5
摩登、浪漫、鮮活，MECITY以新奢形象重構(gòu)摩登新我。
近日，美邦服飾集團(tuán)旗下品牌MECITY在上海興業(yè)太古匯舉辦了以“摩登新我”為主題的限時(shí)快閃店活動(dòng)。一眾演員、模特、時(shí)尚博主助陣?？扉W店內(nèi)以摩登新姿呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品系列的全新形象，使摩登公民們收獲鮮活時(shí)髦體驗(yàn)?？扉W店的亮相，標(biāo)志著ME&CITY向MECITY升級(jí)的序幕正式拉開。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍十余年的MECITY再升級(jí)后，將如何在新奢路徑上與“新都市”消費(fèi)客群對(duì)話？又能否為美邦服飾帶來(lái)新生？
以新奢時(shí)尚開啟品牌全面升級(jí)
所謂新奢，是一種態(tài)度，倡導(dǎo)關(guān)注自我多過(guò)于他人眼光；同時(shí)，它是一種質(zhì)感，是對(duì)材質(zhì)的追求和對(duì)細(xì)節(jié)的挑剔；最后，它還是一種審美，創(chuàng)新化、國(guó)際化的元素是對(duì)它的詮釋。打造持續(xù)性的高級(jí)品質(zhì)是MECITY新奢時(shí)尚得以成立的基礎(chǔ)之一，為消費(fèi)者創(chuàng)造非凡的價(jià)值感也是MECITY不斷追求的目標(biāo)。
今年，MECITY啟動(dòng)了品牌升級(jí)。如今，MECITY全新LOGO中減去了原有的“&”符號(hào)，代表了品牌視覺(jué)和風(fēng)格上的精簡(jiǎn)聚焦，也象征了ME（我）和CITY（都市）的進(jìn)一步融合共存。同時(shí)，MECITY還發(fā)布了“雙M”品牌Monogram，通過(guò)“M”的鏡像呈現(xiàn)構(gòu)成一種新的圖案組合。此次的MECITY“摩登新我”快閃店，是品牌升級(jí)后的首度亮相。以“摩登新我”為創(chuàng)意原點(diǎn)，快閃店整體設(shè)計(jì)以都市畫廊為原型，通過(guò)4個(gè)彼此獨(dú)立又緊密相連的打卡單元，為消費(fèi)者呈現(xiàn)展示品牌新形象以及MECITY2021秋季新品。作為品牌全面升級(jí)后的新一季產(chǎn)品，MECITY 2021秋季女裝以跳脫色彩與多元風(fēng)格為當(dāng)代女性注入全新能量，以風(fēng)趣鮮活和浪漫摩登快速聯(lián)結(jié)前衛(wèi)女性與都市生活。男裝則以鮮明設(shè)計(jì)詮釋新“實(shí)用主義”，賦予都市男性舒適、品質(zhì)，與全新經(jīng)典美學(xué)，倡導(dǎo)機(jī)能、運(yùn)動(dòng)和百搭設(shè)計(jì)，以適應(yīng)居家、工作、娛樂(lè)于一體的沉浸式都市生活方式。
CEO品牌觀察了解到，區(qū)別于快時(shí)尚所采用的“衍生創(chuàng)作”、一款多色等模式，MECITY的新奢路徑以奢侈品品牌創(chuàng)作方法為藍(lán)本，從最初創(chuàng)意，到面料工藝、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、輔料里料等都經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛評(píng)判和篩選。因此在21秋冬季產(chǎn)品中，在大規(guī)模使用高品質(zhì)的進(jìn)口面料的同時(shí)，MECITY重點(diǎn)選用了可持續(xù)材料，并大量采用手工縫制，令產(chǎn)品品質(zhì)有了新的飛躍。
此外，MECITY還帶來(lái)了全新的線下店鋪設(shè)計(jì)方案，據(jù)悉，全新線下店將陸續(xù)落地全國(guó)主要的一線和核心二線城市（北上廣深、重慶、成都、武漢、天津等）的核心商圈和潮流地標(biāo)。
持續(xù)深入探索都市時(shí)尚
誕生于2008年的MECITY品牌，自創(chuàng)立即定位高端都市時(shí)裝品牌，致力于為都市菁英設(shè)計(jì)兼具可持續(xù)高級(jí)品質(zhì)與非凡價(jià)值感的時(shí)裝系列。十余年間，MECITY的目標(biāo)客群始終沒(méi)有發(fā)生改變——25至35 歲，多元包容、自信獨(dú)立、熱愛(ài)藝術(shù)與時(shí)尚，認(rèn)可新奢生活方式的都市菁英。但隨著消費(fèi)升級(jí)，都市菁英的生活方式和生活環(huán)境正在快速變化，其對(duì)于時(shí)裝品質(zhì)也有了新的需求。為把握住目標(biāo)消費(fèi)群體的需求變化，MECITY以時(shí)裝為介，不斷探索“ME”與“CITY”之間的復(fù)雜關(guān)系，為時(shí)尚都市人群根據(jù)不同生活場(chǎng)景打造簡(jiǎn)約生活、摩登生活、商務(wù)生活三大系列。從2008年開始，MECITY先后邀請(qǐng)了美國(guó)演員溫特沃斯·米勒、國(guó)際超模Agyness Deyn、英國(guó)男星精靈王子Orlando Bloom、國(guó)際超模劉雯、國(guó)際超模秦舒培、演員古麗娜扎等作為品牌形象代言人。緊扣潮流時(shí)尚，與品牌氣質(zhì)相合的明星合作，
MECITY以更加時(shí)髦摩登、高級(jí)感的品牌形象持續(xù)吸引“新都市”消費(fèi)群體的關(guān)注。去年，MECITY開始搭建全新的數(shù)字化營(yíng)銷體系，通過(guò)直播、小程序、優(yōu)質(zhì) KOL 等流量加持，成功打造多款品牌爆款，助力品牌線上銷售高峰期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)了解，MECITY已與知名電商主播李佳琦合作了10余場(chǎng)直播。同時(shí)，線下實(shí)體部分也同步發(fā)力。2020年8月，MECITY成都京都旗艦店完成升級(jí)并亮相。這一位于成都網(wǎng)紅商業(yè)街春熙路的店鋪通過(guò)丹霞主題的藝術(shù)裝置、時(shí)裝秀和茶藝表演，在開業(yè)當(dāng)天吸引了一眾潮人。同時(shí)，通過(guò)與網(wǎng)紅咖啡品牌、插畫師的三方聯(lián)名，幫助品牌更好地融入年輕人的社交語(yǔ)境。目前，MECITY門店已覆蓋一線到三線城市，如北京、上海、天津、杭州、成都、昆明、重慶、武漢等，主要產(chǎn)品價(jià)格帶在300-2000元間。隨著“新都市”的進(jìn)化，MECITY方面表示，品牌會(huì)選擇進(jìn)駐一些“新都市”里的標(biāo)桿購(gòu)物中心，進(jìn)而拓展到全國(guó)市場(chǎng)。
本土品牌在“新都市”突圍
事實(shí)上，十余年來(lái)，MECITY的市場(chǎng)知名度似乎一直難以跳出美邦服飾主品牌美特斯邦威的光環(huán)，轉(zhuǎn)型之路也走得頗為曲折。作為美邦服飾推出的品牌，MECITY起初是在向ZARA看齊，試圖成為“中國(guó)版ZARA”。當(dāng)時(shí)的門店擴(kuò)張速度，也幾乎能夠比得上同樣在中國(guó)迅速擴(kuò)張的ZARA。而開店方式，則一部分是直接將美邦的店鋪替換為該品牌門店，另一部分選址緊鄰美邦。
由于美特斯邦威針對(duì)的是中低端市場(chǎng)，這也導(dǎo)致早期人們常常吐槽MECITY使用高端品牌的價(jià)格搭配美特斯邦威產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。2016年，MECITY開啟了轉(zhuǎn)型，并于2017年?duì)渴殖Ⅵ?，推出羊毛羊絨ICON系列。至此，MECITY似乎才真正找到屬于其發(fā)展的道路。而此次全面升級(jí)后的MECITY定位為新奢品牌，也試圖彌合大眾時(shí)尚與國(guó)際一線大牌之間存在的市場(chǎng)空白。
CEO品牌觀察從美邦服飾公布的2020年年度報(bào)告了解到，在其營(yíng)業(yè)收入排名前五的門店中，MECITY門店占了兩家，且單店平效位居榜首。不難看出，在美邦服飾半年內(nèi)兩次出售所持資產(chǎn)、兩年虧損近17億的背景下，MECITY的升級(jí)似乎也被給予了厚望。
回過(guò)頭來(lái)看當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，一方面伴隨國(guó)潮興起，本土?xí)r尚品牌迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代，另一方面，一些樹立了中國(guó)時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)的品牌卻早已風(fēng)光不在，關(guān)店、調(diào)整早已是“常態(tài)”。比如，已經(jīng)上市的拉夏貝爾，在近兩年門店數(shù)量縮水9成，并頻頻提示可能被實(shí)施退市警示。同樣已經(jīng)上市的朗姿，其主營(yíng)業(yè)務(wù)也由時(shí)尚女裝延伸至嬰童產(chǎn)品、醫(yī)療美容。
不過(guò)，如今的MECITY想要重塑形象，鏈接新一代消費(fèi)者，顯然還有很多工作要做。從產(chǎn)品供應(yīng)上來(lái)說(shuō)，盡管MECITY推出了羊毛羊絨ICON系列、打造過(guò)爆款“派克羽絨”，但與鄂爾多斯羊絨、波司登羽絨相比較，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。從設(shè)計(jì)的角度上來(lái)看，市場(chǎng)上還有更具有自己風(fēng)格的國(guó)內(nèi)本土品牌，如Lily、歌莉婭、JNBY等?！靶律荨钡母拍钜绾螐?qiáng)化，如何在多元的本土市場(chǎng)突圍，還有待觀察。
文章來(lái)源：CEO品牌觀察
TCE服裝定制展始終堅(jiān)持以專業(yè)為名，為定制發(fā)聲！
2021年5月上海展匯聚了351+家定制企業(yè)出席、496個(gè)定制品牌展示、共計(jì)35987人次專業(yè)觀眾參與，全面覆蓋定制產(chǎn)品、關(guān)注定制熱點(diǎn)話題、打造各類新穎活動(dòng)、匯聚行業(yè)強(qiáng)大資源、實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流，向行業(yè)傳遞全新的參展/觀展體驗(yàn)！
2021年更是以上海為初始原點(diǎn)向成都、北京等地進(jìn)軍，實(shí)力演繹定制行業(yè)頂流！展區(qū)涵蓋服裝定制工廠、定制及國(guó)風(fēng)品牌商、高端面輔料、高定設(shè)計(jì)師品牌、箱包鞋履配飾、智能供應(yīng)鏈平臺(tái)等，期待與您每一次相聚！
官網(wǎng)：www.zhanrong.net.cn，官微：TCEEXPO，聯(lián)系電話：021-61158191（上?？偛浚?/span>