5
激烈的市場競爭不允許品牌輸?shù)糁袊袌?，而沒有任何一個(gè)全球市場像中國市場這樣依賴明星,在頻繁的明星代言人風(fēng)險(xiǎn)事件后，奢侈品牌正經(jīng)歷一場創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，8月2日才正式宣布明星張哲瀚為首位品牌大使的日本珠寶品牌TASAKI于8月13日晚9點(diǎn)52分通過官方微博宣布，已終止與張哲瀚的合作關(guān)系，代言持續(xù)不過12天。
8月12日，因參觀日本靖國神社等不當(dāng)行為引發(fā)巨大爭議的張哲瀚遭遇行業(yè)聯(lián)合抵制。據(jù)統(tǒng)計(jì)，爆紅不足6個(gè)月的張哲瀚在4小時(shí)21分內(nèi)失去了所有的代言，被市場迅速拋棄。
21:52，最后一個(gè)品牌TASAKI宣布與其解約。
一個(gè)月前的吳亦凡事件還余溫未散，張哲瀚此次的批量解約無疑為過去5年的明星代言人風(fēng)潮再澆了一盆冷水。
7月20日，在警方發(fā)布了吳亦凡事件的通告后，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系，并刪除與吳亦凡相關(guān)的貼文，此前該品牌曾發(fā)文稱對吳亦凡的指控高度重視。事件爆發(fā)后，同屬于LVMH的寶格麗也與吳亦凡結(jié)束了合作關(guān)系。
7月20日，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系 - 7月20日，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系
吳亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，該關(guān)系始于2018年10月底，曾經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。在Louis Vuitton官宣吳亦凡為代言人一年后，寶格麗也決定升任吳亦凡為品牌首位出生于中國的全球品牌代言人。
早在震驚社交媒體的吳亦凡解
吳亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，該關(guān)系始于2018年10月底，曾經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。在Louis Vuitton官宣吳亦凡為代言人一年后，寶格麗也決定升任吳亦凡為品牌首位出生于中國的全球品牌代言人。
早在震驚社交媒體的吳亦凡解約事件之前，明星代言人爆雷的頻率已經(jīng)明顯上升。
今年1月19日，Prada在鄭爽代孕棄養(yǎng)事件后宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系，相關(guān)微博貼文也已刪除。從1月11日正式官宣成品牌代言人到被終止一切合作關(guān)系，只歷時(shí)短短的9天時(shí)間。
事不過三，不夸張地說，在鄭爽、吳亦凡和張哲瀚三次危機(jī)事件之后，明星代言的神話在中國市場已經(jīng)徹底破滅。
此論斷并不意味著一個(gè)明星代言人會(huì)毀掉奢侈品牌。明星代言人會(huì)為奢侈品牌帶來外部風(fēng)險(xiǎn)，但必須要承認(rèn)，這種風(fēng)險(xiǎn)也是有限的。
在與吳亦凡解約后，Louis Vuitton依然是全球最大奢侈品牌，消費(fèi)者仍然會(huì)對品牌買單。從Prada的例子也可看到，盡管經(jīng)歷了一定程度的輿論危機(jī)，但Prada在鄭爽事件中僥幸逃過一劫。
即便Prada在全球最主要、也是疫情下增長最快的中國市場，因簽約代言人卷入輿論風(fēng)波，資本市場依然會(huì)理性看待Prada作為一個(gè)全球奢侈品牌的綜合發(fā)展。代言人畢竟是品牌市場策略中的一部分，隨著奢侈品牌行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場營銷也變?yōu)榱艘幌盗芯芘浜系木C合打法。
事后從資本市場的反應(yīng)看來，輿論高估了鄭爽事件對Prada股價(jià)的影響。該集團(tuán)股票今年以來累計(jì)上漲超過12%，上半年中國內(nèi)地市場銷售額較2019年大漲77%。資本市場對一個(gè)公司的估值受到眾多因素的影響，最主要依據(jù)市場對公司健康程度和發(fā)展態(tài)勢的判斷而定。
重點(diǎn)在于，雖然任命明星代言人曾經(jīng)為奢侈時(shí)尚品牌帶來了可觀的短期效益，但這種策略帶來的邊際效應(yīng)在遞減。
文章來源：時(shí)尚頭條網(wǎng)
TCE服裝定制展始終堅(jiān)持以專業(yè)為名，為定制發(fā)聲！
2021年5月上海展匯聚了351+家定制企業(yè)出席、496個(gè)定制品牌展示、共計(jì)35987人次專業(yè)觀眾參與，全面覆蓋定制產(chǎn)品、關(guān)注定制熱點(diǎn)話題、打造各類新穎活動(dòng)、匯聚行業(yè)強(qiáng)大資源、實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流，向行業(yè)傳遞全新的參展/觀展體驗(yàn)！
2021年更是以上海為初始原點(diǎn)向成都、北京等地進(jìn)軍，實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流！展區(qū)涵蓋服裝定制工廠、定制及國風(fēng)品牌商、高端面輔料、高定設(shè)計(jì)師品牌、箱包鞋履配飾、智能供應(yīng)鏈平臺等，期待與您每一次相聚！
官網(wǎng)：www.zhanrong.net.cn，官微：TCEEXPO，聯(lián)系電話：021-61158191（上?？偛浚?/span>