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從古代皇室的珠寶玉器，到奢侈品當(dāng)?shù)赖男≠Y輕奢，再到今天快時(shí)尚風(fēng)口之下的平價(jià)飾品。
飾品生意的主力消費(fèi)人群越來(lái)越廣，基數(shù)越來(lái)越大，原材料越來(lái)越豐富，消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越豐富，價(jià)格越來(lái)越親民，產(chǎn)品更新速度越來(lái)越快。
我們看到，整個(gè)飾品行業(yè)發(fā)生了一些變化，人們對(duì)飾品的功能定義，在不同時(shí)期也產(chǎn)生了不同改變。
以下我們梳理出了飾品在消費(fèi)者心中，演變進(jìn)化的三個(gè)階段，他們之間不是此消彼長(zhǎng)的對(duì)立，更多的是不同角色和不同定位而已。
第一代：珠寶玉石
回到最古老的皇宮庭院，只有權(quán)貴皇族才能擁有的珠寶飾品，象征了身份和地位。
不同官位，不同冊(cè)封的官人和嬪妃，都通過(guò)不同飾品等級(jí)，表明自身身份，飾品在權(quán)貴中貌似具備了更多的身份符號(hào)，身份認(rèn)同。
一件寶貴的飾品可能跟隨主人一生，只要是重要場(chǎng)合，這件飾品都會(huì)登場(chǎng)，這里我們可以理解飾品是一件兼具價(jià)值和美感的藝術(shù)品。
第二代：輕奢品牌
時(shí)光流轉(zhuǎn)，來(lái)到了當(dāng)代中國(guó)，除了中國(guó)人自身偏愛(ài)的黃金首飾之外，國(guó)際品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一大批奢侈品飾品席卷市場(chǎng)，蒂芙尼、卡地亞等等的頭部品牌，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
這時(shí)的飾品功能，已經(jīng)不僅限于皇宮貴族，只要經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許，精英、白領(lǐng)階層也開(kāi)始擁有適合自己的各個(gè)品牌。
飾品除了象征身份地位之外，更多的幫助消費(fèi)者呈現(xiàn)自身的氣質(zhì)和審美。
他們會(huì)為了特殊紀(jì)念而買，會(huì)為了重要場(chǎng)合而買，也會(huì)為了社交送禮而買，由于這些大牌產(chǎn)品的價(jià)位居高，消費(fèi)頻次始終無(wú)法快速提升。
這股輕奢優(yōu)雅風(fēng)也僅僅只能吹到具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者當(dāng)中，消費(fèi)門檻依然不低。
第三代：潮流快時(shí)尚
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，我們看到飾品行業(yè)的人群代際發(fā)生更替，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟。
飾品原材料也從原先珠寶玉器黃金，變革出鋯石、水鉆、鈦鋼、鉛鋅銅合金等等的低價(jià)材料，自此，飾品從材料稀缺的珍寶藏品演變出設(shè)計(jì)領(lǐng)先的潮流單品。
在近年新興起的潮流飾品店中，我們看到百元之下的、日常穿搭的、潮流快時(shí)尚的平價(jià)單品涌現(xiàn)。
飾品的功能定義又進(jìn)入了新的領(lǐng)域，一件飾品的生命周期可能從原先的幾年，變成了今日的幾天甚至是一天，也就是潮人所謂的日拋型飾品。
快時(shí)尚之下，平價(jià)的、海量的、高頻出新的新興飾品門店，開(kāi)始席卷整個(gè)市場(chǎng)，這次的變革也將飾品行業(yè)的消費(fèi)人群年齡最小化，消費(fèi)門檻最低化，消費(fèi)場(chǎng)景多樣化。
飾品功能從原先的身份象征到儀式感，演變到如今的快時(shí)尚。消費(fèi)者的需求一直在變，不變的是對(duì)美的追求，和自我表達(dá)的愿望。
文章來(lái)源：CFW時(shí)尚網(wǎng)，司寇致
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