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安踏對FILA的精彩表現(xiàn)是驚喜的。今年上半年安踏發(fā)布的財報顯示FILA的營收增長超過了50%，讓人對FILA的實力刮目相看。其實這種趨勢早就有了端倪，安踏2020年營收增長了4.7%，但是當年安踏的主品牌是在下滑的。安踏對未來一年的預測和戰(zhàn)略調(diào)整中就有要啟動品牌重塑的計劃。新渠道建設需要時間，而FILA的成功卻已經(jīng)勢不可擋。8月9日FILA巡捕倪妮成為FILA運動時裝的代言人。在諸多國潮運動品牌實力大的今天依然能有出色的銷量和發(fā)展，F(xiàn)ILA品牌實力足夠大。
請來倪妮演繹的是FILA和LANVIN聯(lián)合的新品。對大陸市場FILA抱有強烈的期待，大陸業(yè)務近年來一直在迅速增長，很多品牌的大陸業(yè)務增長都超過了200%。FILA和設計師、明星等都曾經(jīng)推出過聯(lián)名產(chǎn)品，只是和奢侈品牌在這領域聯(lián)名合作還是比較新鮮的。LANVIN 剛剛在代言人上失策，進行聯(lián)名合作尋找支撐點也是聰明的選擇。當然對FILA來說更多的跨界合作意味著更多年輕個性化的消費者群體與FILA實現(xiàn)接觸，也能獲得更好的聞名度。
作為運動品牌如何找到更有活力同時形象也更積極、正面不會有負面影響的選擇并不容易。新晉的時尚代言人對于產(chǎn)品的帶動消費作用是嚇人的。一方面選擇更契合品牌形象的代言人進行宣傳，另外FILA在商標維權上也終于取得了勝利。近期相關的判決書公開了，被FILA指控維權的豐寶鞋業(yè)公司還要賠償FILA的經(jīng)濟損失。
青睞更漂亮更年輕更有正能量的代言人，F(xiàn)ILA搭建起來了一個龐大的代言人矩陣。所以在一個代言人出現(xiàn)問題時可以輕松通過推出另一個代言人來緩解輿論對于品牌的壓力。而且不時加入新鮮血液如同在品牌內(nèi)部加入更多創(chuàng)新元素，相信也會激發(fā)出更美麗、新穎的創(chuàng)意和作品。
文章來源：品牌服裝網(wǎng)
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