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看慣了流量粉絲經(jīng)濟(jì)時代的一夜爆紅和人設(shè)崩塌，更多明星和流量主開始考慮建立一個更靠得住的品牌來做硬核支撐。明星美妝品牌的興起讓很多明星多了一個副業(yè)，這中間不少明星都下海開始推出自己的美妝品牌。不過明星下場賣貨并不容易，創(chuàng)立一個品牌并精心維護(hù)才能成長壯大。而且美妝品牌應(yīng)對疫情帶來的影響并不樂觀，畢竟一個口罩遮住了大半個臉，不少人的化妝、美妝需求都不高了?？诩t指數(shù)更是大幅下跌，是時候進(jìn)軍新領(lǐng)域香水界了。
近日歌手Rihanna用自己的社交平臺發(fā)布了個人美妝品牌 FENTY Beauty的新動態(tài)。十月份官網(wǎng)會發(fā)售品牌的第1款香水，開始向液體聚寶盆領(lǐng)域進(jìn)軍了。不過有知情人士也有透露之前FENTY成衣線已經(jīng)被LVMG集團(tuán)叫停了，這次嘗試可能更多是看好明星的品牌的造詣和潛力。畢竟用自己的產(chǎn)品為自己的代言，單是成本就節(jié)約了很多。香水市場的魅力也更十足，歐萊雅2021年的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示香水品類激增，銷售額也進(jìn)一步上漲。而在中國香水消費的規(guī)模也正在擴(kuò)大。
出生于2015年的Fenty Beauty商標(biāo)直到兩年后才推出了第1個系列，對于這個比較注重速度的時代這個節(jié)奏的確有些慢了。不過第1個系列就比較全面，從粉底液到唇彩到修顏棒都有設(shè)計。消費者迅速接納了這個品牌并且連帶品牌的代購都賺了不少。品牌推出第1財年就據(jù)說銷售就突破了5億歐元，這放在國內(nèi)哪個明星手里也是一筆不小的收入。
為了適應(yīng)中國消費者的購買習(xí)慣和需求Fenty Beauty和天貓國際進(jìn)行了本土化的深度合作。品牌品質(zhì)的保障加上明星本人不遺余力的宣傳這一品牌迅速成了LVMH集團(tuán)的突出者。不過面對疫情沖擊單獨的市場開拓并不能解決問題，如何從根本上解決疫情帶來的影響才是關(guān)鍵。這時候明星美妝品牌們不妨看齊那些頭部奢侈美妝品牌的套路，另辟蹊徑。比如和電子游戲或者美妝APP進(jìn)行跨界合作，推出各種虛擬妝容等都是后疫情時代美妝行業(yè)的不錯選擇。
文章來源：品牌服裝網(wǎng)
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