奧運會的奧運村，為運動員提供住宿，冬奧會結束后則會改造成為社會保障住房和學生住房。
有分析表示，冬季運動是充滿活力和高水平競技精神的集中體現，隨著北京冬奧會的臨近，消費者對于冬季運動的關注度將日趨高漲，在此時推出冬季運動主題的限時店和專屬系列無疑能讓奢侈品牌更好地融入年輕消費者的生活語境中。
特別是滑雪這項看似高高在上的運動運動，自從中國成功申辦2022年冬奧會后，在“三億人上冰雪”的口號刺激下，正逐步深入到中國年輕人的日常生活中，令冬季運動這塊蛋糕不斷變大，日趨誘人。
據小紅書數據，2020年小紅書上“滑雪”相關筆記的發(fā)布量同比增長89%，在11月下旬的開板季，小紅書上“滑雪”內容相關搜索量與去年同期相比漲幅更高達150%，發(fā)布量達到2019年同期的400%，今年相關話題的熱度也將繼續(xù)上漲。
與此同時，中國對體育行業(yè)的重視也意味著廣闊的市場需求，對奢侈品牌而言無疑也是一大商業(yè)機會，特別是具有較高門檻的冬季運動。從去年11月開始，Dior、Chloe奢侈品牌就陸續(xù)推出特別為滑雪運動打造的系列產品。
面對這一擁擠賽道，Prada在今年提前入局顯得尤為關鍵。有業(yè)內人士指出，作為疫情后的首場以及2008年北京奧運會后再次在中國舉辦的奧運會，北京冬奧會屆時在全球將獲得極高的關注，而人們印象最深的總是第一個吃螃蟹的人。
在數據分析公司Launchmetrics的發(fā)布第二季度媒體影響力榜單中，Prada在中國的MIV媒體影響力價值卻下滑11.5%至5.53億美元，位列榜單第六名。隨著中國成為奢侈品消費最大市場，Prada自然不會放過北京冬奧會這一機遇。
仔細觀察不難發(fā)現，Prada的戰(zhàn)略布局早已跳出了根據市場需求為消費者提供產品的淺層框架，而是上升到想要通過把握四年一次的冬奧會，打破自身在奢侈品行業(yè)的天花板，“冰上普拉達”限時店的推出實際上是其在打造奢侈戶外運動生活方式賽道上的又一戰(zhàn)略布局。
要知道，描繪一種生活方式是奢侈品牌最常見的營銷方式，而將某種生活方式風格化和高端化是奢侈時尚品牌從不錯過的機會，如今戶外風格的定義早已從在極端戶外條件下才能穿著的服飾演變?yōu)橐环N對于科技和性能擁有極致追求的生活方式。
文章來源：時尚頭條網
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