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對于瞬息萬變的市場，以及消費者難以琢磨的消費喜好，奢侈品行業(yè)也不得不放下高貴的身份，根據(jù)市場潮流，來重新規(guī)劃路線和定位企業(yè)的發(fā)展方向。才能保證與其它奢侈品行業(yè)有實力力爭上下。
在過去幾年里，普拉達Prada的銷售業(yè)績一直都是停滯不前，集團為此采取了一系列戰(zhàn)略來重振業(yè)績，如更換團隊，加入電商的隊伍，研發(fā)新產(chǎn)品，推出專注于亞洲市場的特色產(chǎn)品小店。在一段時間后，業(yè)績有所回升增長，普拉達Prada集團也宣布，以后不再實行價格戰(zhàn)略，將會加大對產(chǎn)品的技術(shù)、科技、基礎(chǔ)生產(chǎn)的投資建設(shè)。以一個全新的有深度的品牌形象展現(xiàn)在大家面前。
源自于法國浪漫之都的奢侈品品牌思琳Celine，是以售賣高檔男童皮鞋起家。而在2019年年初，思琳Celine便掀起了一股全球店鋪翻新的計劃，將紐約、東京、美國洛杉磯等地的門店，從室內(nèi)設(shè)計進行了重新裝修設(shè)計，店內(nèi)的設(shè)計都采用了金屬元素和大理石材質(zhì)為主體。如天然的黑色花崗巖和金色的鏡子。這與之前思琳Celine的慵懶的風(fēng)格大相徑庭，這似乎開啟了另一番風(fēng)格畫面。同時思琳Celine在全球不斷開設(shè)新的旗艦店，在巴黎開設(shè)了首間男裝系列的服裝店，打破了以往的傳統(tǒng)，未來將在男女服裝的分配制度上更加嚴格。思琳Celine品牌店通過更換Logo，翻新擴張服裝店，首推男裝系列。通過這些改革，來應(yīng)對當下的潮流變化，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。
法國資深老牌愛馬仕Hermes，這個以昂貴的Birkin的手袋而聞名圈內(nèi)的老牌奢侈品，如今也參與到了競爭激烈的美妝行業(yè)里。隨著之前在香水行業(yè)積攢的人氣，這次選擇以美妝界的口紅為聚焦點，這也符合市場上部分追求高端彩妝用品、護膚品的消費需求。愛馬仕Hermes旗下的彩妝研發(fā)部將隨著市場消費者的需求，逐步增加護膚品、個人彩妝單品、化妝品等其它系列產(chǎn)品的研發(fā)。在激烈競爭的市場環(huán)境下，愛馬仕Hermes也逐漸擺脫了慣性思維，全面布局，抓住有利時機。以嶄新的面貌來應(yīng)對市場的競爭。
不論是風(fēng)格保守的普拉達para，還是積極勇進的思琳Celine，還是老牌的愛馬仕Hermes都在慢慢褪去以前的傳統(tǒng)思維，與市場的行情接軌，通過研發(fā)新產(chǎn)品，翻新店鋪裝修，打造線下體驗店。通過電商平臺，社交媒體軟件積攢人氣。提高內(nèi)在發(fā)展，與時俱進，吸收新思想，擁抱年輕消費群體，奢侈品品牌才能有更寬廣的發(fā)展途徑。
文章來源：品牌服裝網(wǎng)
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