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隨著國(guó)內(nèi)人口步入老齡化，第七次人口普查之后宣布全面放開(kāi)“三孩政策”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱烈探討。
這一政策也令相關(guān)母嬰概念股表現(xiàn)活躍。金發(fā)拉比、美邦服飾等漲停，安奈兒、愛(ài)嬰室等紛紛跟漲。目前，新政策已經(jīng)公布一個(gè)多月了。市場(chǎng)有什么反饋?專(zhuān)業(yè)人士如何看待“三胎政策”對(duì)童裝市場(chǎng)的影響?
新增市場(chǎng)催生行業(yè)“潛力股”
“三孩政策”重磅來(lái)襲，這對(duì)童裝行業(yè)無(wú)疑是個(gè)好消息。從2013年中國(guó)開(kāi)始實(shí)行“單獨(dú)二孩政策”到2016年放開(kāi)“全面二孩政策”，許多家庭已經(jīng)增加了對(duì)孩子的支出，中國(guó)童裝行業(yè)正在經(jīng)歷爆炸式的增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，“90后”和“90后”父母作為主要的消費(fèi)者，在兒童服裝上的支出已占到家庭總支出的20%。另外，隨著新一代準(zhǔn)父母消費(fèi)觀念升級(jí)的影響，隨著未來(lái)“二孩三孩”的到來(lái)，童裝支出增加的趨勢(shì)必將帶動(dòng)童裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。
“三孩政策”落地，童裝行業(yè)的從業(yè)者紛紛表示前景可期。金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司董事長(zhǎng)林浩亮表示，當(dāng)前，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)，是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是母嬰品牌能否長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。今年一季度，金拉比實(shí)現(xiàn)總收入6282.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.8%;歸屬于母親的凈利潤(rùn)683.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)812.7%。
深圳市安奈兒股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將加大童裝的研發(fā)和設(shè)計(jì)力度，推廣“Annil”品牌。同時(shí)，適當(dāng)擴(kuò)大和優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，及時(shí)擴(kuò)大品牌，積極與市場(chǎng)知名品牌探討合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌共同協(xié)調(diào)發(fā)展。作為上游龍頭企業(yè)，Annaier一直走在高端母嬰消費(fèi)品行業(yè)的前列，產(chǎn)品方面的創(chuàng)新不斷發(fā)揮力量，積極引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年一季度，阿內(nèi)爾實(shí)現(xiàn)總收入6282.43億元，同比增長(zhǎng)19.80%;歸屬于母親的凈利潤(rùn)為683.94萬(wàn)元。公司預(yù)計(jì)2021年1月至6月實(shí)現(xiàn)上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)1800萬(wàn)元至2700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.77%至157.66%。
政策利好疊加童裝賽道自身高增長(zhǎng)下，業(yè)內(nèi)人士普遍看好童裝賽道全產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)。據(jù)歐睿咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約為2292億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年童裝市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)將達(dá)到4738億元。全面放開(kāi)“三孩”政策，將進(jìn)一步刺激童裝消費(fèi)需求。
面對(duì)這塊大蛋糕，其實(shí)安踏、李寧、361度、特步等國(guó)內(nèi)主要運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開(kāi)始涉足童裝業(yè)務(wù)。其中，安踏童裝銷(xiāo)售額占比最高，主要品牌安踏占27%左右，另一個(gè)主要品牌菲樂(lè)占10%左右。此外，安踏還在2017年收購(gòu)了童裝品牌牛瀟瀟，在童裝市場(chǎng)推出多品牌戰(zhàn)略。近年來(lái)，361度發(fā)展緩慢，對(duì)童裝行業(yè)寄予厚望。數(shù)據(jù)顯示，2020年，童裝業(yè)務(wù)對(duì)361度營(yíng)收的貢獻(xiàn)為18.4%。361度總裁丁武浩表示，童裝未來(lái)將有很大的機(jī)遇，應(yīng)該會(huì)保持長(zhǎng)期的兩位數(shù)增長(zhǎng)，并幫助該集團(tuán)做大做強(qiáng)。
新需求倒逼產(chǎn)品賽道升級(jí)
隨著新一輪的生育高峰的到來(lái),父母的“90后”和“90后”,他們是主要的消費(fèi)者,有更高要求的風(fēng)格和質(zhì)量童裝產(chǎn)品,更加注重童裝產(chǎn)品的質(zhì)量和特色,他們是否有足夠的品牌效應(yīng),他們是否有獨(dú)特的品牌標(biāo)簽，是否符合時(shí)尚潮流或傳統(tǒng)魅力，刺激童裝行業(yè)走向一個(gè)全新的時(shí)代。
事實(shí)上，已有企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)。一位不愿具名的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，“以低價(jià)換市場(chǎng)”的路子已行不通了，國(guó)家出臺(tái)“三孩政策”會(huì)使童裝市場(chǎng)需求更加多元化，這也必然會(huì)帶動(dòng)童裝的消費(fèi)升級(jí)和高端化，同時(shí)促進(jìn)童裝市場(chǎng)細(xì)分。
在行業(yè)眼中，“90后”和“95后”家長(zhǎng)普遍對(duì)童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌定位、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌實(shí)力等綜合實(shí)力的品牌理念提出了更高的要求，這也使得大多數(shù)童裝企業(yè)從同一起跑線(xiàn)重新開(kāi)始。
為了搶抓“三孩政策”利好先機(jī)，杰米熊品牌董事長(zhǎng)蘇聰寶表示，秉持“時(shí)尚魔法童裝”的理念，杰米熊品牌2022春夏系列產(chǎn)品及品牌定位全面深化重塑。未來(lái)，Jamie Bear將走IP品牌路線(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化、終端賦權(quán)、品牌推廣，以自身流量展示超級(jí)IP形象的品牌形象和產(chǎn)品。
目前，對(duì)不同個(gè)性的童裝品牌進(jìn)行定位，細(xì)分市場(chǎng)，量身打造兒童“童話(huà)穿”已經(jīng)成為許多童裝企業(yè)的發(fā)展理念，尤其是成熟品牌更加注重個(gè)性化設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。童裝產(chǎn)品首次從新生兒延伸到3歲以上，旨在為兒童服裝創(chuàng)造多元化的形象和風(fēng)格，展現(xiàn)兒童日常搭配的個(gè)性魅力。據(jù)怡虎彩虹品牌首席設(shè)計(jì)師介紹，新品牌將不僅僅追求視覺(jué)風(fēng)格的新穎性，更注重兒童喜愛(ài)的成長(zhǎng)元素和發(fā)自?xún)?nèi)心的表達(dá)。同時(shí)結(jié)合家長(zhǎng)心中的品質(zhì)視角，打造市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的高品質(zhì)審美童裝。
童裝市場(chǎng)細(xì)分賽道風(fēng)口已至，然而也有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，生育政策松綁效果，以及相關(guān)消費(fèi)品升級(jí)效果短期內(nèi)還可能不及預(yù)期，這種市場(chǎng)利好可能要到2~3年之后才會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，隨著國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力加大等，未來(lái)童裝企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。
對(duì)此，森馬服飾也表示，隨著童裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，眾多服裝品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能會(huì)給森馬童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不確定的風(fēng)險(xiǎn)。原料價(jià)格上漲也可能使森馬面臨面粉及輔料無(wú)法及時(shí)供應(yīng)，采購(gòu)成本上升的局面。
面對(duì)“三孩政策”風(fēng)口挑戰(zhàn)升級(jí)，廣州啟爾智企業(yè)管理有限公司CEO周如祥認(rèn)為，品牌力強(qiáng)，品質(zhì)有保障且消費(fèi)者口碑良好的龍頭公司有望持續(xù)受益，進(jìn)一步帶領(lǐng)童裝行業(yè)的。
文章來(lái)源于：浙江省紡織印染助劑行業(yè)
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