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英國明星設(shè)計師 Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢姆）創(chuàng)辦的同名時裝品牌 Victoria Beckham 本周發(fā)布了早春系列（pre-spring collection），對于這家時裝公司來說，這是一個重要的轉(zhuǎn)折點，因為這是她幾年來第一個主副線統(tǒng)一系列。
這家英國品牌將她的兩個主要產(chǎn)品線——Victoria Beckham 和 Victoria by Victoria Beckham 整合為了一個系列，并重新調(diào)整了價格。在2015年，另一副線 Victoria Beckham Denim 已經(jīng)并入 Victoria by Victoria Beckham。
Victoria Beckham 設(shè)計師本人表示：“我們認(rèn)為這是一次重生。我們對這個系列感到非常興奮，因為我們將 Victoria by Victoria Beckham 和 Victoria Beckham 合并為了一個有凝聚力的系列，采取了更容易接受的入門價格。對我來說，這樣能帶來最好的效果（To me this is a sweet spot）。”
“我們想要在合理的價位上創(chuàng)造出美麗的設(shè)計美學(xué)。”
該公司的首席執(zhí)行官 Marie Leblanc de Reynies 介紹說，過去 Victoria Beckham 的平均售價為900英鎊，Victoria by Victoria Beckham 的平均售價約為300英鎊。整合后，核心款式的售價將在300英鎊至700英鎊之間，單件售價400英鎊，套裝售價1000英鎊至1300英鎊。
她說:“我們的目標(biāo)是，在合理的價格點上提供設(shè)計師制作的奢華產(chǎn)品?！?/span>
Victoria Beckham 介紹說，品牌將以謹(jǐn)慎的 drop 方式每年上新4個系列，而不是以前的每年8個系列。
整合后，每個drop系列的上架銷售時間將持續(xù) 6個月，首先上架的產(chǎn)品將銷售到今年11月，隨后上架的產(chǎn)品將陸續(xù)銷售到明年1月。
貝嫂補(bǔ)充說：“以前我不知道去哪里買負(fù)擔(dān)得起的高端設(shè)計師服裝，所以現(xiàn)在我們認(rèn)為這是一個最佳的選擇。而且人們經(jīng)常稱贊我們衣服的做工，這太棒了?！?/span>
“在經(jīng)歷了18個月的疫情封鎖之后，我感覺人們的著裝方式更現(xiàn)代了。消費(fèi)者讓我們意識到，他們想要的是舒適。疫情發(fā)生后，我們的著裝方式發(fā)生了變化，但我所說的舒適并不是指去健身房時穿的運(yùn)動服。我們設(shè)計了漂亮的長款休閑連衣裙、寬松廓形的褲子、有力量感的套裝，以及90年代風(fēng)格的貫穿著強(qiáng)烈女性氣質(zhì)的裙子，讓你毫不費(fèi)力地就看起來很酷。“
Victoria Beckham 還與女性造型師 Jane How 合作，在倫敦攝政大廈(regency mansion)拍攝了新造型，供品牌自己的網(wǎng)站和其他電子零售商中使用。她的時尚電子商務(wù)合作伙伴包括 Moda Operandi、Matches、Net-a-Porter 和 MyTheresa 等。
與許多正在試圖擺脫疫情危機(jī)的公司一樣，Victoria Beckham 對重返T臺持謹(jǐn)慎態(tài)度。她說：“我不知道在9月辦秀是否合適。我仍然想在倫敦舉辦一場小型個人秀，在一個奢華的環(huán)境中展示一個奢華的系列。但在接下來的幾季中，不會辦大型的秀?！?/span>
推出新系列正值該品牌調(diào)整戰(zhàn)略重心之際，品牌經(jīng)歷了多年虧損，但似乎有望恢復(fù)盈利。
據(jù)Company House的數(shù)據(jù)顯示，在2019財年，Victoria Beckham 品牌的年銷售額增長7%至3830萬英鎊，但由于經(jīng)歷了相當(dāng)激進(jìn)的重組，稅前虧損擴(kuò)大至1650萬英鎊。（詳見《華麗志》：貝克漢姆夫婦的兩家公司披露上財年數(shù)據(jù)：銷售額均有所增長）
好的一方面是，Victoria Beckham 于2019年10月啟動的美容業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。（詳見《華麗志》：Victoria Beckham 將推出自己的美妝品牌：雅詩蘭黛前高管掛帥，主打線上直銷；她為何辭任雅詩蘭黛高管，攜手貝嫂創(chuàng)業(yè)？| 華麗云匯精彩實錄（附視頻））
其美容業(yè)務(wù)完全由公司所有，而非特許經(jīng)營，其增長主要基于直接面向消費(fèi)者的銷售。設(shè)計師說：“直接面向消費(fèi)者是一項偉大的戰(zhàn)略，重點是可持續(xù)性和清潔配方?！?/span>
Marie Leblanc de Reynies 補(bǔ)充說：“我們的美容業(yè)務(wù)在運(yùn)營一年后就實現(xiàn)收支平衡了。我們?nèi)〉昧司薮蟮某晒Α！边@部分業(yè)務(wù)涵蓋了護(hù)膚、美容和美妝產(chǎn)品，其最大的市場是美國，其次是英國、法國和德國。
設(shè)計師說：“我們很喜歡專注于社交媒體，并與我們的社群進(jìn)行交流。這就像兩個女兒一樣——一個女兒是時尚，一個是女兒是美容業(yè)務(wù)?！?/span>
她透露，這個春季還在籌備推出鞋子，之后將為下一個秋冬系列的皮具做準(zhǔn)備。公司已經(jīng)與 Hom Co 簽署了制鞋許可，Hom Co 的授權(quán)合作伙伴還包括 Proenza Schouler、Chloé 和 J W Anderson 等。
她說：“Victoria Beckham 將成為一個完整的生活方式和奢侈品牌。我在Instagram上有2900萬粉絲，我可以立即接觸到他們。所以我認(rèn)為我們擁有巨大的機(jī)會。我們可以做的事情太多了?！?/span>
當(dāng)被問及何時能恢復(fù)盈利時，首席執(zhí)行官 Marie Leblanc de Reynies 回答說：“我們在很大程度上已經(jīng)走上了正軌。由于疫情，這顯然不可能在2020年實現(xiàn)，但我們很好地扛過來了。我們的趨勢是正確的，自2019年以來我們已經(jīng)虧損減半。所以在接下來的幾年里，我們將處于正確的位置?！?/span>
貝嫂補(bǔ)充道：“能和 Marie 一起工作，有像她這樣的人在我身邊，我感到非常幸運(yùn)。我對未來感到無比興奮?！?/span>
作為四個孩子的母親，Victoria Beckham 成功地兼顧了家庭和事業(yè)，她甚至穿著和 Reebok（銳步）的合作款陪孩子們參加學(xué)校的跑步活動。
她說，與 Reebok（銳步）的合作已有幾年，合作系列在疫情期間取得了巨大成功?！拔颐刻於冀∩?，所以我很喜歡制作適合健身穿的衣服，這些衣服既實用又好看，可以在學(xué)校跑步時穿。盡管大兒子 Brooklyn 現(xiàn)在住在洛杉磯，Romeo 即將搬到佛羅里達(dá)，他的父親在佛羅里達(dá)州的邁阿密有自己的 MLS 足球俱樂部?！?/span>
來源：CFW時尚
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