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2021年5月13日，Zara美妝全線產(chǎn)品正式通過各個(gè)銷售渠道在歐洲、美國、中國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭共七個(gè)地區(qū)開售，其美妝產(chǎn)品包括了眼影、口紅、腮紅和指甲油。ZARA （颯拉）是1975年于西班牙由Inditex集團(tuán)成立的一個(gè)隸屬于Inditex集團(tuán)旗下子公司。Zara既是一個(gè)服裝品牌也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。截止2021年，ZARA已經(jīng)成為了全球排名第三、西班牙排名位一的服裝商，在包括了中國在內(nèi)的全球八十七個(gè)國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA以服裝起家，以服裝聞名。不久前卻大力推出并宣傳美妝產(chǎn)品。因此，這一舉動(dòng)也被人們稱為：ZARA正式入局中國美妝界。
但ZARA面對的境況卻仿佛并不如料想的如此順暢。近年來，中國美妝市場逐漸被國產(chǎn)美妝品牌占據(jù)風(fēng)頭，花西子，Perfect Diary 等國產(chǎn)美妝受到大眾的喜愛和追捧。相較之下，韓國，日本，歐美等美妝品牌則顯得暗淡無光甚至呈現(xiàn)走向下坡路的趨勢。
ZARA在主營服裝時(shí)就將同時(shí)具備良好的設(shè)計(jì)和質(zhì)量卻有著更為親民的價(jià)格作為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)之一。ZARA至今在銷量利潤以及品牌影響力方面取得的成績無疑宣告了這一品牌策略的成功。
和ZARA傳統(tǒng)經(jīng)營的服裝產(chǎn)品一樣，它本次進(jìn)軍中國美妝界主打的同是別出心裁的設(shè)計(jì)，經(jīng)得起考驗(yàn)的質(zhì)量與相較其他奢侈品更為親民的價(jià)格并重這一優(yōu)勢。目前在ZARA官網(wǎng)售賣的緞光唇膏價(jià)格為一支九十九元，而啞光唇膏的替換裝則為五十九元一支。這種價(jià)格區(qū)間不可不謂“接地氣的奢侈品品牌”。
中國美妝市場在今年已被大量打開，基本形成定勢。有新的美妝品牌洶涌進(jìn)入，必將有部分美妝品牌的“奶酪”被觸動(dòng)。近年花西子，Perfect Diary 等國產(chǎn)美妝品牌的快速崛起，也是產(chǎn)生了日本，韓國等美妝品牌在中國美妝市場份額壓縮這一效果的。而細(xì)細(xì)探討ZARA這一品牌在美妝界的特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)其中很大的亮點(diǎn)在于相較親民的價(jià)格，換而言之即為“平價(jià)”。這也就決定了中國國產(chǎn)美妝品牌中易于ZARA產(chǎn)生競爭關(guān)系的即為同樣主打“平價(jià)親民”這一亮點(diǎn)的Perfect Diary。
無論如何，ZARA進(jìn)軍中國美妝界一直為中國國民提供了更多的選擇。同時(shí)也為一些以Perfect Diary 為主的國產(chǎn)平價(jià)美妝品牌帶來了競爭與挑戰(zhàn)。
文章來源：品牌服裝網(wǎng)
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